缠斗500余天！杭州微念与李子柒和解，网红和MCN利益如何更好分配？

发布时间：2025-06-09 06:56

缠斗500余天后，知名网红李子柒与其背后运营机构微念的交战终于告一段落。

12月27日，杭州微念品牌管理有限公司（简称“微念”）更新社交平台称，微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解。

在这则一句话声明发布的前一日，持有所有“李子柒”商标的四川子柒文化传播有限公司（简称“子柒文化”）发生工商变更，微念持股比例由51%降至1%，且微念大股东刘同明退出子柒文化高管行列。

与此同时，李佳佳（李子柒本名）成为子柒文化持股99%大股东。此前，作为发起股东，自子柒文化成立以来，李佳佳、微念的持股比例长期保持在49%和51%。

目前股权的变化，或许意味着李子柒从微念手里夺回了其个人IP。

不过，在李子柒与微念长达一年多的纷争后，微念在股权上的让步是否会加剧“李子柒”品牌商业版图中IP和产品经营的分化，网红产业快速发展的500多天后李子柒的商业号召力是否依旧，以及“现象级”网红李子柒与背后的MCN机构的纷争暴露出的行业问题，都成为市场热议的问题。

“MCN机构和网红KOL的矛盾冲突是由于行业发展早期，大家对各自的定位不清晰导致的。各方都希望获得更多的权益，认为自己价值更大。但随着磨合的深入，各方都会对自身价值定位进行调整，认识到合则两利，分则两败的定数。”互联网分析师唐欣对时间财经表示。

12月28日，时间财经试图就李子柒品牌商标及产品后续销售安排询问李子柒旗舰店客服，对方表示只方便解答店铺产品和活动相关问题。随后，时间财经也拨打了天眼查所注子柒文化联系电话，截至发稿，电话未能接通。

图源：微念官微截图

和解之前

2021年10月，李子柒将MCN机构微念告上法庭。次月，微念持有的子柒文化51万元的股权被四川省绵阳市中级人民法院冻结。由此，知名网红与其幕后推手的“利益”纠纷正式浮出水面。

随后，双方在至今一年多内数次对簿公堂，#杭州微念申请李子柒商标被全部驳回#等话题也不断掀起舆论风波。

据公开资料，李子柒本名李佳佳，2015年开始拍摄并制作美食主题的短视频，最初主要在美拍上发布作品。2016年初，李子柒开始转战微博，后续还在海外视频网站Youtube开设账号，并走红海外。

据微念官方描述，双方合作始于2016年9月。次年7月，李子柒与微念共同成立子柒文化，李佳佳持股49%，杭州微念持股51%。在双方以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP和品牌的模式中，李子柒负责内容创作与发布，微念负责运营与探索商业模式。

随后，“李子柒”IP快速发展。2021年1月，李子柒的YouTube订阅数达到1410万，刷新自己创下的“最多订阅量的YouTube中文频道”吉尼斯世界纪录，成为短视频赛道上的顶级IP。2022年初，李子柒全网粉丝达1.15亿。

爆火之后，李子柒也走上商业化道路。2018年8月初，“李子柒旗舰店”正式营业。2019年，李子柒同名天猫店铺销售额近5亿。与此同时，“李子柒”品牌发展也如火如荼，旗下螺蛳粉、藕粉、鲜花饼等产品销量均不错。海豚社公布的数据显示，“李子柒”品牌2021年实现营收18亿元，同比增长20％。

但引发关注的是，“李子柒”品牌带来的巨大商业价值，受益主体似乎更多是微念。公开资料显示，李子柒天猫旗舰店、李子柒YouTube账号等重要的变现账号，是微念在签约后以公司名义完成注册。这也意味着，这些重要的变现账号与李子柒本人并无直接关联。

此外，2016年，微念以自己的名义申请注册全类别“李子柒”商标。2021年，虽经双方多次谈判，微念将“李子柒”商标陆续转让至子柒文化名下，但微念凭借51%的股权，对“李子柒”商标仍拥有一半以上的决定权。

不过，子柒文化也并非毫无准备。据不完全统计，2017年至2020年，微念还曾试图注册各类“李子柒”相关商标超60个，但全部未获成功。反观子柒文化，其目前持有“李子柒”相关商标超200个，注册时间同样集中在2017年至2020年。

2020年，微念提出更新合作模式，表示在微念股东的同意下拟定了“股份安排、合作费用”，但这些安排未能与李子柒达成一致，双方最终对簿公堂。

不过，据《中国企业家》2022年12月28日报道，李子柒与微念已在一些条件上达成一致，双方未来将继续合作。但具体如何合作、商业上如何分割，还需等后续披露。

利益如何更好分配？

随着超级网红李子柒与其背后MCN机构对簿公堂，网红与MCN公司同步发展的利弊和利益分配问题也引发关注。

对网红博主来说，签约MCN公司似乎是把“双刃剑”。MCN公司往往积累大量业内资源，对于运营和制造网络“爆款”比单打独斗的博主更具经验，一定程度上可以帮助博主更快“出圈”。

但当账号的影响力扩大后，对原有收入分成比例，或是对广告植入、营销方向产生分歧的MCN和网红博主不在少数。作为头部吃播IP，知名网红浪胃仙拥有超3000万粉丝。而就在今年3月，自称“浪胃仙IP创始人”的游絮声讨浪胃仙背叛团队自立门户，也曾引发广泛关注。

实际上，双方“闹掰”，无论是网红还是MCN机构，都会面临不小的损失。网红出走自立门户，再次聚拢粉丝并不容易。反之，MCN机构亦是如此，失去头部网红也将直接影响公司营收。

那么，在目前发展阶段，网红与MCN公司合作是必然的吗？对此，电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营也对时间财经表示，MCN机构专业强大的运营能力是网红KOL在激烈竞争中生存的保障，在这样的环境下，网红KOL和MCN机构的合作就成了一种必然。

此外，赵振营也强调，网红KOL的成长需要较大投入，这就要求双方在前期就将相关的责权、利益分配约定清楚。从行业健康发展角度看，除需要更完善的行业规范以及相应的产权归属法律法规外，也需要加强对相关人员的培训工作，让从业人员对相关责任权属有一个清晰的认识。（北京时间财经吴珊）