市民参事丨“丑萌精灵”Labubu成为“年轻人的茅台，现象级“国潮”如何长红？

　　“老人抢鸡蛋，中年人抢茅台，年轻人抢Labubu。”

　　谁能想到，一个“丑萌”的中国潮玩，竟成了全球年轻人的心头好?近段时间，Labubu(拉布布)风靡国内外，引发广泛热议。在海外，纽约、巴黎的潮玩门店前排满了等候的粉丝，一些欧美明星都忍不住晒出同款收藏。从国内火到国外，从潮玩圈走向全球视野，Labubu一路“开挂”成为顶流。

　　Labubu造就“现象级狂欢”

　　在伦敦牛津街的泡泡玛特门店外，数百名年轻人裹着毛毯彻夜排队，只为抢购一只售价99元的Labubu盲盒;在永乐春季拍卖会上，一只初代薄荷绿Labubu以108万元落槌，刷新了中国潮玩拍卖纪录;《胡润排行榜》创始人胡润曾在视频中透露，他用一块蓝宝石与泡泡玛特创始人王宁交换了一个绝版Labubu……网上有粉丝调侃：“你背的爱马仕包包上，如果没有一只LABUBU挂件，就约等于没拥有爱马仕。”这只诞生于香港设计师龙家升笔下的北欧森林精灵，正以“尖牙咧嘴、圆耳蓬松”的“丑萌”造型，在全球掀起一股“一布难求”的狂热。

　　“为了挂Labubu，我特地买了两个包!”市民张女士兴奋地在朋友圈晒出Labubu挂在背包上的照片，不少好友点赞、求链接，“Labubu实在太火了，网上还有教程，哪款包用Labubu当挂件最合适，像我一样‘为了醋包饺子’的可不少!”为了买到Labubu，张女士提前咨询了泡泡玛特世茂国际广场店和印象城店，毕竟一“bu”难求，不“蹲点”根本买不到，“现在店里估计就剩‘周边’了。”

　　这是一次被数据认证的“现象级狂欢”——泡泡玛特财报显示，Labubu所属的THEMONSTERS系列2024年营收达30.4亿元，同比暴涨726.6%，超越经典IPMolly成为公司第一大收入来源。其3.0系列搪胶毛绒款4月全球首发当日，即登顶美国AppStore购物榜，二手平台隐藏款价格一度突破3000元，普通款溢价至200元以上。在闲鱼等平台，“Labubu开箱”话题笔记超178万条，相关视频播放量破亿。

　　女团BLACKPINK成员Lisa在Instagram发布的Labubu挂饰动态，单条带动泰国市场首日销售额破千万;蕾哈娜将Labubu挂在爱马仕包上现身机场，直接引爆欧美时尚圈。而国内明星如魏大勋、舒淇等也纷纷晒出收藏，小红书上的“簪花Labubu挑战赛”单条视频点赞超百万，将非遗技艺与潮玩结合推向大众。如今，Labubu已经从中国本土原创IP跃升为中国文化“柔性力量”的符号。

　　为社交和情绪价值买单

　　在上海陆家嘴金融区工作的28岁上班族刘言言，每个月都会在泡泡玛特小程序“血战”抢购Labubu，她形容这种体验是“10万人同时在线，屏幕白屏又刷新，抢到的瞬间比发奖金还兴奋”。这种看似非理性的消费行为，背后折射出当代年轻人独特的价值坐标——

　　“发朋友圈时，Labubu隐藏款的点赞数比奢侈品包还高。”刘言言手机相册里存满了“晒娃”照片，她说，Labubu的稀缺性被精准转化为社交资本，比如1:144概率能买到的隐藏款、与Vans合作全球仅5000只的限量发售联名款等，如今成为年轻人圈层的“硬通货”。在成都春熙路的Labubu主题咖啡馆，戴着Labubu徽章的顾客可享受专属折扣;在豆瓣“Labubu收藏家小组”，拥有初代Labubu的玩家被视为“元老级”成员，甚至衍生出“以‘娃’会友”的线下社交活动。

　　“工作压力大时，捏捏Labubu的搪胶耳朵，感觉烦恼都被揉碎了。”自由职业者李晓这样描述她的治愈时刻。对“Z世代”而言，Labubu不仅是玩具，更是一种释放压力的“情感容器”。年轻为情绪价值买单，早已不是新鲜事。曾经同为潮玩顶流的玲娜贝儿也是如此，它粉色的皮毛、蓝色的眼睛，搭配比爱心、摇尾巴的姿态，让无数年轻人“心被萌化”。而Labubu的超长耳朵、坏坏笑容、尖尖獠牙，则是另一种态度的表达——其“叛逆外表下的善良内核”设计，恰好契合年轻人“对抗规训、渴望真实”的心理需求，精准地击中了年轻人的反叛心理，映射出“Z世代”不愿被定义、拒绝随波逐流的态度，也成为了他们表达自我的精神符号。

　　除了社交价值和情绪价值，也有不少人借着这股“东风”捞钱。据媒体报道，Labubu隐藏款二手价从99元飙升至7800元，黄牛团队通过“刷单软件+虚拟设备集群”单日净赚37万元，这个原本单纯的潮玩已悄然演变为“年轻人的塑料茅台”。

　　潮玩中崛起文化“柔性力量”

　　有人说，Labubu的成功，是文化自信的体现。

　　自《哪吒之魔童降世》创造50亿元票房神话后，哪吒IP周边销售额同比增长50%，某品牌推出的“哪吒闹元宵”服饰单日销量破万件，“红金黑+火焰纹”的设计语言几乎成为“国潮”标配。这种审美转向背后，是年轻一代对“文化自信”的具象表达。“我们已经不再盲目追逐迪士尼、HelloKitty，转而为‘中国故事’买单。”刘言言说，她认为文化传播，需要更多元、更年轻的表达方式，正如故宫文创让文物“活”起来，Labubu让中国文化“潮”了起来。

　　Labubu的海外走红，印证了中国IP“走出去”的可能性——

　　“我爱Labubu!天啊，看到它的每一秒我都好想拥有它，它太可爱了”“我太想拥有一个Labubu了，曾经尝试排了4个小时的队，但是轮到我的时候正好卖完了”“我大老远地飞到中国，就是为了来逛世界上最大的泡泡玛特商店”……国内外的社交平台上，无数年轻人表达着对这个“国潮”玩具的狂热喜爱，甚至有人专程“打飞的”来中国抢购。在泰国，Labubu被纳入旅游文化推广体系，成为“神奇泰国”的官方形象大使;在法国巴黎，泡泡玛特门店开业时，当地年轻人用中文高喊“Labubu，我爱你”;在纽约时代广场，Labubu的巨幅广告与自由女神像同框，形成东西方文化碰撞的奇观……这种以“潮玩”为载体的“文化外交”，正在重塑世界对中国创意产业的认知——正如《纽约时报》报道指出，Labubu的爆火折射了中国软实力的国际影响力。

　　Labubu的爆火，更让全球认识了中国玩具产业的硬核实力。广东东莞作为全球潮玩代工中心，聚集了4000余家玩具企业和1500家配套厂商，从模具开发到彩绘包装的成熟工艺，使泡泡玛特能以“柔性供应链”快速响应市场需求。更关键的是，泡泡玛特通过“签约艺术家+买断IP”模式，如以千万级价格签下龙家升全品类授权，构建起了原创内容的“护城河”。

　　别让这场狂热成为“泡沫”

　　面对Labubu的狂热，质疑声从未消失。“花几千元买塑料玩具，不如捐给山区孩子”，这是某家长在社交媒体发帖痛斥;而学者则担忧，这种“为符号付费”的消费主义，正在消解年轻人对真实价值的判断。

　　“我很不理解一个玩具能引发这么大的效应，更不理解有些年轻人花好几万元就为了抽中某一个款式，这种消费模式就是在‘圈钱’。”市民杜先生说，最近办公室的年轻人聊的话题都是Labubu，自己了解过后，既为中国本土原创崛起开心，又担忧这种狂热就是一场泡沫，风头一过，为此花了上万元的普通消费者就会后悔，那些以此为收藏品的买家，或许也会因流行趋势的变化而蒙受损失。“新闻报道有初中生偷偷用大人的手机，花了好几千块钱在二手平台买Labubu，我觉得这种现象一定要引起关注，引导未成年人形成正确的消费观念，至少不要有随大流、超出能力范围的举动。”杜先生认为。

　　杜先生的担忧不无道理，市场的反噬已经有了苗头——6月17日，泡泡玛特官方补货后，Labubu“本我”隐藏款的二手价从4607元暴跌至2851元，部分黄牛因囤货亏损超5万元，其股价当日蒸发223亿港元。李佳琦在直播中直言：“现在溢价太夸张，建议大家等一等，后面会回归原价”，引发网友共鸣。

　　在义乌小商品市场，高仿Labubu以17元的出厂价流入市场，甚至出现“扫码防伪标与正品一致”的“2.0版本”;在深圳水贝珠宝城，黄金版Labubu挂饰售价从10元到899元不等，知识产权侵权问题触目惊心。更令人担忧的是，这种狂热正在扭曲消费本质——“买不到正品就买高仿”的心态蔓延，使Labubu从“情感寄托”异化为“面子工程”。

　　“我觉得保护原创是Labubu和其他‘国潮’品牌可以持续发展的关键。”一位受访者说，最近海关查获仿品Labubu的新闻冲上热搜，他认为真正的文化IP，既要能承载年轻人的情感共鸣，又需坚守原创精神的底线。当Labubu的热潮退去，留下的不应只是价格波动的曲线，更应是对“如何用创意讲好中国故事”的思考，有了消费者的理性选择、企业的社会责任以及整个社会对文化创新的尊重与包容，中国潮玩才能从“现象级爆款”走向“世界级IP”。

　　您购买过Labubu或其他潮玩吗?

　　从未购买 29.5%

　　偶尔购买 57%

　　狂热收集 13.5%

　　大家购买Labubu的主要目的是?(多选)

　　社交展示 78.5%

　　喜欢盲盒玩法 69%

　　投资升值 54.3%

　　情感寄托 45%

　　艺术欣赏 30.66%

　　当前原创潮玩面临哪些挑战?(多选)

　　盗版泛滥冲击正版市场 80%

　　盲盒机制诱导盲目消费 65.5%

　　过度金融化引发泡沫风险 45%

　　国际市场竞争加剧 27.35%

　　微观点

　　创造力需要共同守护

　　经济日报

　　拍卖是市场行为。当Labubu站上拍卖台，既不必急于用“泡沫”或“值得”的标签定义它，也不必对市场波动过度焦虑或激动，更不用急于判断一个新事物会成为经典还是昙花一现，“市场之手”有自己的筛选机制。中国潮玩才刚刚起步，现阶段需要一个审慎包容的环境，让设计师专注于创作，让企业探索可持续的商业模式，让消费者用钱包投票。就把LABUBU们先交给“市场之手”吧。

　　站在IP出海的潮头，我们还可以乐观一点。单个潮玩产品的天价成交是很吸引眼球，但它所代表的中国IP在全球价值链中的位置跃迁更令人欣喜。当泰国年轻人能脱口而出“Labubu”，当英国收藏家研究“MOLLY”与“DIMOO”的设计差异，中国IP也就实现了出海、破圈，有更多国际语境开始解读中国故事。

　　当然，质疑也是一种提醒，说明中国IP的品牌之路才刚刚开始，还没有得到足够认可。不过不用急，米老鼠有将近100年的历史，HelloKitty去年刚过完50岁的生日，跟它们相比，才“出生”没几年的LABUBU还很年轻。为了维护自身权益，泡泡玛特注册商标、布局动画与主题乐园的尝试值得肯定。但站在产业爆发的前夜，比起质疑与焦虑、看热闹和骄傲欣喜，企业更需要静下心来深耕运营，用优质产品夯实价值根基。监管部门则应完善规则、净化环境，为创新提供丰厚土壤。大家一起守护这份创造力，才能养大中国自己的IP。

　　马上评

　　Labubu让中国文创走向世界

　　从玲娜贝儿到Labubu，它们的走红都符合后现代文化的特点——人们不再将社会文化视为自然而然的、既定的，而是认定它是历史过程的产物，因而能够被改变或转型。年轻人对“个性”的强调，本质就是对多元性和多样化的颂扬，哪怕是作为精神陪伴的潮玩，也不应该是被事先设计好、规定好的标准化工业产品。

　　年轻人总是倾向于拒绝任何“普遍化”的社会文化，但并不意味着他们愿意处于隔绝、孤独的处境中。必须认识到，在现代商业社会中，我们的想象力和实际欲求源自他人，经过包装和赋值，商品拥有的符号内容意味着一种身份认同，更是不同独特主体得以交往的“通行证”。

　　不难想象，如何在设计环节融入更多本土元素，搭建沟通桥梁促进文化交流，严格遵守当地市场规则，逐步与海外消费者建立信任，既离不开“长期主义”的坚持，更需要对于“他者”的充分理解和尊重。很多人此前甚至并不知晓Labubu来自一个中国品牌，恰恰说明中国传统文化秉持的包容性，正是推动世界走向全球化的重要支撑。

　　从这个意义上来说，读懂Labubu的走红，不仅是对“Z世代”情绪表达需求的理解，也是对“中国文创产业何以走向世界”的又一次生动阐释。

　　神回复

　　网友@土特产代购：跟哪吒一样，笑容越邪魅，钱包越干瘪。

　　网友@小冯冯：当代年轻人的精神状况：一边被它龇牙咧嘴吓到，一边疯狂下单。

　　网友@乐游刘：隐藏款?那是潮玩界的海市蜃楼，看得见摸不着，专治赌徒心理。

　　网友@牛肉小丸子：丑萌只是表象，“抢钱”才是内核。

　　欣视界

　　Labubu的奇幻与现实

　　当Labubu从盲盒里“破壳而出”，让人不禁好奇，这非人非兽的小怪物，究竟施了什么魔法，竟让无数人心甘情愿掏空钱包?

　　Labubu的魔力之源，深植于其独特的设计基因。它尖耳獠牙的轮廓里，游弋着东方志怪传说中那些山精野怪的影子，神情又奇妙地贴合着当下年轻世代热衷的“丑萌”审美——它正是文化自信在潮玩领域的一次俏皮显形，古意与今趣在此撞个满怀，却意外和谐。

　　然而，Labubu的江湖亦非净土。市面上一眼假的山寨货，其粗劣的涂装与呆滞的眼神，如同对原作的拙劣嘲讽。面对这些“李鬼”，消费者每一次选择正版，都不仅是钱包的投票，更是对原创精神无声却有力的守护。

　　只是，盲盒这“薛定谔的诱惑”太易令人迷失。多少人为求那概率渺茫的隐藏款，在“再来一个”的自我催眠里，让Labubu们在家中悄然“繁育”成灾，钱包日益“减肥”。这抽盒的乐趣，恰似小酌怡情，沉醉伤身，对消费者而言，量力而行的“浅尝辄止”，才是对这只奇幻小兽最健康的宠爱。

　　这只从设计师笔下跃入盲盒的小怪物，早已超越了玩偶的物理边界。它映照出我们对本土原创设计的珍视与自信，也考验着我们在消费浪潮中守护创意与守住钱包的双重定力。下次指尖触碰到盲盒时，愿你能为那独一份的东方奇幻会心一笑，也能在拆盒的兴奋心跳中不忘理性。

　　街采

　　受访者王同学(左)

　　我一直都很喜欢买盲盒，也曾经在网上一次性买很多回家拆，感觉很爽，不过我认为理性消费还是很重要的。现在比较知名的ip盲盒都出现了一些假货，这不论是对行业的发展还是对消费者的权益都有很大的危害，作为消费者，我们要分辨也要克制，不买盗版，支持原创。

　　受访者郭女士

　　我觉得Labubu受到欢迎的主要原因是可爱的造型，这种独特的“丑萌”属性让年轻人能凸显自己的个性。虽然我自己不买，但是它的走红确实带动了消费，提升了我们对国产原创ip的信心。我希望市场能够维护正版产品，只有保护原创，才能让“国潮”走得更远。

　　受访者肖先生

　　国产ip走向全球是件值得高兴的事，不过现在假货很多，可能会对刚刚崛起的国产原创造成危害，我觉得官方可以增加预售的批次和产量，满足真正喜欢这一ip的玩家需求，这样能有效防止假货的流通，也避免黄牛炒作，将它变成一种“理财产品”。

　　受访者王女士

　　虽然现在Labubu很火，但我认为很多人都是跟风购买的，并不理解其中的设计理念。我认为消费不应该盲目，至少应该基于个人的喜好和情绪价值。并且我反对高价去购买这类玩具，等风头过去后很有可能会后悔，如果花高价收藏的话可能会赔钱。(济南日报·爱济南记者：曹雅欣 卢宇辰)

网址：市民参事丨“丑萌精灵”Labubu成为“年轻人的茅台，现象级“国潮”如何长红？ https://mxgxt.com/news/view/1501150

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