一文读懂网红经济

近年来，网红经济快速发展，我们已习惯刷直播、刷短视频这样休闲方式，也会在上面进行消费购物。如何看待网红经济呢？谈谈我的几个观点。

一、什么是网红经济？

网红经济，顾名思义，就是通过网红红人，促进用户消费的一种经济形态。

具体而言，是指各类圈子的达人，通过在各大社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的一种经济形式。

由于网红具有集聚效应和传播效应，因此头部网红的收入也很高很高，根据金融界的报道，2023年我国主播净收入第一名为“疯狂小杨哥”，收入超过32亿元。

二、网红经济的现状

我们可以从2个角度看网红经济的现状：一是网红主播和MCN机构的人数；二是网红经济整体的规模。

2.1网红主播和MCN的人数

根据半月谈的数据：截至2022年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿人，占整体网民的70.3%，主播账号累计开通超1.5亿个。

但要注意到，并非所有人开主播账号都是为了做直播的。

所以我们还需要看看MCN机构的数据。

根据艾瑞咨询的报告：2022年我国MCN企业数量为24000多家，MCN的数量从2018年开始呈现井喷式增长，从5000家增长到20000家左右，随后在2万多的数量上保持稳定增长。

2.2从事网红经济的人数

以笔者所在的杭州为例，根据新华社的一篇报道：每12个杭州人中，就有1人从事直播相关行业。

2.3一万粉丝以上的达人总数

根据艾瑞咨询的报告：2022年全国粉丝在1万人以上的达人数量，大约为1310万。

这个数据还是很惊人的，要知道1万粉丝，基本上可以养活一个主播。

从中我们也可以看出，从事网红经济的人员数量之多。

三、网红经济的利

（1）消费的角度：促进消费，拉动经济增长

主播达人通过直播形式向观众推荐产品，激发了消费者的购买欲望。

（2）产能的角度：促进产能过剩地区去产能，提高全民的福祉

在国内，有许多地区存在产能过剩的现象。网红经济可以带动落后地区的产品销售，提升全民的福祉。

（3）就业的角度：提供更多的就业机会

网红经济为年轻人提供了广泛的就业和创业机会。越来越多的年轻人选择成为主播，通过展示自己的才华和魅力来获得收入。

同时，网红经济还催生了相关产业链，如直播设备销售、直播内容制作、广告、内容提供商等，为更多人提供了就业机会。

四、网红经济的弊

（1）一定程度上挤压了实体企业的利润

网红带货便宜且影响力大，一定程度上挤压了实体企业的利润。

（2）马太效应和头部效应的存在，可能会加剧不平等现象

网红经济的头部效应是很明显的，马太效应的存在，头部网红会越来越火，而大多数人则难以分享这种利益。

（3）信息同质化

随着头部效应和传播机制的累积，超级个体的影响力会增大，当所有人看到的都是同一个信息时，这可能导致观点和信息同质化，而同质化的思想是不利于创新发展的。

好了，以上就是今天的解读。如果觉得文章有用，记得点赞、收藏和关注，您的鼓励是我持续创作最大的动力！我们下期见。

参考资料：

1、新华社文章《半月谈丨推动万亿级网红经济成为长红经济》；

2、金融界文章《2023年主播净收入50强公布》

3、齐鲁壹点

4、艾瑞咨询《2023年中国红人新经济行业发展报告》

网址：一文读懂网红经济 https://mxgxt.com/news/view/142540

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