爵迹漫画腾讯动漫联动方案0608.docx

爵迹漫画腾讯动漫-联动推广方案 【项目概况】 漫画上线时间：7月16日 联动目标： For腾讯动漫：借势爵迹漫画，为腾讯动漫APP拉新； For爵迹IP：提升漫画及整个IP的知名度及关注度，提升爵迹漫画阅读量； 联动方式：以漫画为基础，进行内容联动、SNS传播联动、线下市场活动联动等，助力双方目的达成； 联动宣传的核心信息点：《爵迹》漫画在腾讯动漫APP独家连载； 目标用户：以搅动原著粉、明星粉、电影粉中的漫画用户为核心，以爵迹漫画为纽带，引发各形态中泛粉丝的阅读兴趣； 【具体联动方案】 内容联动 爵迹漫画独家连载：PC及移动端产品推广位，推荐漫画（编辑侧决定推荐位置、推荐时间、推荐周期）； 爵迹漫画官方内容运营：针对漫画在产品内做预热专题，包括剧情和人设的解读，漫画上线后做阅读激励引导，并通过公关传播、内配、广告曝光、影视侧资源对活动进行宣传推广，卷入更多外部用户参与； 爵迹漫画同人内容运营：围绕爵迹漫画产出同人向素材，在【腾讯动漫APP社区】举行同人图征集活动，并通过公关传播、内配、广告曝光、影视侧资源对活动进行宣传推广，卷入更多外部用户参与； 产品基础联动：ICON上展示爵迹二字（9月底借势电影推广时使用） 二、SNS传播联动 以toC向为主，触达三类目标用户： 专项公关传播：以“爵迹漫画在腾讯动漫APP独家连载”为核心信息点。以原著粉、明星粉、电影粉的触媒渠道为主要阵地，覆盖微博、贴吧、空间、微信等SNS平台；除腾讯动漫侧资源（详情见下面表格截图）外，同时希望争取IP侧和影视侧KOL在社交平台的发声（郭敬明、电影明星、漫画主创、影视圈KOL、粉丝大号等） 联动公关传播：借势腾讯动漫星漫奖原有在各阶段的公关传播内容，做联动结合。如星漫奖漫展行、星漫奖校园行，在对外传播的稿件文案上，均可带上爵迹漫画共同宣传； TO B向，以腾讯互娱泛娱乐战略及二次元经济为出发点，阐述围绕爵迹IP衍生出的多领域娱乐产品的IP打造策略； 三、线下活动联动 漫展联动。上海CCG漫展、武汉anime power漫展。漫画家签售、展板海报等； 高校活动联动。联动资源同上。 【宣传资源清单整理】另附excel 【爵迹漫画宣传节奏】 腾讯动漫侧根据爵迹IP整体宣发节奏，配合IP侧、影视侧的时间点联动推广； 将在7.16启动预热宣传； 8月初第一波集中推广； 9月底-10月借势爵迹电影，第二波集中推广；

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