山东曹县：古邑新姿绽华彩 汉服经济领风潮

　　在“国潮”文化蓬勃发展的当下，山东曹县以其独特的文旅融合发展模式引发关注。这座承载着3600年商汤文明的古城，正通过“汉服+”战略实现文化传承与产业升级的双向奔赴。

　　文旅融合：让历史文脉活起来

　　近年来，曹县文旅产业频频“出圈”，正构建“一核引领、三带联动”的文旅发展格局。以商汤文化、红色文化、非遗文化为核心，曹县打造了黄河故道生态旅游带、红色教育研学带和汉服非遗体验带。目前该县已形成4A级景区1家、3A级景区1家，培育出省级旅游强乡镇3个、特色旅游村11个，年接待游客量突破300万人次。

　　通过“文化基因解码工程”，曹县系统梳理出数十项可产业化的文化元素。接下来，曹县将从多方面推动文旅产业进一步发展。一是加大招商引资力度，培育龙头文旅企业，延伸产业链，提升附加值，推动产业融合。重点招引“商汤、伊尹”文化旅游项目，打造红色文化旅游片区，招引故道生态文旅项目等。二是深入实施景区焕新工程，推动景区提档升级，丰富旅游业态，提升景区品位，完善配套设施，增加游乐项目。三是积极开拓研学旅行市场，培育提升研学基地，发展曹县研学旅行产业，融入特色研学课程。四是打造曹县旅游节庆品牌，持续举办曹县荷花节・电商节、曹县汉服文化节等活动，让文旅节庆品牌更加响亮。

　　汉服产业：形成设计、制造、应用的完整生态链

　　如今，曹县汉服产业占据全国半壁江山，这个产业集群是如何炼成的？曹县文化和旅游局党组书记、局长邓涛表示：“我们用十年时间完成了从演出服到汉服的产业跃迁。目前全县汉服企业达2753家，形成覆盖设计研发、智能制造、场景应用的完整生态链。2024年汉服销售额达87.5亿元，古风类景区汉服供应市场占有率达90%。”

　　下一步，曹县将借助高校专家教授、汉服设计大师、古装剧情场景、剧组导演服装、头部MCN机构、古装明星艺人六大资源体系，打造联席大师工作室、联名款高端品牌、剧情网红打卡点、明星主播直播间、主题汉服体验间五大功能板块。强力建设“一院一馆三中心”，用汉服文化支撑汉服文旅体验，带动汉服标准化生产。在实现产业升级的同时，不断扩大整个产业内涵，增强行业抗风险能力。既让曹县汉服为大众呈现视觉盛宴，也让人们重新认识与审视祖先留下的华美服章，为传承弘扬包括中华服饰文化在内的优秀传统文化带来具有可行性的曹县案例。

　　破圈”融合：文化传承与市场开拓双翼齐飞

　　近年来，曹县抢抓“汉服热”发展机遇，以古风景区为依托，全面打造“汉服+妆造+跟拍”文旅新场景。全面摸排全国4A级及以上古风类景区398家，锚定“走出去”“引进来”工作思路，实地走访推宣并邀请景区参加汉服节、国风秀花年等活动，稳步开展“曹县汉服下江南”项目，不断拓宽曹县汉服线下市场。与曹州牡丹园、西安大唐不夜城、洛邑古城、深圳“锦绣中华”等国内知名古风景区建立了长期合作关系；与台儿庄古城、泰山景区等设计发布“榴梦系列”“五岳独尊”等多款联名汉服，在全国72个5A级古风景区内，曹县汉服的市场占有率达90%。

　　另外，为了进一步传播推广汉服文化，曹县在景区推广方面也开展了一系列活动。积极组织并成功举办了“着我华裳游齐鲁”2024曹县汉服进景区洽谈交流会，在曹州牡丹园、山东省美术馆、徽州古城等地举办了“曹风汉韵·盛世霓裳——曹县汉服国潮游园会”“曹县汉服非遗文化周”“2024歙县国风游园会暨曹县汉服主题文化周”等汉服进景区主题活动，并受到了央视新闻的关注和宣传报道，大大提升了曹县汉服的知名度和美誉度。自制的《曹县：一条马面裙里的千年风华》汉服宣传视频被新华社采用，进一步扩大了曹县汉服的传播范围和影响力。

　　从马面裙爆款到数字汉服，从遗址活化到场景革命，曹县这座古城用创新诠释着文化自信。当年轻人穿着汉服在千年黄河故道打卡时，人们看到的不仅是文旅产业的蓬勃生机，更是一个民族对自身文明的全新表达。

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