“反向消费”折射观念变迁

“反向消费”折射观念变迁

湄洲日报 2023年11月11日

□孔德淇

过去，“双11”一到，人们往往盲目购买大量商品，有的甚至是不需要的东西。今年“双11”来临，与以往的“买买买”不同的是，今年的消费狂欢节呈现出一种独特的消费新趋势：“实用主义”成为主题，“反向消费”在年轻消费者中悄然走红。

所谓“反向消费”，即与传统的消费观念有所不同的一种消费理念。与盲目追求品牌价值或将价格高视为质量保证的观念相比，“反向消费”拒绝盲目跟风、攀比内耗，追求“又好又省”，意味着消费者更加理性，更加精打细算，更倾向于选择高性价比的产品和服务。

这种消费新趋势的产生有诸多原因：一方面，随着视野的开阔，许多年轻人并不盲目追求品牌，尤其是高溢价的品牌渐渐失去昔日光环；另一方面，内外环境的影响导致就业形势不容乐观，裁员、降薪以及就业难等，使年轻人逐渐意识到勤俭节约的重要性。

更关键的是，越来越多的年轻人在经历各种消费营销和消费造节后，开始意识到理性消费的价值。他们逐渐转向一种理性、务实的生活态度。这种理性的消费观念有助于消费者摒弃过度消费和攀比心态，避免浪费，使消费行为更加符合个人的实际需求。

年轻人开始追求“反向消费”，将钱花在“刀刃”上，这是一种积极向上、有益于个人和社会发展的新趋势。同时，“反向消费”对整个社会的可持续发展也具有积极意义。理性消费有助于减少资源浪费和环境压力，提倡节约和环保的消费观念，符合可持续发展的要求。随着越来越多的人加入“反向消费”的行列，整个社会将逐渐形成良好的消费文化和价值观，为可持续发展提供有力支持。

从购买电子产品到选购日常用品，从旅游度假到餐饮娱乐，年轻人引领的“反向消费”风潮已渗透到各个消费领域。这种消费新潮流对于消费市场来说也是一次升级，为商家提供了改进和创新的机遇。推出质优价廉的产品和服务，将成为商家获得竞争优势的关键。此外，商家还可以通过加强与消费者的沟通和互动，了解他们的需求和偏好，进一步提升自身竞争力，以适应消费市场的变化。

“反向消费”作为一种新的消费趋势，对于个人、商家和整个社会都具有积极的影响。期待更多的消费者和商家能够积极响应这一趋势，共同推动消费文化的进步和社会的发展。

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