品牌如何借助明星和内容与年轻人建立更深联系

01品牌与年轻人的对话

在如今产品同质化、竞争日趋激烈的市场环境中，品牌要想真正触动人心，单纯依靠优质产品显然已不足以应对。与年轻人建立深度联系，成为他们日常生活中的不可或缺的一部分，这成为了各大品牌共同面临的挑战。近年来，我们观察到许多品牌通过邀请独具特色、富有创意的综艺明星和网络红人参与广告拍摄，借助充满活力的内容，为品牌注入源源不断的年轻能量。接下来，我们将通过三个引人入胜的视频案例，共同领略这股创新潮流的魅力所在。

◆ 案例分析

案例一：《始料未及的缘分》——美团团购与喜剧人的奇妙夜

出品公司——上海观池文化传播有限公司

美团团购，这一日常生活中的贴心助手，始终以提供实惠与乐趣并存的消费体验为己任。此次与喜剧人奇妙夜的携手合作，不仅是一次商品的推广之旅，更是一次传递轻松愉悦生活态度的尝试。通过幽默风趣的剧情演绎，美团团购成功塑造了年轻人聚会、享受生活的首选品牌形象。

喜剧人奇妙夜与美团团购的携手合作，充分挖掘了喜剧明星的观众基础和独特幽默感，为广告注入了新鲜活力。明星们的自然演绎不仅使得剧情更加生动饱满，更将“美团团购”功能以趣味化的方式呈现出来，为品牌贴上了年轻与娱乐的标签。广告播出后，“始料未及的缘分”迅速成为社交平台的热议话题，用户自发的二次创作内容更是极大地提升了品牌的触达率。这一成功案例充分证明，将娱乐化内容与用户真实需求紧密结合，品牌便能实现商业利益与品牌声量的双重收获。

延续喜剧人奇妙夜的幽默风格，美团团购再次携手喜剧明星，打造了以《这俩人咋这么犟呢》为主题的广告。这部广告以轻松幽默的方式，讲述了两位明星在美食之争中展开的“犟王大赛”，巧妙展现了美团团购如何提供多样化的选择，满足每个人独特的需求。通过夸张的冲突和搞笑的情节，广告中笑点不断，令人捧腹大笑。

“犟”已然成为年轻人彰显个性的一种方式，广告巧妙地将两位明星塑造成“犟王”，通过他们激烈的对抗，成功吸引了观众的眼球。这种戏剧化的剧情设计恰好击中了年轻人对戏剧冲突的喜爱，同时，“美团团购”作为解决冲突的关键环节，巧妙地融入了品牌服务。广告中的台词贴合了当下年轻人的网络语言习惯，“犟”这一特质也被生动地演绎为一种生活态度。这种贴近用户的场景化语言使得品牌与用户之间的沟通更加亲切，也进一步强化了品牌对年轻人口味的把握。

同时，这则广告在品牌植入方面也表现得相当出色。它巧妙地将“美团团购”的功能性与具体的使用场景相结合，从“团购美食”到“价格比较”，每个细节都自然地融入剧情之中，让观众在轻松的氛围中认知到品牌的功能。这种软性的品牌植入方式有效地缓解了观众对广告的抵触情绪。

向佐莅临哈尔滨，以这座城市的独特风情为创作灵感，别出心裁地展示了安慕希如何在这片土地上掀起新的潮流热潮。这场别开生面的跨界联动，凭借其新颖的呈现方式和幽默的情节设计，成功吸引了观众的广泛关注。

随着哈尔滨文旅的火爆，品牌巧妙地借助这座城市的独特气质，如严寒的气候和地道的饮食，将地域文化与品牌产品深度融合，从而推出了别具一格的趣味化包装。向佐与雪的互动不仅为活动增添了更多乐趣，更让安慕希在哈尔滨市场脱颖而出，实现了独特的品牌定位。

广告以一种荒诞的手法呈现产品，这种形式与年轻人热衷的“整活”文化高度契合。模糊化的剧情设置反而成为了吸引用户关注的焦点，“太抽象了”一跃成为社交平台上的热门话题标签，激发了用户的主动参与和二次创作，安慕希品牌因此成功地在年轻人心中留下了深刻印象。

综上所述，通过对美团团购和安慕希等案例的分析，揭示了品牌年轻化的核心要素：通过贴近用户的内容来讲述品牌故事，借助明星和网络红人来增加品牌的话题性，以及运用场景化设计来强化品牌的功能性。广告不再仅仅是信息的传递者，更是品牌文化与用户情感连接的纽带。展望未来，“潮人干潮事儿”或许将成为品牌塑造年轻形象的标准做法，而如何在这之上创造出新的创意和深度，则将是行业持续探索的重要课题。

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