直播30分钟，登上带货榜第一！71岁董明珠，握紧了网红经济

谁能想到，曾经大骂孟羽童“只想当网红”的董明珠，竟主动找她合体带货！

5月23日晚，71岁的董明珠和“出逃”一年多的前秘书孟羽童，在格力直播间上演“世纪大和解”。

开播30分钟冲上带货榜第一，3万人围观，销量翻10倍。

但这场流量狂欢背后，藏着董明珠的焦虑：格力营收四年首跌，被美的、小米逼到墙角，连“接班人”张伟都救不了场。

曾经放话“不用海归”的董明珠，如今却要靠“准留学生”孟羽童挽回年轻人，网友辣评：“铁娘子终于向流量低头了！ ”

董孟合体直播

从“撕破脸”到“真香现场”。

5月23日晚7点，两年没直播的孟羽童突然出现在格力抖音直播间。

董明珠笑着介绍：“小孟出国读书前，先回来帮个忙。”

直播间瞬间涌入3万人，弹幕刷屏“爷青回”“格力终于会玩流量了”。

开播半小时，直播间冲上大家电带货榜第一，单场销售额突破500万。

对比格力平日的冷清数据，这场直播堪称“奇迹”。

此前“格力明珠精选”账号日均观看仅50人，带货额不到50万，孟羽童回归直接拉动流量翻60倍。

有网友调侃：“董姐嘴上骂网红，身体却很诚实。”

“第二个董明珠”的魔咒

2021年，董明珠在综艺里高调选中孟羽童，放话要培养她成“第二个董明珠”。

孟羽童首场直播卖出62万，碾压同期李国庆、俞敏洪。

但蜜月期仅维持一年，格力删光孟羽童的账号痕迹，董明珠公开批评她“接私活”“心思不在工作上”。

离职后，孟羽童在小红书晒出月薪账单：格力时期工资仅5千-1万，做网红后一条广告顶半年工资。

董明珠被网友嘲讽“又想马儿跑，又想马儿不吃草”。

如今两人“破镜重圆”，董明珠松口称“小孟犯错但没恶意”，更暗示她留学后可能回归。

董明珠的流量执念

骂完网红又靠网红救场，这场合作背后是格力业绩的尴尬现实。

2024年格力营收大跌7%，空调老大地位被美的抢走，小米空调销量暴涨184%。

董明珠年初刚因“不用海归派”“海归有间谍”言论翻车，年轻人怒骂“格力太傲慢”。

孟羽童的“学霸网红”标签成了救命稻草。

她的粉丝超80%是18-30岁女性，与格力传统中老年用户完全不重叠。

直播间里，孟羽童推荐千元小家电时，董明珠突然插话：“格力的产品年轻人用得起！ ”试图扭转“格力=贵”的刻板印象。

格力渠道改革

董明珠的焦虑不止在流量。

她力推的渠道改革接连翻车：王自如搞“云网批”得罪经销商，孟羽童离职后直播间凉透，新战略“董明珠健康家”被吐槽“像老年活动中心”。

北京首家旗舰店开业当天，店员比顾客还多，网友毒舌：“董明珠聊天室，谁去谁尴尬。”

经销商更不买账。

有代理商抱怨：“换门头、搞直播都是总部自嗨，我们库存压着卖不动。”

格力股价在渠道改革后连跌5天，股民哀嚎：“董姐还是专心骂友商吧，别折腾了！ ”

家电圈大乱斗

董明珠不是唯一焦虑的大佬。

海尔CEO周云杰因“社恐总裁”人设20天上了20次热搜；美的方洪波喊话“要卷死小米”；小米卢伟冰放狠话“空调三年进前三，十年争第一”。

这场流量争夺战中，格力明显慢半拍。

小米空调靠性价比杀入下沉市场，美的用“24小时上门安装”抢高端用户，海尔把直播间搬进工厂车间。

反观格力，直播间还在循环播放董明珠20年前的演讲视频，年轻人吐槽：“画风像极了长辈朋友圈。”

“去董明珠化”难如登天

71岁的董明珠嘴上说“培养接班人”，行动却很诚实。

新总裁张伟上任后，格力大小决策仍由她拍板。

有员工透露：“开会时张总发言超3分钟，董姐脸色就变了。”

在直播间，董明珠全程主导节奏，孟羽童只负责递产品和微笑，网友戏称：“孟羽童像极了董姐的人形立牌。”

这场流量狂欢后，格力股价纹丝不动，直播间热度仅维持两天。

经销商群里流传着一句话：“董姐直播越猛，说明格力越慌。”

而董明珠的最新动作是注册“董明珠的店”商标，网友预言：“下一步是不是要改名叫‘明珠宇宙’？ ”

网址：直播30分钟，登上带货榜第一！71岁董明珠，握紧了网红经济 https://mxgxt.com/news/view/1428229

相关内容

直播带货7月榜单发布：云上珠宝登抖音榜首，蛋蛋快手销量第一
618直播带货火爆依旧，达人首次直播一度登上带货总榜第1名
格力回应董明珠秘书成带货网红：主职还是董秘、直播是业余进行
董明珠、李小璐、李佳琦，成了直播带货的“铁三角”
登上抖音总榜第二，谁在看鹿哈直播带货？
从22.5万到3.1亿！董明珠直播带货是如何逆袭的？
董洁靠直播翻红，成了小红书的“带货标杆”
71岁董明珠坚持不退休，一番言论让网友不满，她到底要干嘛
从首场翻车到带货十亿，董明珠如何变身直播带货女王？
鹿哈直播带货登上抖音总榜第2名，山寨明星如何转型

随便看看