七月品牌内容盘点：短片、明星策略与奥运热点的巧妙借势

发布时间：2025-06-27 19:50

01七月品牌内容概览

七月品牌内容精选：短片与撞脸热潮中的品牌策略

本期榜单聚焦于「品牌内容」，精心挑选了七月份内值得关注的品牌化案例。这些案例不仅体现了品牌星球在「品牌化实践」领域的专业积累与深度洞察，更从个案实践与品牌塑造的融合角度，讲述了独特而富有深意的品牌故事。在榜单的制定过程中，我们坚持品牌化的一致性、完整性和显著性原则，同时充分考虑用户视角和行业品牌化水平，力求对每个案例进行全面而深入的分析。

值得注意的是，除了七月的榜单，我们还发布了五月和六月的「品牌内容」、「品牌活动」与「品牌空间」榜单，供读者们持续关注与比较。

△ 榜单背景及原则

在制定榜单时，我们坚守品牌化的一致性、完整性和显著性原则。通过深入分析用户视角和行业品牌化水平，我们力求全面而深入地解析每一个案例，从而提供有价值的观察和见解。

△ 其他月份榜单

我们不仅致力于提供七月的品牌内容榜单，还发布了五月和六月的相关榜单，供读者进行比较和参考。

021.品牌策略案例

1.1 △ 大众点评与明星策略

大众点评在推广过程中，巧妙地运用了向佐与李雪琴的组合，不仅延续了品牌的传播力度，更在观众心中留下了深刻的记忆点。

2023年，大众点评正式宣布李雪琴为「不好使」品牌大使。这位大使以其独特的魅力，不仅在「说话不好使儿」中找到了自己的定位，更在「推荐的不算」中展现了其独特气质，成为了一位别具一格的「不好使」大使。而在2024年，向佐则接棒成为第二位大众点评「不好使」大使。

1.2 △ LOEWE与浪漫叙事

在七夕佳节即将到来之际，LOEWE推出了一部别具匠心的短片——《摘星记》。该片以一只勇敢追爱的刺猬为主角，通过轻快的叙事节奏和融合剪纸技艺的定格动画，展现了一段既浪漫又富有创意的故事。此外，LOEWE还在其七夕特别系列产品中巧妙地融入了短片元素，如手袋上别致的刺猬饰针等设计。这种创新的产品与故事结合策略，不仅增强了产品的吸引力，也加深了消费者对品牌的记忆。

1.3 △ Nike与奥运精神

在巴黎奥运会开幕前夕，Nike推出了其全球性品牌企划及大片《胜者不是谁都能当》，标志着该品牌近十年来规模最大、覆盖面最广的宣传活动的展开。这一策划不仅重申了Nike的运动精神和对「不服输」好胜心的坚持，更与当前奥运热点紧密相连，营造出浓厚的氛围。借助这次大规模的传播活动，Nike精神得到了更为广泛的宣传和认同。

032.更多品牌故事

2.1 △ SK-II与莫文蔚

SK-II官宣莫文蔚为品牌代言人，这一举措不仅延续了品牌一贯的市场策略，更在细节中透露出了深意。从汤唯到莫文蔚，SK-II始终选择那些成熟、独立且在市场上具有广泛认可度的女性公众人物，以此与品牌自身的定位相契合。而此次与莫文蔚的再度携手，更是意义非凡。长达18年的陪伴与成长，不仅展现了莫文蔚自身的魅力与风采，更让她的粉丝和受众有机会共同回顾她过去18年的成长历程。

2.2 △ 始祖鸟与松赞合作

始祖鸟与松赞再度携手，推出联名系列「南迦巴瓦」，这一合作不仅深化了始祖鸟的目的地营销策略，更将其与松赞的联结延伸至喜马拉雅山脉的东端。此次探险之旅，始祖鸟深入人迹罕至的高山之中，不仅加强了品牌与在地及目的地户外场景的紧密联系，更通过「南迦巴瓦」这一高山之境，深刻呼应了始祖鸟的「始于海岸山脉，循迹高山精神」的品牌理念。

2.3 △ vivo与辛爽导演

在品牌与创作的融合中，导演的角色正日益凸显。vivo与辛爽导演的短片合作：《需要我时打给我》，其作品不仅赢得了观众的喜爱，更激发了大量影评性内容的产生，进一步扩大了品牌的影响力。

2.4 △ 小红书与体育名人

小红书通过刘翔和姆巴佩的短片宣传，短片不仅展现了两位体育巨星的非凡魅力，更因姆巴佩对「小红书」的独特发音——听起来颇似「小红猪」或「小红薯」，而激发了广大网友在社交媒体上的热烈讨论与模仿。

2.5 △ 伊利与巴黎奥运

在巴黎奥运会开幕之际，一段关于巴黎奥运会Logo与知名主持人鲁豫「撞脸」的视频在网络上热传，引发了广泛关注。伊利迅速宣布鲁豫为巴黎奥运会观赛大使，并制作了一段别具一格的视频。该视频不仅逗乐了观众，更成功地塑造了伊利的品牌形象。这一事件不仅提升了伊利的知名度，更通过与鲁豫的携手合作，进一步强化了品牌的形象，使大众对伊利有了更加深刻的印象。

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