近日，短视频平台抖音推出了直通淘宝的“购物车”按钮，在部分抖音用户的短视频中只要点击了黄色的购物车按钮，即可跳转到商品在淘宝网上的产品信息页面。（4月7日《中国经营报》）
凭借明星效应和炫酷的背景音乐及技巧，抖音用户数量持续快速增长，聚集了大量的年轻人，成为当下最火的短视频平台。“今天你抖了吗？”甚至成为很多年轻人相互调侃的日常。面对积攒下来的如此巨大的流量，抖音自然是不会随便浪费的，直通淘宝的“购物车”按钮，就是抖音急切想将流量进行变现的体现。据了解，在抖音视频的页面上做购物车跳转链接，是目前抖音最主要的销售项目之一，按照链接点击量收费，目前的计费标准在每条1元到2元左右。
然而这场变现的营销狂欢背后也有不少隐忧。如何保证商品的质量，规范交易流程都值得深思。前不久，抖音也陷入了“假货”风波。据报道，这些商品从30多万的手表2200元售卖、430元的高仿“LV”包、130元的神仙水、78元的山寨“迪奥”口红，各类奢侈品牌应有尽有。虽然抖音短视频在微博上明确表态：对于利用平台制假售假的不良账号，发现一起处理封禁一起，绝不姑息，但还是有很多制假售假的用户和视频铤而走险，打着擦边球，牟取暴利。
所谓“磨刀不误砍柴工”，从长远发展来看，抖音短视频不能急功近利，忽视内容审核这一短板。只有加强内容审核机制，提高视频上传门槛，加强人工审核，着手进行内容净化，将假冒伪劣商品逐出平台，抖音才能得到用户的信任进而留住用户，购物车跳转链接这一销售项目才能获得长远发展。否则，即使有流量也未必有前途，假货等不良内容必定会导致用户的流失。近日，国家网信办依法约谈“快手”“火山小视频”直播短视频平台，责令其整改。抖音短视频再不采取实际自我整改行动，加强内容把关，很可能会成为下一个约谈对象。
文/蔡丽
来源：红网
作者：蔡丽
编辑：王俞
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