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小时代下的“爱豆”经济 （下篇） ——新经济行业比较系列之十 证券分析师 姚彦君 A0230515080004 张潇潇 A0230512070011 王 胜 A0230511060001 2015.10.28 (感谢实习生 黄玺、唐季一对本篇报告的贡献) 主要内容  旧偶像产业结构不利于形成爱豆经济。 （a ）内容端经纪公司对艺人IP精细化培训不足 ，难以创造充足的 IP储备； （b ）缺少版权保护 ，唱片销量榜单公信力不足 ，粉丝没有参与互动的消费动力和客户粘性； （c ）电视台掌握渠道话语权 ，宣传模式单一且受众群体分散 ，渠道的变现能力较弱。  国内爱豆产业的长期IP供应和消费变现的良性生态即将形成。 （1 ）互联网平台主导的渠道新格局业已形 成。a ）以艺术培训起家的经纪公司初具IP储备能力；b ）粉丝自发组织模式已运作有序；c ）由BAT主导 的版权保护生态已臻完善；d ）客观透明的线上音源榜单已开始运作。 （2 ）互联网媒体可以向上与内容 端发展爱豆养成或版权通道业务 ，实现IP内容变现；也可以面向下游粉丝消费 ，充分利用社群互动 ，通 过音乐现场 +虚拟周边 +爱豆互动终端等途径 ，实现流量导入 ，增加粉丝消费黏性。  我们预计内容端和平台端变现模式成熟之后，到2025年爱豆经济带动的音乐和周边产品的消费额可达 2032亿元。 （1 ）爱豆经济的粉丝消费具有长尾效应 ，我们预计到2020年音乐和周边产品的消费额可达 1245亿元 ，复合增长率为56.6%。十年之后 ，也即2020-2025期间 ，消费额复合增长率仍可维持在10% 以上。 （2 ）演出市场方面 ，通过融合线上线下活动 ，预计到2020年爱豆经济或将为演出市场提供50% 的增长空间。  相关标的推荐。内容端：乐华文化、时代峻峰、捷特联合、太合麦田、天娱传媒、腾讯控股。平台端： 华谊创星、音悦Tai、爱豆APP、饭团APP、太合麦田、腾讯控股、阿里巴巴、百度、乐视网。综艺 ：华 策影视、华录百纳、华谊兄弟、阿里影业、灿星制作。化妆品 ：青岛金王。美容整形：华东医药、朗姿 股份。 2 主要内容 3. 国内爱豆产业链初现雏形 3.1 旧模式不利于形成粉丝经济 3.2 国娱崛起的良性生态已形成 3.3 新产业结构探索变现模式 4. 促进长尾消费，共享千亿市场 3 3.1 国内旧偶像产业结构不利于形成粉丝经济  国内偶像经济演变图谱 偶像模式 唱片时代 选秀时代 音源时代 演变历程 1986-2000 2001-2012 2013-至今 娱乐集团下属经 造星主体 电视台 独立经纪公司 纪公司 歌唱演艺语言 造星方式 包装、定位 包装、定位 技能培训 造星时间 1年内 1年内 3年或以上 网络自制综艺、 宣传方式 影视剧、电台

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