别只看热度！国际明星代言的正确打开方式

国际明星代言听上去气场十足，但“砸钱+站位”不等于成功。真正成功的明星合作，是品牌价值与明星形象的深度绑定，而非短暂的曝光飘红。

选择代言人，首先要考虑是否匹配品牌调性。例如环保型护肤品牌与Zendaya这样倡导自然美的明星相契合，而高端科技穿戴产品则更适合Elon Musk或Timothée Chalamet这样科技感强的公众人物。

其次是区域影响力。欧美市场对明星的认可程度因地域而异，同一个人可能在英国红极一时，但在美国反响平平。明确品牌主攻市场，是选择合适代言人的前提。

合作方式也要灵活调整。除了传统的TVC、平面代言，不少品牌开始将代言人包装成“联合创意官”，参与产品设计或线上联动，提升用户参与度与真实感。

代言不是站台，是共创。只有“品牌×明星”一起讲好故事，代言才会真正有说服力。

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