明星代言虚假广告民事责任研究

“人个”以可理为明星，而有解连关带任的责定规，从则严格的更意义明上了确言代必人须担承法责任。连律责带任指是

依照法律定规者当或事约人，定个或两两个以者上当事对人共同债其务全部承或担分部承，担并因此能引其内部债起务系的关种民一事任责当。任人责为多时，人个人都负每清有偿部债全的务责，任各责人任间有之带连关。系根据带责连任内容之同，不又将连可带责任分划为违约连带任与侵权责连责带。违约连任责任即指带当事共同违反人同规定而合产的连生责带，任侵权带责任连指即事人当同侵权行共造为损成害发而生生的连带产责任。星明代虚假言告是与广告主广、广经告者营、告广布者发过意通联思络共完同的成虚假宣行为传侵，害消费者的了法合益，权是一种侵权行为。明故应星当与告主广、告广营者、经告广发者共布同承担权连侵责带。任二()明侵权星责任构要成分件民析上法担承侵权责任的般一件要有：行的违法为性、行为人的过错、损害事以及过错实行为与损害实事之的间果关系因。首先，明星言代假广虚告违了《广告反》法中于关广告应当实、真合法的定规明。星代广告时明知言其为假的虚广词仍告进行然而宣传显，然反了广告违容要求真内实各的法律规种。定其，次明代星广言获告得高额的言代，费对言产代或服品的务质品、质、资性能瑕疵应当的有负高较注的义务，意而然星没有尽到明尽的应义务，对品或产服务行进假虚宣，传其观上主有过，错构成对消费者的欺。诈再次，消者因明费星宣的而选传择该了告广产或服品，务消使费的者产财少或是生减命康健受到直接是或接间损的害。最后，费消者正是基明星在于会社的影响力上及其的信任对择明选代言的产品或星服务若。不是因明星为产品对服务的代言或，费消很可能就不会者择此类产品选或务，服明星代言虚假告与广消者费受有害损然存显因果在系关。四、星明言虚假代告民广责任事制度建 (一构完)善告的立法广我国法律并没规定明有代言星除品食的外虚假告应广担承法律责，任正是这一法律洞漏才造成了明星代，虚假广言的问告题出层不穷有鉴于此。,我国应建立当健明星全代言广的告立法体。首制先应当确明假虚告的广定概念法其。限次制明对关星社系公共会利益，费消者命生健的康品产服和广告代言务的条。件目我国前禁代言的产止范围狭品窄，应扩当此大类产的品范围，食品、药品、保健品、医疗用品这些，东直接影西响我们到的健康权至甚命生，权对这种于生命和与康健切相密关产的品广告的代言，人法应律定规承担“绝对责任、严格任责、过无责任错、”符才合“

损益相”抵的原则。 (二)确立归责原则个一理的归责原合，则应利有充分发挥责任追于的制究度功能。公众物在广告代人言负中告有知费消者真情况的义务，实如果有履没行一这义务从而，造成消费者合法权对益损的害，就构 2 021 01下) 成对(费消的侵者权，应承担当事民权责侵。任由于般费者相对消于明星言处于而势弱位地难很证明星明言虚代假广告的的过，进而错很维护自己难的合权利法。三( )适惩用罚赔偿性则原惩性赔偿罚严是厉性度程高最一的民事种责形任式。罚性惩赔是偿在承补担性民事偿任责基础上担的承加赔偿责增，任其用在于涉及责意人任的神精痛，苦即国家通过制强手段性责任对人财施产加失损以达到惩之罚效。功通过立惩罚性赔确偿则，提原高星代明虚假言告的成本，促广使其选择代在言广是加告自强己的意义注务，向消者费负。但责是罚性赔偿惩则的适原用并是无不限制。的只适用于明星其代虚言广告主观假有过上或错过的失形情并。且此错过应主是恶意观，过应是失重大失，过这代言种为具行不有法和性道德的可归责性，上造成损害的果结不与行法有为必的因果然联系。(四 )推行益诉公讼度制公益诉讼般指任一组织或个人，包何括有国家机关关法人、非法组人及织个人对，反法违律，侵国害利家益或社会共利公益的为行，有向法权起院，诉以追究违者法法的律责任的动。由活于广传告的播泛广性和象的不对定性，以及特星明强较社的影会响力明星。言虚代假广侵害的对象告必是定广的不特定泛多的人，数成为一种对社公共会利益的害侵，显代明虚言假告广不仅侵广大消费者的害权益而，破坏且会信用机制，社扰乱社会经济秩。建立明序代言星虚假告广公诉讼制度是许多国益家的遍普做法，因此我亟需国推公行诉讼制度，益这不仅有于利有效保的护社会大的利众，益也利有遏于制星明代言假广虚行告为以，营造和维护常正市的秩场。序五结、由语我国现于广告行法律度的缺失，制造明成虽然代星了言虚假告广却不担任何法律责任承现象。的明是公星扶持众起的，来其知名也是公度给予的，众明星须珍必社会给惜的荣予和誉众给公予的任信，承担应的有律法任。责禁要这种止现象发的生，们必我须明对星代虚假广言告法律上采在多方面取规的措施制无论是，立法上在，还在执法上，或是是者在督监力量，甚至在上身自设建，上都要明有的确定或者规求要。要修相关改法的律规法，遏制星明追求为经利益而济随意代虚假言广告现象。的我

国明代言星虚广假的告法将立一是长个的发期展程。对过于星代言虚明假告广律责任规制法，必有步须，骤目的的有行进，绝不能功近急，利我可国以鉴先借进国家与区规地虚假制告的广成功经验，结我国国合，情探出索一条合我符国国的情道路只有这。样能将才明星代虚言广告假减少一定到的程度至直将其灭消于萌芽状态 参考文。献[1:]玲.吴明论代星言虚假广的法告律任责 .金工程卡经济.法与.(8 ). 200 9[2]胡琼华，亮周.论公人物代言众假广告侵虚权带连任责制度构建的.(2) . 0120[3郭大瑞] .明代星虚假广言法告责任规制.律商场代化现. 18) . 20(0 9

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