你知道吗？最近有个外国网红在中国掀起了一阵流量风暴。17天，8座城市，8场直播，直播平均观看量820万，相关视频累计播放量突破20亿次......这个“甲亢哥”中国行的热度，至今还让人津津乐道。去少林寺感受“神秘的东方力量”、喝豆汁喝出“痛苦面具”、穿着中式花棉袄逛故宫，当中国元素成为外国网红的“杀手锏”，背后的操盘手EastGoesGlobal（以下简称EGG）也逐渐浮出水面。
这家公司不仅操盘了“甲亢哥”中国行，还让“西城男孩”Westlife线上演唱会破亿点赞，“共和时代”OneRepublic登上2025蛇年春晚。这背后究竟藏着什么秘密？
其实，EGG公司的客户中约15%来自体育行业，今年年底这一比例还将大幅上升。他们为什么如此看重体育赛道？咱们来听听EGG公司创始人兼首席执行官安德鲁·斯帕尔特、首席运营官马修·斯帕尔特、NBA高级总监张子旻怎么说。
布伦森在虎扑账号里写道：“下一个！”评论区点赞最多的帖子则是：“巧了，下一轮对手也玩虎扑。”过去一年里，NBA球星在中文互联网的活跃度远超以往。今年一月，莫兰特、保罗·乔治、韦德、蒙克等NBA大牌球星接连入驻小红书，以至于“你们竟然真的是NBA球星”的词条冲上小红书热榜第一；哈利伯顿、塔图姆、米切尔等人向JRs们晒出自己的虎扑评分；布伦森、罗斯、巴特勒等人则在B站上晒着生活日常。
这些NBA球星之所以能在中文社媒上如此高频地“冲浪”，背后显然是专业团队运营的成果。EGG的NBA高级总监张子旻告诉澎湃新闻记者：“他们希望能真正地与中国粉丝产生共鸣，为未来‘破圈’创造可能性。同时，这样也能激活一些发挥他们影响力的渠道，帮助他们未来尝试直播、公益、带货等，甚至他们来中国参加综艺也不是不可能。”
事实上，已经有不少NBA球星感受到中文社媒强大的能量。2023年，哈登在中国行期间尝试了一次直播卖货，结果5秒内便卖掉了一万瓶葡萄酒，惊得“带货小哥”哈登瞪大双眼喊道，“这不可能！”上赛季，哈利伯顿在中文社媒上为自己拉票，结果以球迷投票东部第一身份获得全明星首发席位。事后，哈利伯顿特意发了一条微信朋友圈：“非常感谢我的中国粉丝们！是你们的投票让我成为了全明星首发，你们是我大洋彼岸的家人！”
本赛季的布伦森如法炮制，在中文社媒上发动球迷为自己投票，最终他在球迷投票环节排名东部后场第三，最终锁定全明星首发资格。为此，布伦森特意在B站发布感谢视频，标题则用中文写道：“感谢B站好友们的投票支持。”
想要掌握“神秘的东方力量”，并非简单注册一个中文社媒账号那么简单，既要不违和，也要接地气。EGG公司的创始人兼首席执行官安德鲁·斯帕尔特告诉澎湃新闻记者：“中美社交媒体的玩法完全不同。在美国行得通的内容，在中国可能会完全失败。我们要帮助球星们解决这些问题，并保持内容具有本土特色。”
布伦森在中文社媒账号里发布的视频是自己吃中国零食、用毛笔写春联、教妹妹说“新年快乐”。如果只是简单地在账号里穿插一些中国元素，这些NBA球星很难在中文社媒上一呼百应，真正让他们融入中国球迷生活的，或许正是对不同社媒平台的差异化运营。
布伦森会在快手直播间用中文“铁子，给我打call”为自己拉票；哈利伯顿在自己的微信上发朋友圈，晒出自己的虎扑评分；巴特勒则在小红书上晒旅行vlog和日常穿搭。吃透不同平台的调性，再大规模复用这些经验，既抹平中西方的文化差异，也让NBA球星找到了中文互联网的“流量密码”。
如今，20%的NBA球队和众多著名运动员的中文社媒账号都与EGG公司有过合作。但如何发现这门生意，还要追溯到中国的娱乐圈。2018年，安德鲁·斯帕尔特担任歌手JessieJ的经纪人，在中国录制《我是歌手》节目期间，他发现没有专业的人来处理外国艺人入驻中文社交媒体、为节目做推广的事宜，“我找不到人做这件事，所以我决定先自己运营Jessie的中文社媒账号。”
之所以投身于体育领域，是因为安德鲁在音乐和体育领域都看到了相同的问题，“艺人试图进军中国市场时遭遇的障碍，与运动员开拓中国市场时面临的挑战如出一辙。当我意识到这些跨行业的痛点时，我当时就笑了。”
随着业务的展开，EGG逐渐与各个中文社媒平台有了更深入的联系，按照安德鲁·斯帕尔特的说法，“这种关系不可能一夜之间复制出来。”其中，体育业务成为了EGG公司增速最快的领域。“短短一年时间里，我们已代理NBA联盟20%的球队及多位世界顶级运动员，并正在重点拓展F1与足球领域的合作。”
8年时间里，安德鲁·斯帕尔特深感中西方交流环境的变化，“如今人们的求知欲和开放态度要强得多。2018年，我们还得向人们解释中国为何重要。现在，他们会主动找上门来询问如何突破瓶颈。”
虽然当下美国肆意加征关税让不少西方企业的全球化运营遇到阻碍，但安德鲁·斯帕尔特表示关税战并不会动摇EGG公司的根基，“关税主要影响的是商品贸易，我们的核心业务聚焦文化内容、人才交流与战略合作。事实上，政治局势越是紧张，我们作为连接这两个世界的文化桥梁就越有价值。”
在这个误解丛生、舆论喧嚣的时代，我们致力于讲述另一种叙事——一个植根于人文交流、创造力和尊重的故事。如果我们能够在这方面发挥作用，让这个世界感觉更小一些、更有人情味一些，那就是我们的胜利所在。换作是你，你会怎么做？评论区聊聊吧！返回搜狐，查看更多
