流量与资本的时代，饭圈经济是如何形成的？消费者趋向是关键

发布时间：2025-06-18 19:50

饭圈是由粉丝群体组成的一个圈子，以前的粉丝主要是追歌星和演员，主要购买的明星产品大多为歌曲专辑或影视周边。随着互联网经济的发展和资本控流、引流的行为，饭圈经济也就是所谓的偶像经济，逐步发展壮大，成为娱乐资本的主要盈利重心。

饭圈经济膨胀，粉丝群体沦为资本的韭菜，在娱乐产业当中，资本和流量是最大的控制者，而粉丝群体则是给予其金钱支撑的主体。粉丝作为消费者，到底是如何被纳入饭圈经济和饭圈文化的呢？

资本要掌握一个市场发展的走向和趋势，必须要将主动权掌握在自己手中。在娱乐产业中，资本要实现流量的变现，需要将网民们变成粉丝，形成一个粉丝群体和粉丝流量。

形成群体性的粉丝，则要使其围绕一个中心，这个中心就是流量时代下打造的明星、偶像。区别于非流量时期的演员明星们，他们普遍有着一种被称之为人设的东西。人设可以是青春可爱的少女、傻白甜，也可以是单纯天真的小男生或温文尔雅的青年男性。

不同的人设吸引的是不同类型受众群体，受众根据自己的喜好选择人设不一的偶像。选择的结果往往能够反映出粉丝群体自我的价值塑造，因为饭圈受众需要的是一个理想自我形象。

偶像“人设”建立后，资本开始真正的流量介入和流量控制，会在网络平台进行造势和宣传，随着流量的汇集和流动，偶像自然而然地聚集其属于他的粉丝群体，也就是偶像及其背后资本的粉丝经济。流量达到一定程度，其余资本也会通过互惠互利的方式来分一杯羹，无数资本加入割韭菜的队伍之中，形成庞大的粉丝经济现象。

最典型的资本、偶像以及流量的组合方式，就是五花八门的选秀节目。可以说，选秀节目是近年来资本的新宠儿，从传统概念上的圆梦舞台变成资本和流量操纵的工具。参加选秀节目的选手，不再是那些来自民间的普通人，而是被全方位打造过的练习生，已经自成一套舞台形象和舞台定位。

资本将打造好的选秀选手，推上舞台后，需要引导选秀粉丝的取向和喜恶，因而出现恶意剪辑的情况是非常正常的。大多选秀类粉丝都不会只关注一届的选秀节目，往往会在两三年内都观看选秀节目，并为自己的理想中的爱豆、偶像砸钱。

之所以会沉迷于选秀节目中，是因为资本给出的观众定位是国民制作人。在选秀观众自己看来，他们不是普通的粉丝，而是能够决定偶像是否得到出道位的重要力量。出道位的数额是有限的，势必会引起粉丝群体之间的竞争，资本想要粉丝花钱的目的就会达到。

至于偶像在出道后的发展和走向，又是第二波的资本来袭。偶像代言产品、参加节目、出歌出专辑，都是走流量发展路线，通过收割粉丝的购买力来增加自身的流量，也是让资本看见更多流量潜质的方式。

资本之下还有非常典型的一类存在，饭圈“粉头”，也被一些人称之为职粉。职粉区别于普通的粉丝，是以“粉丝”为自己的职业，既然是职业，就必须要有一定的工作效率和工作方法，才能保障自己的经济来源。

作为职业粉丝，这类群体主要承担组织和发动粉丝的任务，需要把粉丝的力量掺合在一起，形成一股更强大的粉丝经济。按照常规情况来说，散粉是处于游离在大群体之外的，在了解偶像的活动信息上存在一定程度的延时和不准确。

职粉则会将大波的粉丝汇集在一起，告知粉丝们有关的商务信息和产品活动，促使粉丝去购买偶像产品、参加各种线下活动。

职粉不会直接暴露自己的身份，在粉丝们的眼中，职粉就是真心实意爱着自家偶像的人。实际上，职粉更多的时候是在炒作偶像，根据偶像本身的人设，为其打造与其人设紧密相关的联系词，维系和巩固偶像的粉丝群体。职粉就相当于粉丝中的定海神针，让大波的粉丝相信并一直支持自己的偶像，为流量和资本所服务。

职粉还有很强的舆论性作用，他们通过发表一些言论来进行“洗脑式”的宣传，在其有意无意地信息传输下，粉丝们会形成强烈的心理暗示，甚至会从迷恋偶像本身转为迷恋一个粉头，这也是当前饭圈经济内部最常见的现象。久而久之，职粉也变成一种“偶像”，拥有其自己的粉丝经济和饭圈集体。

总而言之，“职粉”是资本在粉丝内部投射的一颗“定心丸”，依靠他们来增强粉丝经济的稳固性和持久性。

要说资本和流量在控制粉丝经济，不如说粉丝经济实则是资本流量的滥觞。因为粉丝和饭圈的存在，才会让资本有机可乘，最终成为饭圈背后最大的一只操纵之手。

作为消费者，一定要透过现象看到本质，虽然个人无法与资本进行抗衡，但是可以树立正确的消费观。追星的确可以给人的生活带来快乐，但追星不应该是浮于表面的事情，要在正能量中找到自我，而不是在距离感和虚拟的想象中沉迷。

作为粉丝经济的主体，作为偶像产品的最大受众，饭圈人应该理性消费，保持理智和克制。现实生活中，因为追星而引发的情感悲剧数之不尽，不要成为没有头脑和独立思考的韭菜，一茬接一茬地长，又一茬接一茬地被资本收割。

有关部门对于饭圈乱象和粉丝经济问题也更加重视，开始整治和处理不当的网络行为和追星文化。整治手段在一定程度上，可以缓解饭圈文化和粉丝经济的恶化速度，也让消费者开始思考个人消费行为的尺度问题。