偶像经济投资理性回归，艺人工厂独占鳌头

行

业

及

产

业

中小盘专题行业报告

2016年05月11日偶像经济投资理性回归，艺人工厂

行

业独占鳌头

研

究

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行看好——新生代精神消费系列报告之二

业

深相关研究

度本期投资提示：

““原”“分”天空,美丽的梦——新生代

精神消费、中产家庭泛娱乐投资策略”艺人爆发的土壤是基于对“追星”及“成名”的需求。随着物质生活的极大丰富、自我意

2016年3月29日

识增强及社会文化的发展，娱乐占据了90/00后生活的重要部分，“为喜欢买单”、“脑

残粉”现象等比比皆是。同时电影票房的增长（15年票房收入440亿，增长49%）、明星

证片酬及代言金额水涨船高等，粉丝经济长尾效应显著：一方面，明星陪伴成长的作用不可

券

研证券分析师小觑，偶像生命力可得到长久的延续；另一方面，明星同款、明星代言商品广受追捧。

究孟烨勇A0230513010001

报mengyy@明星价值凸显，但是成名之路难走，对于成体系的艺人养成及艺人经纪存在需求。明星成

告名主要通过科班出身、选秀节目出名或者自媒体等方式，但是草根明星犹如昙花一现，出

研究支持

任慕华A0230115080004名容易持续难，如自媒体模式多为单兵作战、粘性低、更迭快，单体难以形成规模，并且

renmh@难以持续产生影响力。成体系的艺人养成机制及强大的经纪团队的后期运营对于艺人的培

马晓天A0230115040001

maxt@养运作尤为重要，比如范冰冰及Angelababy。我们认为，成体系的艺人工厂将助力草根华

联系人丽转身，我们看到的明星偶像以个体和组合形式出现，但日韩在这方面成功的背后是工厂

许恺化的养成体系、成熟的营销包装团队。相信在大众渴望成为明星的需求下，我国艺人工厂

(86217509有望进一步得到发展。

xukai@

对标国外，韩国、日本、欧美的爱豆文化已发展相当成熟，成体系的艺人工厂值得我们借

鉴。1）韩国模式：拥有完整的产业链，内容输出端与平台运营端分工明确。成熟的选秀

机制，宽进严出的造星工厂，结合后期高强度培训；爱豆往往是经纪公司和粉丝共同捧红，

如持续多样的营销宣传、Fanclub的粉丝社群以及拥有良好的粉丝反馈机制。目前韩国五

大经纪公司均已上市，龙头公司SMEntertainment2015年销售收入高达3000亿韩币，

其中演出及唱片收入是主要来源，合计贡献58%，“韩流”对经济也有良好的带动作用。2）

日本模式：以Fanclub模式的粉丝经济为主。俱乐部主要依靠会费及会员年费，粉丝俱乐

部是粉丝与明星互动的主要渠道，能够充分聚合核心粉丝，满足核心粉丝需求，深度开发

艺人的价值。典型案例如AKB48。3）欧美模式：以CAA为例的“经纪打包”模式。单独一

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