思考！为何最有商业价值的体育明星是退役的李娜？

体坛+特约记者艾力克报道

《第一财经周刊》连续二年推出了“中国最具商业价值明星榜”，今年宁泽涛、张继科、傅园慧、孙杨等各路体育红星纷纷上榜。但最令人惊诧的是，排在榜单第24位、体育明星中第1位的，是早已远离赛场两年多的网球名宿李娜。也许以下三大因素，才是让她在退役800多天后依然能够保持如此大的商业影响力的主要原因。

网球高度职业化，成绩前无古人

虽然李婷、晏紫、郑洁等名将也已退役，但李娜在退役后的商业价值明显要高于其他金花，除了李娜背后的专业经纪团队外，更要归功于李娜伟大的职业生涯。2011年首夺法网让李娜的商业价值呈现井喷，商业代言总共达到了13家，各种商业代言活动不断；而2014年澳网的第二座大满贯让李娜再度攀上职业生涯的高峰，成为亚洲首个两夺单打大满贯的选手，也达到了亚洲最高的（无论男女）世界第二的单打排名，并在2015年的劳伦斯世界体育奖颁奖礼上获颁“特别成就奖”。骄人的成绩是运动员的根本，这也是为什么李娜的商业价值如此之高的首要原因。

退役后转移目标，商业活动频繁

2014年9月，李娜在微博正式宣布退役，但这并不是她职业生涯的终结，而是另一个成功的开始。她的经纪人曾透露，李娜在退役后的最主要目标是办一所网校，培养有潜力的网球之星。除此之外，商业代言、真人秀、传记电影等以李娜本人为最大卖点的活动纷至沓来，微博也成为李娜商业代言的一大吸睛点。退役后的李娜有了更多赛场外的时间，除了陪伴家人以外，她也能将更多的精力投入到商业活动中去，更多的商家也会因此更加青睐于这一位“卖力”的代言人。

第二胎即将出生，商业潜力巨大

在退役不到一年的2015年6月3日，李娜在微博上分享了一张小脚丫的图片，配文是“姜山和我向可爱的娜离子们介绍我们的Alisa，我们非常高兴并且爱她”，宣告自己的第一个女儿降生。成为妈妈后，李娜的代言活动开始以“家庭”为中心，除去已有的奶制品代言，更添了保养品、母婴产品，成为妈妈的李娜也开拓了商业代言更多的领域，吸金能力更上一层楼。眼下，第二胎预产期将近的李娜正在安心待产，无论她的第二个孩子何时出世，带给李娜的除了一个更美满的家庭外，也会是更多的商业价值。

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