品牌代言人与品牌形象匹配度对消费者购买意向影响的实证研究.pdf

发布时间：2025-06-11 23:20

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1、市场经济的发展在日益走向成熟化，各个品牌之间为了扩大经营和发展，维护老顾客，吸引新顾客，之间的竞争也越来越激烈。对于一家企业来说，想要发展，提高竞争力的法宝就是品牌，品牌是企业的灵魂，是企业的核心竞争力，因此各个企业也都在不断地在自己的品牌上创新，使品牌以及有关品牌的相关研究成为近年来学术界和企业界的热点话题。另外，企业对于品牌的塑造多半在于观众对品牌的认知度。因此各个企业和专家对提升品牌认知度的研究越来越深入，也越来越得到人们的重视。

2、作为当前各种推广品牌的营销方式中较为有效的一种，邀请名人作为品牌形象代言人这一做法受到了众多品牌的一致青睐。提高消费者对品牌的忠诚度，毫无疑问，这是企业邀请名人代言品牌广告的核心目的。企业可以通过分析品牌代言人的广告在消费者群体中的受欢迎程度和吸引力指标，进而得出该企业请的广告代言人是否能在提升品牌影响力中提供有利帮助的依据。同时，现在这个时代，选择的面非常的广，名人一般会选择什么样的广告进行代言也可以同过上面的分析的出可供参考的意见。

3、企业想要在与名人代言合作中达到双赢的局面，一定要选对适合自己品牌的代言人，同时品牌代言人选择的企业的运营状态也必须是正确的，在未来有不断地上升空间。本文通过对品牌形象代言人、品牌的关系以及买家购买的意向的相关文献进行梳理和分析，构建出代言人—品牌匹配度和品牌关系的三维度分别是名气声望、产品关联，可信赖性和品牌信任、品牌情感、象征价值，并以此规划出代言人—品牌匹配度和品牌关系以及消费者购买意向这三者之间的关系的概念模型，通过上面得出的理论

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