教大明星做慈善

每个人都有做慈善的愿望，但可能不知道从何做起，他们需要慈善顾问

　　尼尔森说自己受U2主唱博诺（右）影响很深

　　尼尔森和安吉丽娜·朱莉在一个有关艾滋病的慈善活动场合

现年４０岁的特雷弗·尼尔森在美国娱乐圈无人不晓。他是一些大牌明星的慈善顾问，帮他们策划慈善活动，树立热心公益的形象，客户包括安吉丽娜·朱莉、布拉德·皮特、黛米·摩尔和麦当娜等。

A安吉丽娜·朱莉带来机会

安吉丽娜·朱莉为人道主义事业所作努力给公众留下深刻印象。其实她也曾遭遇形象危机，幸亏得到尼尔森鼎力相助得以重树正面形象。作为尼尔森的第一个重要客户，朱莉也给尼尔森打开一扇大门，让他得以结交更多好莱坞明星。

尼尔森初次遇到朱莉是在２００５年，当时他作为全球企业抗艾滋病联合会执行干事参加达沃斯世界经济论坛。

两人在酒吧相谈甚欢。尼尔森邀请朱莉在一个抗艾滋病的小组会议上发言。朱莉欣然接受。

一年后，尼尔森离开全球企业抗艾滋病联合会，成为奋斗集团合伙人。这是一家顾问机构，目标客户是身价不菲的明星。尼尔森“入伙”带来的第一个客户就是朱莉。

朱莉如今出现在媒体报道中，多以关注人道主义危机的正面形象示人。但她在娱乐圈崭露头角时，却更多以银幕外各种另类举动成为八卦主角。

朱莉２０００年在柬埔寨拍摄《古墓丽影》时开始改善形象。她听从一家慈善顾问机构建议探望当地难民，第二年出任联合国难民事务高级专员公署（难民署）亲善大使。

然而，２００４年拍摄《史密斯夫妇》时，朱莉与饰演男主角的有妇之夫布拉德·皮特相恋，公众形象再度受损。舆论指责朱莉是第三者，拆散皮特与妻子詹妮弗·安妮斯顿。多亏尼尔森帮助，朱莉才得以摆脱这次形象危机。

２００６年１２月，尼尔森把朱莉与在柬埔寨收养的孩子马多克斯的一组合影卖给几家杂志，附加适用条件：“安吉丽娜和布拉德希望购买照片的出版物能够以一种吸引人们关注柬埔寨人民需要的方式使用照片。”

美国时代公司据说为这组照片支付７５万美元。尽管否认曾接受任何使用条件，但公司所属《人物》杂志２００７年１月８日刊登题为《安吉丽娜·朱莉：柬埔寨使命》的文章，有力提升朱莉形象。

其他使用这组照片的媒体对朱莉不乏溢美之词。如美国《先生》杂志写道：“为什么不直接说，就慷慨、奉献、勇气而言，她是世界上最好的女人呢？”

这次成功的形象公关后，不少明星来找尼尔森签约。

“一个接一个，”尼尔森形容，“嘭！嘭！嘭！”

B受博诺启发

尼尔森曾在比尔和梅琳达·盖茨基金会工作，但在２００２年离开，渴望自己去“做点什么”。他称，自己受Ｕ２乐队主唱博诺·沃克斯启发，渴望像他一样利用个人影响力为公益事业争取支持，计划成立一个专门帮名人做慈善的机构。

“看看博诺是如何利用他的名人影响力和庞大的歌迷群体吧，他使人们注意到本来毫不关心的事情，”他说。

２００７年８月，尼尔森因与合伙人亚当·瓦尔德曼意见不合离开奋斗集团，与妻子玛吉和商业伙伴安·凯莉成立全球慈善集团。

他认为每个人都有做慈善的愿望，但可能不知道从何做起。“我们创立这个公司，希望人们能更容易地参与慈善活动。”他说。

为此，他设计一份名为“１００问”的问卷，根据明星给出的答案分析他们可能感兴趣的慈善项目。问卷中的问题包括“看新闻时让你最气愤的事是什么？”、“什么事让你感同身受？”

２０１１年１月，篮球明星科比·布赖恩特找到全球慈善集团，寻求建议。根据科比的“１００问”回答，工作人员建议他帮助无家可归的青少年。当年６月，尼尔森安排科比探望“我朋友之家”。这是一家位于东好莱坞的收容所，里面住着无家可归的青少年。

明星做慈善动机各异，或出于回报社会，或希望树立良好形象或扭转负面形象。凭借真人秀节目出名的美国女星金·卡戴珊去年１２月到海地参加公益活动。当时，她刚结束与篮球运动员克里斯·亨弗里斯１０周的婚姻。因为婚礼极度奢华，卡戴珊“闪婚闪离”被怀疑借结婚捞钱。

“没人相信卡戴珊去海地是出于人道主义原因，她是个机会主义者、喜欢当着媒体面卖弄。”好莱坞顾问特里·普雷斯说。他认为，卡戴珊去海地是消除负面形象的紧急公关对策。

不少人像普雷斯一样对卡戴珊海地之行嗤之以鼻。尼尔森则认为，无论明星做慈善的动机如何，他们确实能够吸引公众关注并推动改善贫穷动乱地区人民的生活。

“就吸引公众关注一些复杂问题而言，名人力量巨大，无论我们是否喜欢。”尼尔森说。

C从盖茨基金会起步

尼尔森热衷慈善事业相当大程度受父母影响。

尼尔森的父亲斯科特是少年法院法官，母亲贾尼丝是位教师，在２０世纪７０年代创立一家非政府机构，专门收养亚洲孤儿。尼尔森８岁时，父母已经收养４名韩国孤儿，两个男孩和两个女孩。

尼尔森与名人打交道的经历始于白宫。他就读华盛顿州立大学，１９９３年获得白宫实习机会。时任总统比尔·克林顿当时准备去西雅图沿岸布莱克岛参加亚太经济合作组织领导人非正式会议。

听说参加总统先遣队能有机会接触总统，尼尔森找到上司毛遂自荐。

“我走进上司办公室，告诉他我来自西雅图，认得城里每条街道，我可能有点夸张，不过我成功从一个实习生变成先遣队成员。”

１９９９年初，他接到一个电话，问他是否愿意去非营利机构盖茨学习基金会工作。尼尔森接受邀请。第二年，这个机构被微软公司创始人比尔·盖茨与妻子梅琳达共同创办的比尔和梅琳达·盖茨基金会兼并，尼尔森随之成为基金会工作人员。

尼尔森说，这段工作经验让他对慈善业有了深刻认识。

２００１年初，肯尼迪家族成员、律师博比·施赖弗找到尼尔森，希望他帮助筹集善款。施赖弗与博诺合作多年，两人共同组建“债务、艾滋病、贸易和非洲基金会”，施赖弗负责为该基金会筹集资金。

尼尔森一直喜欢Ｕ２乐队，乐意为施赖弗申请比尔和梅琳达·盖茨基金会的捐款。遗憾的是，他的上司对此不感兴趣。

尼尔森只好绕开上司，在２００２年安排施赖弗与盖茨直接会面。两人见面后不久，盖茨夫妻的基金会向博诺的基金会捐出第一笔善款，此后陆续向后者捐赠大量资金。博诺说，是尼尔森帮助自己的基金会起步。（欧飒）

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慈善顾问很抢手

格莱美音乐奖获奖歌手约翰·莱金德曾聘请顾问机构帮助他寻找需资助的公益项目。他说：“我的日程很紧，有时候必须让人代劳，我觉得雇他们能让我发挥更大影响力。”

像莱金德这样委托专业机构提供慈善建议的明星不在少数。慈善顾问这个行当在好莱坞早就存在，从业人员与日俱增，呈年轻化趋势。

传奇女星芭芭拉·史翠珊的慈善顾问玛格丽·塔班金１９９４年创办慈善顾问机构，公认是好莱坞这一行当的领军人物。塔班金说：“明星们知道打理慈善投资要像打理金融投资一样。”

南加州大学慈善和公共政策中心教授詹姆斯·费里斯认为慈善顾问这个行业前景广阔，“很多人坐拥巨额财富，有心行善，希望以专业的、圆满的方式做慈善，但是没做过慈善，没有经验”。

慈善顾问行业竞争激烈。银行、律师事务所、顾问机构、非营利组织都希望成为富豪或明星的顾问。

慈善顾问收费往往相当昂贵。税务记录显示，电视厨艺节目名主持蕾切尔·蕾为创办一家鼓励健康饮食的公益机构向奋斗集团支付１３.１万美元顾问费；时装设计师托里·伯奇请尼尔森协助创立一家为美国女性提供小额贷款的机构，为此向尼尔森的全球慈善集团支付１７万美元。（欧飒）

欧飒

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