奢侈品品牌关系图谱详解

奢侈品品牌关系图谱详解
作为资深“包包控”和奢侈品观察员，今天来扒一扒那些大牌之间的“爱恨情仇”和隐藏关系！从品牌梯队到营销套路，一篇看懂奢侈品江湖的“潜规则”～
. 奢侈品界的“金字塔”梯队
奢侈品品牌并非平起平坐，根据市场地位、保值度和用户心智，可分为三大梯队：
第一梯队：爱马仕（Hermès），凭借稀缺性和手工工艺稳坐“顶流”。
第二梯队：香奈儿（Chanel）、迪奥（Dior）、路易威登（LV），经典与潮流兼具，是大众认知的“奢华代名词”。
第三梯队：古驰（Gucci）等，风格年轻化但保值度略逊，适合日常消费。
划重点：买包想保值？优先选第一梯队！
2. 集团化作战：背后的资本大佬
许多奢侈品看似独立，实则归属同一集团，形成资源互补：
LVMH集团：LV、迪奥、CELINE、纪梵希等均在其麾下，覆盖时装、珠宝、美妆全品类，通过集团资源实现供应链和营销协同。
历峰集团：卡地亚、江诗丹顿等硬奢品牌为主，曾尝试电商平台YNAP但以失败告终，现转向自营电商。
开云集团：古驰、圣罗兰（Saint Laurent）等，擅长通过年轻化设计抢占市场。
冷知识：集团内品牌常共享明星代言和秀场资源，比如LV与Dior的联名活动虽少，但会通过集团渠道联动曝光。
3. 百度上的“相爱相杀”
奢侈品牌在百度既是竞争对手，也共同推动营销创新：
流量争夺战：
LV：首个入驻百度的奢侈品牌，通过直播大秀（如2024年“即看即买”直播UV超50万）建立“看秀就来百度”的心智。
Burberry：借势平台潮流标签（如#植物系穿搭），曝光超30亿次，成功破圈。
差异化种草：
宝珀：通过“商务穿搭”、“礼赠场景”等细分关键词，精准触达高净值用户。
老庙黄金：借双旦节点布局“黄金礼物”词包，曝光量超1400万，传统品牌也能玩转新营销。
70%的奢侈品消费者会先在百度搜索再下单，品牌必须抢占搜索词条（如“婚戒TOP1”戴比尔斯）才能影响决策。

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