饮品行业新媒体传播的口碑营销

发布时间：2025-06-26 07:38

今天跟大家分享一下饮品行业新媒体传播的口碑营销。案例是认养一头牛，我们从品牌现状、品牌策略、品牌传播三个维度去讲。

第一个认养一头牛是什么？品牌网红品牌，它通过网红小众来开始做，产品没法溯源，它是悬在空中，没有落地在消费者中，大众消费者并不认可，品牌很尴尬。如何由网红的小众向大众扩散，这是它的命题，它的品牌策略是什么？要做什么？要竖立在消费者心智中的权威，——养牛的好手。

因为牛养得好，所以牛奶才好，要建立这个逻辑观点，叫权威。这个权威要通过什么来传播？要通过口碑传播开来。那认养一头牛在新媒体的口碑传播是怎么做的？

首先它必须要制定一条路径。现在在新媒体要做到什么？新媒体要讲情绪价值。我们在网上看到短视频，你的指尖决定了一个短视频的命运，所以首先要要做到有趣。有趣是干什么？用来做口碑，做裂变的，做情绪价值的裂变。比如说专业的，他已经讲了很多了。比如产品的独特优势，专业养牛，有真牛会养牛等等。口碑打造就是要在新媒体平台真实的云养牛，就是品牌真好的一个形象要树立起来，全民云养牛，国民好奶牛。前一段时间认养一头牛还有争议，boss产品跟他们之间，嘲讽打工人等等，这都形成了一个传播的路径。那传播路径上，它采取了一个碎碎念，碎碎念就是日常传播，就是抖音全程的持续传播，触达年轻群体，做到五好奶牛，专业养牛。

然后又专门做礼花绽放。通过头部的KOL。第一个叫易力竞访谈，通过易力竞最近参加了一个电视节目很火，那么通过对她的访谈，那引起了话题，她的灵魂三问问出的话题就形成了一个传播病毒。然后在中青老中青的高公信里找明星，要他们代言。

这个拓展传播的深度和广度，利用抖音的双十一特辑做了系列化的传播。还有一些带货的大V来传播。

最后五周年访谈就高调亮相，五周年了，认养一头牛不是一个新晋品牌，通过五周年强调认养一头牛已经确立起来。

我们再细解一下传播路径。首先易力竞在乘风破浪的姐姐里热播，易力竞的人物访谈火爆全网。大家都知道她是毒舌，通过问答，这就有标题党和金句了，这样就引爆二次传播。老中青三代的高公信力明星背书，比如撒贝宁、王冰冰、梁文道等深入品牌进行采访，再度引爆热度和话题，引出了他们的欧盟认证，强调品牌的专业度。

再通过双十一把它转化出来，通过头部媒体高热度的KOL到牧场直播，直接带货，玩有趣的玩法。进行了品效合一的过程，进一步高调性的深度挖掘公众号。比如在品牌五周年人物访谈类的公众号，深度挖掘，让他品牌持续输出有价值有内容。

系统来看，一个品牌要做好新媒体口碑上面要干三件事。第一个是要找出现有品牌阶段的痛点和难点，品牌问题症结所在的分析。第二个针对品牌诊断的技术，制定品牌的传播策略，围绕传播策略形成传播的链路。这个链路就是一个完整的起承转合。

这就是我们讲的新媒体传播。

网址：饮品行业新媒体传播的口碑营销 https://mxgxt.com/news/view/1510151

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