刘翔翻红 商业价值不输现役选手已经有了超37万的粉丝
又是一个奥运季节在菜鸟选手精彩的同时，一些老选手也悄然顺势而为“翻红”，在网上社区有很多讨论。
此前，刘翔 s入驻小红书引发了一波话题。7月22日，他的个人号在小红书@我是刘翔，我有近12万粉丝。
截至8月11日，刘翔小红书粉丝数已达36万。
同时推出了小红书“刘翔来了”在专属活动区和活动相关话题中，很多人带着感动和回忆分享了自己和刘翔以及当年比赛的故事。
作为曾经的奥运观众，有些人回忆起童年时观看比赛的情景，有些人则出版了刘翔 许多人重新掀起了退役风暴，呼吁健康的体育精神以及对运动员的支持和理解。这些年来，围绕飞人的声音又变得平和而理性，为火热的奥运讨论潮增添了一丝怀旧之情。
图源：刘翔社交平台评论区
在男子 北京时间8月9日凌晨的巴黎奥运会s 110m米栏决赛，美国选手霍洛韦以12秒99的成绩夺冠，这仍然没有打破刘翔在雅典奥运会上创下的12秒91的纪录此前，随着奥运金牌的加持，刘翔 美国的个人收入从2005年的5000万元飙升至2007年的15.6亿元人民币。。
。不仅仅是刘翔，很多顶级退役运动员在这个奥运年也收获颇丰。今年以来，跳水皇后郭晶晶进入了一个新账户、全棉时代、肯德基等品牌代言，前国脚范志毅与斯凯达成商业合作很久没有活跃在国际大赛上的许昕也获得了六个核桃、赛百味等品牌的代言。
北京冬奥会期间，王蒙 s在米谷的解释引起了很多人的关注，人们开始意识到退役运动员也是有价值的。其中有些人特色鲜明，个人影响力不减对于品牌来说，选择他们可能比押注新秀更有把握。比如像范志毅一样，成功从体育圈跨界到娱乐圈，同时在体育转播上也表现出了专业性。北京新乐品牌策划有限公司合伙人张子竹在接受21世纪经济报道记者采访时表示，“对于品牌来说，奥运会是一个契机，体育明星的价值也正在被更多人认可。
翻红
即使已经添加了个人标签“老一辈”刘翔今天的商业价值依然可观。此时，他手里有霸王茶戟、耐克、伊利、平安保险、。以上物品中，耐克是终身合同，霸王茶女、伊利、新增平安保险和JDCOM秒送比较两者，不难看出刘翔 的业务表现是相当有的“翻红”的意思。
细数所有的合作口号，无论是在JDCOM“时效见证官”，霸王茶姬的“健康大使”，还是平安的品牌大使，“”仍然是刘翔 这是他最显著的个人特点雅典突破历史的金牌是他不可磨灭的功绩。时代变了在过去的负面评论基本平息，个人舆论形象更加正面的当下，这位运动员对于品牌来说确实是一位非常优质的合作伙伴。
相比娱乐营销，体育的本质更倾向于改变生活方式即使明星运动员退役，人们也不会忘记他对这一事件的热情依旧。因此在品牌忠诚度和持久性方面，体育营销通常优于娱乐营销张子竹进一步指出，“同时，在整体环境下，体育明星翻盘的概率远低于娱乐明星，品牌更容易控制与其合作的风险。
既然体育的概念可以延伸，刘翔应该不止一个商业业绩优秀的老运动员。跳水运动员郭晶晶退役多年，现在也拿着很多代言，包括棉花时代、沃尔沃、赫莲娜、葆蝶家、舒客宝贝、悦鲜活等。她穿在裁判 前几天的板凳也引起了一点小波澜“求同款”热情，身份光环可见一斑。
另外，品牌在为运动员选择代言人时，并不完全以成绩为标准‘买股’在张紫竹 s看来，成绩的背后有一个感人的故事。如果你对这个故事很乐观，、当健康的部分被提取出来，就能让人与玩家产生共鸣，形成更深层次的情感链接。比如耐克签了很多出身贫寒的运动员，因为他的品牌精神集中在励志进取的部分。调性合适的玩家，他们背后的故事也会融入品牌本身。在这之后，如果人们看到耐克时想到灵感，这种联系将是长期和持久的。
此外，网上议论纷纷的范将军也接到了新的命令。7月1日，范志毅接受草绘代言，以足球教练身份提供专业代言。对此，斯凯奇中国区总经理销售运营高级副总裁陈晓哲表示，即使不赞助奥运会，他也通过“上不上场都在场”活动与消费者建立沟通。请到中国首位“亚洲足球先生”范志毅也希望在体育领域与消费者交流。
刘翔速度”
奥运会是一个吸引全民注意力的盛会，现在如此，那时更是如此。那时候的比赛承载着更长久更厚重的爱国情怀，全国的目光都聚集在这里，成败的影响远远大于现在。即使在那个年代，人们的操作意识还很小，头部玩家的号召力依然惊人。
头的位置首先来自绝对实力。以刘翔为例：他在2004年奥运会上平了世界纪录，并赢得了中国 s的第一枚短跑金牌；2006年，他打破了记录，跑出了著名的1288秒2007年，他成为第一个男子大满贯冠军s 110m米栏。2008年风波之后，2012年国际田联钻石联赛尤金站以1287秒夺冠，2015年退役。在国际田联百大历史人物中，他作为唯一的亚洲人站在最前列在田径赛场上，没有人能质疑他的实力。
在几乎被美国人垄断的田径项目中，亚洲面孔的突然出现无疑是更多的星光。所以在刘翔服役的时候，他的商业合作可谓是举步维艰。
从2004年开始，他的个人收入超过2000万人民币，此后逐年上升，2007年达到1.3亿元，峰值达到1.6亿元人民币。在2008年退赛风波带来一些损失后，2012年的复出让他身价再次飙升，一度持有价值10亿元的代言合作。
今天在刘翔可以查到的具体合作品牌中，包括了凯迪拉克，这并不是最近才加入的、安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车、伊利、交通银行、联想、奥康、中国邮政EMS、中国移动、耐克、伊利等14家。即使在一个专业性和商业化都不完善的项目中，他也凭借绝对的稀缺性和奥运会的举国关注，创造了这样的传奇。
同时其他巨星的数据也差不多。在姚明的巅峰时期在他的职业生涯中，他代言了13个一线品牌，2010年的广告收入为1.4亿元人民币。巅峰时期，李娜持有11个一线代言2011年，她的收入不低于1700万美元，对应人民币约1亿元。以上数据来自各大公开榜单当时这三位选手是最热门的商业代言人选。时至今日，三人依然相当活跃李娜今年6月作为劳力士代言人出席剪彩仪式，姚明作为教练带领篮球队参加奥运会。
多方押注
场上人如流水有的人能站久一点，有的人还年轻。年轻选手在奥运会上的商业表现也不错周围的人，要么是拿着几块奖牌，要么是带着期望夺冠。
2010年8月10日，杨利伟受邀参加奥运特别节目、张雨霏、郑拍摄封面杂志，他们三人都是相应项目的负责人。此外，游泳队的潘展乐和乒乓球队的孙颖莎也是最近非常受欢迎的奥运选手。
时间不等人。对于这新的一代“押宝”早在奥运会之前就开始了。乒乓球队的孙颖莎在奥运会前代言了伊利万和汰渍李宁等7个品牌。早在4月份，网球运动员郑就有至少10家品牌赞助商在很多人眼里，收入不亚于冬奥会被抓的顾艾玲。
赌奥运，重点赌热门项目和新项目在受欢迎的活动中，7月份有秦海洋代言路易威登，7月份有拍摄团队代言联想，6月份有孙颖莎代言潮牌；在这个新项目中，六月份有来自击剑运动员孙和霹雳舞演员的五个代言，包括阿迪达斯。返回搜狐，查看更多
