中国体育用品互联网影响力排行——7月篇

中国体育用品互联网影响力排行——7月篇 2020年09月15日12:07 来源：中国网-体育频道

当下，体育产业在我国持续表现出迅猛的发展趋势，越来越多的人民群众积极参与到了体育运动健身的行列中，也因此促进了体育用品市场的壮大与繁荣。在现今空前的互联网全民普及程度的基础上，依托互联网进行品牌宣传及营销也就成了各大体育用品厂商的最优选择。

因此，中国网体育频道联合北京中青华云新媒体科技有限公司，决定利用多维度数据参考，统计各大体育用品品牌的互联网影响力并进行排名。此次，我们以今年7月份，国内10大体育用品品牌在3种互联网传媒平台的表现作为参考，并简要分析他们产生数据差值的现象及原因。中国体育用品互联网影响力排行以2万多家新闻门户网站、500多个主流新闻App,千万级微博、微信公众号对品牌的报道传播数据基础，监测量化并根据指数高低建立中国体育用品互联网影响力排行。指标选择新闻媒体报道、社交媒体传播（微信、微博）两个维度，筛选权威媒体、专业媒体网站、客户端报道、第三方发布企业相关文章的认证微信公众号、微博账号等作为重要参考指标，最大限度地反映时段内品牌被报道传播的实际情况。

参考各品牌在互联网传播平台的表现指数，可以看出“李宁”凭借在微信，这一最主流的社交软件上一骑绝尘的表现，也顺理成章的拿到了7月份的体育用品互联网影响力综合指数冠军。李宁在微信端的运营成功绝非偶然，他们的第三方微信账号数量就以1810个遥遥领先第二名的阿迪达斯将近600个，并且在一个月内这些微信账号总计为李宁供稿2697篇，阅读数量上也以624万5千的极佳表现超过阿迪达斯的463万阅读。其他品牌在微信端的表现力大多都保持在一个相对均衡的状态下。像361°、耐克、匹克和安踏也都相差在一个300指数的区间内。相比之下，国产品牌特步与探路者、意大利品牌卡帕在微信平台的运营上较为薄弱，成为7月份微信端指数的后三位。

微博方面，彪马凭借着在7月份发布了与英国街头品牌MR.Doodle的联名产品，再加上人气明星李现的代言，在微博影响力指数上获得优势，他们为这次联名产品发布的单条微博获得了将近2万的转发及3.5万的点赞。耐克与国产两大品牌李宁及安踏在微博端的表现力也是势均力敌，并且较彪马差距不大且影响力指数也在200的区间范围内。匹克、特步和卡帕排名中游，探路者在微博表现仍显颓势，双微平台的推广运营不力也间接导致了他们最终在综合指数排行遗憾垫底。另外，阿迪达斯并没有在微博端延续他们在微信平台的良好状态，在他们众多的官方微博账号中，粉丝量最高的“阿迪达斯官方旗舰店”在7月一整月竟毫无表现，发博数为0，也因此彻底失去了和其他品牌在微博端竞争的能力。这样，阿迪达斯在其他两个平台表现力还算不错的情况下，因为微博方面的更新延迟过大，综合影响力指数也就掉到了第五名这样一个中游的位置，稍显遗憾。

对于新闻媒体报道来讲，品牌的曝光并不会非常具有针对性。该项指数排名前三的品牌，在新闻媒体报道渠道内表现力最佳的范例，均是在一些综合新闻内以和其他品牌一起被简单提及的形式展现。像匹克：在“南方前沿”发布的一篇转发（阅读）数达到70万的有关央视停播英超比赛的新闻中，仅被提及一次，耐克和安踏也是在搜狐发布的一篇转发（阅读）数达到171万的有关娱乐明星做主播带货及疫情后经济状况的文章内，被稍稍提及，更多的是作为笔者为了切合主题所提供的参考论据。其他品牌在该项目上的指数差距并不明显，只有361°可能由于品牌上新频率抑或是在其他平台曝光率不足的原因，使得这些第三方新闻媒体报道并不乐于积极的将他们写入文章。这也让他们在微博端表现同样乏力的情况下，综合指数排名仅仅略优于副班长探路者，排在了倒数第二的位置。

至此，7月份的各大体育用品品牌的互联网影响力基本了解清晰。不难看出，双微平台在现今互联网的大趋势下仍然是品牌曝光和传播营销的最优选择。若体育用品品牌旨在提高自身互联网影响力，那么对于双微平台的运营规划力度必须加大，才能在各竞争对手中脱颖而出。而提高自身品牌曝光度及产品更新频率，吸引第三方新闻媒体渠道也是左右品牌互联网影响力的一个有力途径。在当下，疫情慢慢减退，各项体育赛事均迎来复赛之际，体育用品品牌的互联网影响力也很大程度上决定了他们在各赛事中的市场竞争，线上传播营销的成功，势必可以让品牌在激烈的专项领域比拼中占据有利位置，争取品牌效益增长的最大化。

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