文 │熊大
最近，正在召开的两会对文娱行业的各项提案引发大众普遍关注，关于明星天价片酬的问题再次成为舆论焦点。今年，央视新闻频道也制作播出了“演员天价片酬”专题，反映当前影视剧制作经费分配不合理的问题。近日，有消息称，电视剧《武动乾坤》的制作成本高达6亿，这一数字再次令业界哗然。
最近几年，高额的制作成本似乎成为电视剧行业的常态，但高成本大制作究竟是市场竞争的必然结果还是行业泡沫使然呢？
电视剧成本5年涨7倍，古装剧成资本聚集地
近两年，国产电视剧可以说进入了发展的黄金期，中国电视剧不管在产量还是质量上都有了提升，行业前景非常可观。而在国产剧发展过程中，却伴随着一个问题，就是成本越来越高的问题，这一点在古装剧中表现得尤为明显。
在2017年刚刚过去的两个月中，《孤芳不自赏》、《三生三世十里桃花》、《大唐荣耀》等剧已经率先上阵，为2017年电视剧开了个好头儿。而作为卫视开年剧，这几部剧的成本也是一部比一部高，《三生三世十里桃花》成本接近3亿，《大唐荣耀》成本2.6亿，而一直以来深陷抠像风波，被吐槽粗制滥造的《孤芳不自赏》据传两位主演的片酬就过亿，单集版权费1000万的费用成为近两年单集版权费最高的电视剧。
自2015年起，《芈月传》、《武媚娘传奇》、《花千骨》三部古装剧诞生后，古装剧市场就已进入“亿”元俱乐部。观众尚未来得及感叹，《幻城》就凭借着3亿大制作将电视剧市场彻底颠覆。
时隔一年，3亿投资的天花板已破。在2017年计划排播的电视剧中，成本超过3亿的比比皆是。继《赢天下》宣布制作成本达到5亿之后，《阿麦从军》、《扶摇皇后》、《将夜》几部古装大剧也纷纷进入“5亿俱乐部”。
这个数字是什么概念呢？要知道，一直被奉为经典的《甄嬛传》，76集的片长，制作成本只有7000万。5、6亿的制作成本，已经可以比肩美剧《西部世界》、《纸牌屋》了。而这些耗资巨大的国产剧和美剧之间的差距又有多大呢？拿两部同样是科幻类题材的剧集比较，《幻城》也动用了国外顶级特效团队，制作设计师是奥斯卡最佳艺术指导获得者DanHennah，六成资金用于特效制作。然而效果呢？特效质量还是有的，但略显廉价的服化道和无聊的幻术打斗场面让观众吐槽不断。而这一点，短小精悍的《西部世界》就正面示范了科幻剧的打开方式。在融入经典西部元素的浓重科幻主题的同时，结合了西部片经典人物冲突威胁和永恒的生存困局，成为美剧的新的经典。
拿着几个亿的制作成本，却依然停留在绿幕、抠像、三维与合成的初级阶段，部分国产剧成本上升的同时，却没有什么质的飞跃。
天价片酬、成本激增、版权暴涨……这是一个行业恶性循环
网上一直流传一张当红演员的片酬一览，其中可以看到，一线明星的片酬基本都在两千万以上，更有部分所谓的“小鲜肉”片酬过亿。这是直接拉动电视剧制作成本最重要的因素。除此之外，影视剧IP在制作成本中的占比也逐渐提高。据了解，网络知名IP的版权费用基本在百万以上，爆款IP能达到千万级别。当年《盗墓笔记》IP版权费为1300万，而著名作家郭敬明知名度不高的作品都达到2500万，而这还不包括原创IP改编成剧本所需的费用。
当然电视剧制作环节的费用也不容小觑，尤其是这几年在古装仙侠剧中的特效制作，比如电视剧《幻城》由于讲述的是一个完全架空的世界，大部分场景都需要通过搭建来完成，而特效占的比例又较大，光这两项就花掉成本的一半以上了。
而成本上升带来的直接后果又是什么呢？必然是版权费用的上涨。去年一直为人津津乐道的就是《如懿传》8.1亿的版权费，这个惊人的数字并不会是行业的天花板。如今，《赢天下》、《武动乾坤》等电视剧光是成本就已达5、6亿，到时候版权费必然又会创下行业新高。
那么，不管是电视台还是视频网站，如此巨大的购买力又有几家能承担得起呢？从最近几年的表现上看，视频网站的购买力显然已经在逐渐赶超电视台。
不难理解，随着“一剧两星”政策的落实，电视台想要购进头部大剧的成本也随之上升，再加上整个行业集体转网的趋势，背后有“BAT”资本支持的几家视频网站成为这些大剧的主要购买方。如此一来，高昂的版权费要如何转嫁，对于视频网站来说，可以通过会员付费实现，但对于电视台来讲，就只能是广告。搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳曾在采访中表示，靠广告来支撑高额的版权费根本不是一个可持续的模式。一方面，视频网站之间，电视台与视频网站之间的竞争会抬高电视剧版权费；另一方面，整个虚高的市场行情会反过来刺激演员片酬与制作成本的上涨，这是一个恶性循环。
很多人都喜欢用86版《西游记》来对比现在的电视剧，300万成本拍出永恒的经典，当然，现在由于经济发展，300万成本的电视剧基本已经不能实现了，但电视剧动辄5、6亿起拍也绝非行业正常现象，对于观众来讲，一部好的电视剧不是用成本来衡量的，真正能吸引到他们的是作品的内容，所有成本都要实现为内容服务。
转载自：娱乐飞弹熊
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