制图/杨仕成
大众娱乐在互联网的推动下，达到了一种新的高度，而随着互联网已深度渗透到各个领域，娱乐明星们也开始用各种形式与互联网“接轨”，除直接入职互联网企业外，创立基金，进入创投圈也成为潮流。营销专家认为，明星入职互联网企业，也是一把双刃剑，“企业出问题，也要担责任”。
“触网变现”方式一
直接入职
5月10日晚间，在阿里巴巴第11个“阿里日”晚会上，作为阿里音乐董事长的高晓松表示，要把“阿里日”办成一场音乐派对外，更希望让阿里员工了解一款叫做“阿里星球”的APP。
高晓松加入阿里麾下后，又把何炅拉入伙，担任首席内容官。进入2016年，又有更多明星加入互联网企业。今年1月，歌手王力宏空降深圳腾讯总部，宣布加盟QQ音乐；3月末，周杰伦正式入职唯品会，担任首席惊喜官。最新的消息是，360刚刚宣布，著名主持人李湘担任360娱乐总裁，负责娱乐资源的整合、360娱乐内容的打造。
娱乐明星真要转型当职业经理人？在分析人士看来，明星入职互联网企业，“形式大于内容”。明星自身具有的号召力和影响力，可以影响数量庞大的粉丝团体，互联网企业自然不会放过吸引流量的绝佳机会。“明星与互联网企业融合，成为合伙人，终究还是要通过流量变现体现其价值。”一位分析人士说。
“触网变现”方式二
进入创投界
近日，乐视体育刚宣布完成80亿元B轮融资，其中最引人关注的是，在其投资人名单中，有包括刘涛、孙红雷、贾乃亮、周迅、王宝强在内的11位娱乐明星。“唱而优则演，演而优则投”，似乎已经成为娱乐明星们发财致富的另一个潮流。
在创投界，同样云集了一大批娱乐大腕儿。与开面馆、开网店和创立服装品牌不同，越来越多的明星热衷于入股上市公司或创立基金，转型成为天使投资人。赵薇、范冰冰、刘诗诗等明星，在资本市场投入真金白银，赚得盆满钵盈。
在这一领域，任泉、李冰冰等明星一起创办的创投项目Star VC早已声名在外。而近日，黄晓明创立的明嘉资本在低调运行两年后，被正式推向市场，该基金首期将募资约5亿人民币，并已投资多个创业项目。除入股和创投外，投资影视也已经成为明星投资的重要方向，演员和投资人双重身份已不是新鲜事。
营销专家点穴明星入职网企是代言2.0版
在知名营销专家李光斗看来，娱乐明星扎堆涌入互联网企业并担任高管职位，双方可以各取所需，但对明星来说其实是一把双刃剑。
“现在互联网企业都发现了娱乐的价值，挖掘研究经济，因为明星可以吸引大众眼球，这是一种娱乐营销。”李光斗告诉记者，而明星入职互联网企业，介入到生产过程中，其实也是品牌人格化的过程。“这其实也是一种噱头，明星扎堆入职互联网公司，让大家感觉不仅仅是做广告。”
李光斗说，在明星加盟企业形成潮流之前，明星与企业的合作主要以产品广告代言的形式呈现。“单纯的广告代言是两张皮，明星拿了企业的广告费了事。”李光斗说，但另一方面，既然已经入职到互联网公司，“与企业产生了关系，当企业出现问题时，明星也要承担责任，这是一把双刃剑”。
“代言产品出现问题尚且导致形象大跌，何况是押上自己的身家去做创投？”有分析人士指出，明星入职互联网企业，不管是按时打卡坐班，还是挂名的噱头，“在娱乐圈的如鱼得水并不能成为在科技圈游刃有余的理由”。华西都市报记者董兴生实习生邓梦娇 返回搜狐，查看更多
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