项目背景
好莱坞几十年来一直主导着全球娱乐业，并成功地将美国文化销售给了世界。好莱坞为何繁荣？它扩大影响的全球战略是什么？有哪些业务渠道可以盈利又如何稳固自己的影响力？这些是传媒研究和媒体经济学的重要研究课题。它们还为印度宝莱坞和中国等新兴的国际电影市场提供了学习经验。
目前，好莱坞电影业仍然接近于六巨头的寡头垄断：迪斯尼、派拉蒙影业、二十世纪福克斯、索尼影业、环球影业和华纳兄弟。他们竞争制作和发行顶级大片，但他们也在不同游戏中的电影商业化方面竞争，如电影销售和线上观影、游戏业和玩具分销。迪斯尼和环球影业早已扩展到主题公园行业 运行50 多年，而其他公司则开放电影制片场地供游客现场录制和旅游，以追求身临其境的粉丝体验。在现代娱乐竞争中，六大巨头已经将注意力从多厅影院的占用率转移到全渠道的营销和标签化的广告，尤其是在新冠疫情之后。他们不仅要寻找新的收入来源，还要在供应链上全方位的控制。他们要花很多精力维护常青IP以建立客户粘性，并让消费者观看电影和购买产品时达到前所未有的便利。长期投资不仅投入到天马行空的电影创意上，还投入到客户印象和媒体头条上。制造媒体新闻有时候变得比电影内容更重要。在该项目中，我们将密切关注六大公司的业务运营情况，分析推动其长期成功的关键因素，并以可靠的行业数据支持我们的调查结果。我们不仅希望了解业务，还探索其影响传播到美国人的生活场景的策略。该项目还深入研究现代营销、戏剧首映和其他广告活动，以了解现代娱乐业的竞争和触及到非媒体观众的方法。最后，好莱坞的商业化和文化商品化的增强，对亚洲新兴娱乐业的发展有着深远的影响。
基本信息
● 导师1对1
● 远程线上
● 项目时长2-5个月
适合人群
● 高中生、大学生
● 对传媒学、经济学、市场学、广告学、商业战略学、商业分析感兴趣的同学
● 希望接触海外顶尖科研团队和教授一起做研究，体验国外科研环境的学生
导师背景
F. Dong 导师
南加州大学传播学博士，伦敦政治经济学院国际媒体和传媒学硕士。加州大学欧文分校社会学讲师、南加州大学新闻和传播学助理讲师，EMBA商学专业客座讲师。现担任一家好莱坞制片公司的全球总裁，负责公司的战略规划，人才引进以及在中国的知识产权落地等职能。导师是卓然影业，光影工厂，MBC Global的美国合伙人，负责一系列的电影引进和传媒合作项目。老师曾荣获南加大线上媒体研究学术成就奖。 南加州大学Wallis Annenberg新闻传播学院最高殊荣Wallis Annenberg Chair Fellow等。是各类国际传播学研究期刊的审稿人之一和伦敦国际青年领袖峰会代表。
学习内容
1. 好莱坞和全球娱乐业
a. 好莱坞的历史
b. 21世纪的全球娱乐业
c. 六大巨头
d. 现代电影制作过程
e. 电影商业模型实践
2. 媒体经济学与娱乐业的竞争
a. 媒体经济理论与实践
b. 媒体监管和传媒行业研究
c. 六大巨头的商业渠道
d. 六大巨头业务运营关键因素分析
3. 从好莱坞大道到第五大道
a. 全渠道营销和即付即用的客户体验
b. 好莱坞电影的商业化和商品化
c. 强大的好莱坞 IP 成功的事件研究
d. 好莱坞对普通美国人生活的影响
e. 对全球娱乐产业的影响研究
4. 好莱坞对于全球娱乐业的启示
a. 国际传媒学入门
b. 好莱坞的未来
c. 全球媒体行业和亚洲崛起
d. 好莱坞商业模式在亚洲的实验
项目要点
• 好莱坞和美国电影业的历史
• 好莱坞六大的业务运营和营销策略
• 50 年的娱乐业务数据分析
• 文化商品化、传播研究和商业化
主要工具&研究方法
R、execl数据分析；数据分析、文献分析、电影制作、商业案例分析、商业模型分析
先导课程
计量经济学、商业战略和市场学、学术论文写作
项目收获
● 一段沉浸式的科研经历
● 教授个性化推荐信（8所网推）
● EI/CPCI国际会议论文（独立一作）
● 其他级别论文可定制（独立一作）
● 项目结业证书
备注：更多信息请关注微信公众号【实研背景提升】返回搜狐，查看更多
