“网红经济”面临三大挑战 未来将何去何从

近两年来，直播平台火爆、大批网红屡博眼球、资本市场热捧，“网红经济”常出现在各大媒体头条。在今年，让“网红”一词刷爆眼球的，莫过于将吐槽化为生产力而拿到1200万元融资、又因内容低俗被广电总局勒令整改的“papi”酱。随着政策上对网络监管的愈发严格，“网红经济”是否为虚假繁荣、未来“网红经济”该如何发展引发了思考和热议。“网红经济”作为一种新兴经济的发展也面临着不少的挑战和局限。

“网红”如流星：生命周期短

回想一下，从芙蓉姐姐到如今的papi酱，网红们如走马灯，后浪推前浪。很多人提到过这个观点：单纯网红的生命周期也就几个月，如昙花一现。总有一天，粉丝会对papi酱独特的吐槽方式不再感冒，对顾爷独特的解读艺术的方式不再着迷，也对李叫兽写商业分析的方式不再热衷。

“‘网红’也吃青春饭，但跟传统明星艺人不同，明星艺人们有经纪公司来包装、推广，维持消息曝光和粉丝黏性。而有的‘网红’的生命周期可能只有两三天，如果两三天不直播了，网友就都跑了。从大学就开始做网络主播、如今也是“网红”的鳕熊透露，如今“网红能有3-4个月的火红期，已经很了不起”。

业内人士认为，“网红经济”其实没有粉丝，只有围观的观众。而且，以“个人为中心”的“网红”模式，与互联网的“去中心化”模式相悖，在互联网上极容易被其他热点“分焦”。如此众多的“网红”扎堆“以内容取胜”，其实最后能够让普通大众了解的并不多见。

网红变现渠道有限

商业化水分大，网红现在虽然很火，但是整个市场的规模还是太小，可能1000个网红里面能被大家知道的就几个，从商业变现的角度来说，还很困难，这对争先恐后进入这个圈子的资金跟年轻人来说，都是非常大的挑战。

中欧国际工商学院市场营销系助理教授林宸表示，比起服装行业，其他行业网红变现平台还没有真正做起来。比如优酷土豆，很多自媒体在这个网站放视频，结果粉丝都聚集在微信公号、通过微店一站式电商变现，但优酷土豆本身并没有从中获益。未来，各平台如何在网红经济中取得收益、缔造“生态圈”，仍需探索。

清华大学新闻与传播学院教授沈阳表示，网红最受关注的是其个人风格，而商业化介入后，其个人风格能否依旧，也需要持续观察。从过去的经验看，网红一般是“各领风骚三五年”，是否会形成“现象级”发展趋势很难说，因此其能否形成持续的商业价值，也需具体情况具体分析。

网络监管趋于严格

不久前，《北京网络直播行业自律公约》发布。公约承诺，4月18日起，对涉毒、涉暴、涉黄内容的主播，情节严重的将列入黑名单。不久前，文化部也公布了第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单，斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV等多家网络直播平台被列入查处名单。

种种迹象显示，政策对网络的监管越来越严格。4月18日，一则“papi酱视频因涉嫌爆粗口被广电总局勒令整改”的短消息又让网红经济受到一些质疑。

针对此现象，《人民日报》刊文批评“papi”酱等自媒体，称自媒体的“自由发展，不是野蛮生长。对于新媒体，注重规范、进行规制是必要的”。

政策上，监管环境趋严，以前以网络直播为主的网红经济打擦边球的做法越来越行不通了，在监管环境趋严的状态下如何适应监管才是网红经济当下的课题。网红这种新业态才刚刚起步，但它到底能走多久、走多远，除了取决于其内在的发展逻辑外，也取决于其在整个社会精神文化领域的角色定位。从这个角度说，这个商业链条需要一次及时的道德校准和净化，相应的监管机制也亟须建立。

对于网红而言，红一把不难，难的是一直红着，并且能把这种热度转化为商业利益。要走得长久，离不了持续推出的大众喜闻乐见的内容，而且还要有能力将内容发布渠道升级，进而引领消费习惯。显然，网红经济远非一般意义的颜值和才华那么简单。

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(责编：赵越、陈键)

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