品牌代言人与品牌形象匹配度对消费者购买意向影响的实证研究

摘要：市场经济的发展在日益走向成熟化，各个品牌之间为了扩大经营和发展，维护老顾客，吸引新顾客，之间的竞争也越来越激烈。对于一家企业来说，想要发展，提高竞争力的法宝就是品牌，品牌是企业的灵魂，是企业的核心竞争力，因此各个企业也都在不断地在自己的品牌上创新，使品牌以及有关品牌的相关研究成为近年来学术界和企业界的热点话题。另外，企业对于品牌的塑造多半在于观众对品牌的认知度。因此各个企业和专家对提升品牌认知度的研究越来越深入，也越来越得到人们的重视。作为当前各种推广品牌的营销方式中较为有效的一种，邀请名人作为品牌形象代言人这一做法受到了众...

关键词：

品牌代言人形象匹配度消费者购买意向

授予学位：

硕士

学科专业：

企业管理

导师姓名：

秦辉

学位年度：

2016

语种：

中文

分类号：

F274(企业经济)

在线出版日期：

2017-08-01 （万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

网址：品牌代言人与品牌形象匹配度对消费者购买意向影响的实证研究 https://mxgxt.com/news/view/1466606

相关内容

品牌形象匹配度对消费者态度的影响研究.docx
明星代言对消费者品牌态度影响的实证研究
明星代言体育用品对消费者产品态度的影响研究明星与产品的匹配效应与消费者涉入度的调节.docx
网红对消费者购买意愿影响的实证研究
明星代言与网红代言对消费者购买意愿的影响研究
明星代言体育用品对消费者产品态度的影响研究明星与产品的匹配效应与消费者涉入度的调节.pptx
品牌代言人可信度与消费者品牌态度、品牌忠诚关系的实证研究
品牌形象代言人对消费者购买意向的影响
网红品牌IP营销对消费者购买意愿的影响研究
明星代言体育用品对消费者产品态度的影响研究

随便看看