明星商业化之路千万不能走偏

发布时间：2024-12-11 11:12

明星商业化之路千万不能走偏

2021年08月28日 07:18 来源：证券日报

　　8月27日，娱乐行业迎来新一轮整顿。中央网信办发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》提出：取消明星艺人榜单；优化调整排行规则；严管明星经纪公司；规范粉丝群体账号；严禁呈现互撕信息；清理违规群组版块。不得诱导粉丝消费；严控未成年人参与；强化节目设置管理；规范应援集资行为。

　　过去几年，娱乐行业乱象频出：一方面，粉丝经济疯狂，“饭圈”集资成为灰色地带。早在2018年《证券日报》就曾报道《“创造101”粉头卷款喜提海景房？粉丝集资游走灰色地带》，视频网站利用粉丝经济设立榜单，变相鼓动粉丝砸钱刷数据；另一方面，明星热衷于开饭店、接代言、介入资本市场，利用偶像光环花式捞金。而相关品牌翻车后，明星往往是一句“道歉”了事，确如粉丝所言“我拿你当偶像，你却把我当韭菜”。

　　明星商业化之路走偏的背后，是广大人民群众对娱乐产业的需求缺口与监管缺失。美国好莱坞经历了上百年的发展，已经建立起成熟的影视工业化流程、影视金融保障体系及完善的演员工会规范。每个艺人的片酬、档期、代言都是公开数据。

　　我国影视资本化源起于2009年，A股第一家民营影视公司华谊兄弟上市。短短12年内，中国娱乐环境发生了天翻地覆的变化，市场稀缺性导致无序扩张，明星地位和权利空前高涨，以至于有老艺人感叹，“钱来得太容易”。

　　短短十余年间，明星资本化经历了三个阶段：

　　第一阶段，上市公司用股权激励绑定明星，明星初尝资本甜头。自华谊兄弟上市以来，后续上市的多家影视公司背后都有明星股东的身影。2015年2月份，某影视公司在深交所挂牌，范某冰、赵某等明星作为股东参与敲钟，明星资本化进入高光时期。

　　第二阶段：上市公司现金收购明星持股“空壳”公司。2015年，某影视公司先后斥资7.56亿元、10.5亿元，收购了两家新公司部分股权，其中一家甚至成立仅仅一天，冯某刚等明星因此受益。此后，多家影视公司试图以并购的方式绑定明星，部分预案被否。

　　第三阶段，明星自己上阵开（收）公司。2016年底，上文提及的明星赵某计划借款30.6亿元入主某上市公司，该公司股价持续走高，尽管“空手套白狼”的戏码被监管层戳破，赵某夫妇也受到处罚，但明星当“老板”从此在业内盛行。

　　从赚片酬、参与持股到自立门户，部分明星在快速积累财富的同时，操纵后援会，集资打投数据造假，让品牌方为其疯狂的行为买单，更有甚者罔顾法纪、毫无原则，以收割股民、伤害粉丝为代价。

　　中国娱乐产业要发展，必须是在健康、阳光的环境中。中国故事要输出，必须是在踏实、积极的价值观下。笔者认为，应严防明星资本化，针对明星股东应增加披露条款与细则，建立透明的薪酬评分体系，对劣迹艺人“零容忍”。启用终身负责制，一旦明星出现劣迹行为，其代言的产品出现问题，消费者、参演作品的投资方等相关受害者均可追偿。同时，要促进行业健康发展，不能仅停留在“倡议自律”的层面，而是应该上升到制度高度。

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（责任编辑：施晓娟）

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