人民日报：明星们应算算社会责任这笔账

　　近日，柯震东、房祖名因吸毒被警方控制。加上今年以来黄海波、李代沫、张元、宁财神等一干明星先后因为嫖娼、吸毒、赌博被抓，网友直呼，“监狱风云”这部大戏已然“星”满为患了。

　　对明星深涉黄赌毒，舆论批评的声音理所当然占据上风。但也有不同声音，比如“明星同样有隐私权，媒体不宜动辄把他们拉出来‘示众’”“明星也是普通人，进入娱乐界就是‘混口饭吃’，没有义务肩负道德模范、文明标兵的责任”。单论起来，话是没错，明星有法定的权利，应该保护，明星把歌唱好、把戏演好，似乎也算尽了本分。但是，这显然不是问题的重点。

　　一夜成名，旋即名利双收，为什么？答案就是明星掌握着一种稀缺的社会资源：公众注意力。“未来30年谁把握了注意力，谁将掌握未来的财富。” 如何牢牢抓住粉丝和消费者的注意力，让明星和经纪公司绞尽脑汁、大费周章。为了能“上头条”“被围观”，不辞辛苦、频繁走秀者有之，不惜自虐、炫丑搞怪者有之，不择手段、恶意炒作者亦有之。“吸睛”的目的是为了“吸金”。在这个过程中，媒体提高了收视率、发行量和点击率，明星及其公司兑换了票房和广告收益，投资方和广告商也赚得盆满钵满，似乎是一个多赢的格局。但是，作为一种社会资源，公众付出注意力的收益是什么呢？应该被忽略吗？

　　娱乐圈比较讲究市场规则，如果德艺双馨、“人品即戏品”这样的话语体系难以与一些人对接的话，我们不妨就谈一谈利益交换问题。高频度的曝光为明星赚取真金白银时，没见明星拒绝，怎么犯了事被曝光就拿隐私说事了呢？客观地说，明星个人付出的艰辛和汗水，未必就比别的行业高，但是成名之后获得的名利收益却远高于一般人。依靠自己的名气，明星收获高出社会平均利润的收益；依照公正的准则，用相应的社会责任对冲之间的落差，不仅顺应公众预期，也有利于明星事业。退一步说，明星们把公众注意力作为筹码置换了实际利益，公众希望你因此承担社会责任，有什么不可以呢？赚了客户的钱，却对客户的需求置之不理，到哪里都说不过去。

　　对于娱乐圈，尽管不少网友戏谑“贵圈好乱”，但实事求是地说，坚守道德底线、珍惜自身声誉、追求德艺双馨的圈中人不在少数，一些明星还热心公益慈善事业，赢得口碑，产生良好示范作用。把社会责任作为人生规划的重要选项，也许才是明星最该好好算算的一笔账。

　　《 人民日报 》（ 2014年08月21日 05 版）

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