电视剧演员片酬高涨现象解析

发布时间：2025-05-26 10:52

电视剧演员片酬高涨现象解析

2012年05月作者：张辉锋马悦舒来源:青年记者责任编辑:开心

简介：　　近几年，内地电视剧演员片酬持续高涨，最近，又有电视剧主要演员“8万/集是起步价，20万/集成主流”之说。①“眼下国内上涨最快的并不是房价，而是演员们的片酬”，这是一些电视剧业内人士对这一现象的调侃 ...

内容：
　　近几年，内地电视剧演员片酬持续高涨，最近，又有电视剧主要演员“8万/集是起步价，20万/集成主流”之说。①“眼下国内上涨最快的并不是房价，而是演员们的片酬”，这是一些电视剧业内人士对这一现象的调侃。现在，社会比较关注的一般是“明星”演员片酬的高涨，实际上，整个电视剧市场演员的片酬在普遍高涨。
　　对于电视剧演员片酬的高涨，制片方、导演等难以忍受，有了一些表示不满的“声音”与举措。在2011年2月22日举行的 “中国电视剧上海排行榜颁奖礼暨2011电视剧制播年会”上，SMG影视剧中心主任苏晓称：“全行业都在为演员打工。”②紧接着，在2011年3月份召开的“2011中国电视剧导演工作委员会年会”结束后，导演工作委员会副会长兼秘书长阎建钢称：今后会采取内部通报方式向会员导演发出有关“不宜合作单位”与“慎重合作对象”的建议。③

　　　　片酬高涨对产业的不良影响
　　笔者认为，片酬高涨给电视剧产业带来的不良影响，目前来看，主要有以下三点：
　　（一）电视剧制作粗糙的可能性增大
　　一部电视剧的运作成本，可以简单地分成人力成本与非人力成本两块。在人力成本中，一般来说，演职人员的片酬是最大的一块。它又主要包括：演员片酬、导演与编剧薪酬。演员片酬高了，人力成本就高，在总投入既定的情况下，非人力成本就要被压缩，非人力成本中很重要的一部分是制作成本，包括置景、服装、拍摄周期、后期制作等各个方面。非人力成本被压缩，制作成本就要被压缩，电视剧的制作就不可能获得充足的资金保障，就有可能制作粗糙，或说制作粗糙的可能性增大。而且演员片酬高了，往往带动导演、编剧两主体薪酬的提高，使人力成本更高，而非人力成本更低，从而进一步恶化上述情况。
　　在内地电视剧实践中，确曾出现过演员片酬高而电视剧制作差的现象。在2000年和2001年的时候，演员片酬差不多只占总成本的20%～35%，到了2004年和2005年，这个数据就已接近50%了，现在生产一部电视剧，有时候能达到60%，甚至70%。④在多家卫视热播的《手机》，以“翻拍剧”和“王道组合”为主推看点，其中王志文和陈道明的片酬分别达每集18万元、20万元，全剧两人片酬加在一起超过千万元，所有演员片酬达整部剧集投资的60％。⑤这样，制作成本就只好被压缩在另外40%之内了。在这种制作成本被大大压缩的情况下，内地电视剧的制作饱受诟病，经常被批为制作粗糙、不够精美，如穿帮不断、道具纰漏、置景粗糙等。
　　（二）电视剧植入广告增加的可能性增大
　　在实践中，如果演员片酬过高，使电视剧的运作成本过高，就很可能使制片方想方设法多增加一些收入，这样，植入广告就有可能被更大量地采用。植入广告对制片方而言是好事，对观众就完全相反了——它会影响观众的收视感受。在实践中，内地电视剧的植入广告已饱受观众“声讨”，被批植入量过大等。若还要增量，势必会进一步恶化这种局面。
　　（三）电视剧市场资源配置效率降低的可能性增大
　　这是指片酬高涨有可能导致制片方不请高价演员、退而求其次选角的情况，从而高价也往往是高水平的演员无剧可演、制片方拍的电视剧又不能用高水平或真正适合的演员，于是电视剧产业资源闲置，整个产业的运作没有实现效率最大化。
　　《奋斗》曾不断在各地热播，收视率比较高，一举捧红了佟大为、马伊琍、文章、王珞丹、李小璐、朱雨晨等一批年轻演员，伴随着电视剧的热播，这些演员的片酬也开始水涨船高，《奋斗2》的编剧石康在接受记者采访时，就曾表示虽然希望沿用《奋斗》原班人马，但无奈于这些演员的身价在《奋斗》之后已有了10倍的上涨，所以《奋斗2》只能换角演出。⑥

　　　　片酬高涨现象的市场成因
　　那么，演员片酬高涨的原因又是什么呢？这要从客观、主观两个方面来分析。
　　（一）客观上：演员市场供不应求
　　电视剧演员的价格到底是多少，从经济学上讲，归根结底还是由市场的供求关系决定的。
　　我们来看一下内地电视剧演员市场的供求结构。
　　先从求的方面看。从准确数据看，2007年全国有广播影视节目制作机构2874家，现在已超过3000家。另据广电总局的数据，2008年全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共502部、14498集，2009年为402部、12910集，2010年为436部、14685集。⑦这么多的制作机构、这么大的电视剧年产量，对演员的需求当然不会少。就从电视剧的年产量来说，每年四五百部电视剧的产量，即使按每部 “有名有姓”的重要演员为10人（粗略估量）来衡量，每年也需要四五千人次的演员出演，所以对演员的需求量是比较大的。当然，实际的演员需求量可能还不止这些。
　　笔者对包括安徽电视台、大业传媒集团等在内的多个电视剧界资深机构的高管进行访谈，他们都称，目前确实是电视剧演员相对偏少。
　　一旦求大于供，价格自然就高。这是目前内地电视剧市场演员片酬高涨的主要原因。
　　（二）主观上：“非正常”因素导致演员片酬的高涨
　　1.“明星依赖”导致明星演员片酬高涨，从而带动演员整体片酬高涨
　　明星演员能够提升收视率，一般情况下，在一部电视剧的拍、销、播等环节，如果有明星演员存在，就会降低风险，并很有可能扩大收益。明星演员价值大，价格高，这在全世界电视剧市场都是如此。
　　但是，中国内地的电视剧市场目前的状态是对明星有“依赖”，制片方的拍、发行方与电视台的买，都瞄准了明星，制片方找演员要找明星，发行方、电视台买剧要“看脸买剧”——买有明星的剧，于是，明星演员的片酬就被“催”起来了。而内地演员的片酬目前缺乏完善的评估、定价体系，多是“随行就市、参考定价”——作为“参照系”，明星演员片酬上涨，自然会带动其他演员片酬的上涨。如此，演员片酬普遍高涨。
　　2.不成熟的经纪行业的“助推”
　　在演员和制片方之间，通常还存在着 “中介”——经纪公司或经纪人，一个演员的片酬有多高，要由与其有合同关系的经纪方说了算。
　　而目前内地演员经纪产业尚无完善的法律法规乃至行规约束，也没有成熟的演员价格评估确定体系，经纪人员的素养也还参差不齐，于是就难免出现不规范行为。比如经纪方为谋高额利润而刻意提高演员片酬。应该说，这也是当下演员片酬高涨的重要原因。在经纪方为谋高额利润而刻意提高演员片酬的行为里，还有这样的行为——经纪方认定“高片酬能制造名演员”，看到自己的演员有走红势头，就大幅提升其片酬以助其跻身“名演员”之列，当然，这最终也是为了谋取高额利润。
　　3.不成熟的投资行为的“助推”
　　近年来，业外资本不断进入电视剧制作领域，这包括一些严肃的投资，也包括一些所谓煤矿业、房地产业等的带有玩票性质的投入，尤其是后者的盲目涌入，造成了电视剧制作领域资金局部过剩现象，这也助推了演员片酬的高涨，在之前提到的“中国电视剧上海排行榜暨2011电视剧制播年会”上，与会学者在分析演员片酬高涨问题时，甚至认为“大量游资涌入影视行业，圈钱无用武之地，是导致演员片酬通货膨胀的罪魁祸首”。⑧

　　　　片酬高涨问题的解决思路
　　（一）引进港台等地外部演员以及启用新的演员，以增加市场供给
　　增加供给，目前有两个渠道比较可行，一是引进港台等外部的演员，一是大胆启用新演员。
　　1．引进港台等外部的演员
　　单就引进港台演员来说，相较于当下内地电视剧市场的上升势头，港台地区的电视剧市场有一定萎缩，许多港台艺人开始“掘金”内地，而且身价比内地的一些明星演员还要低些。同时，这些港台演员又拥有较好的演艺技能与职业素质，能承受高负荷的工作强度，等等，这样的“性价比”，当然应该多多引进。实践中，已有不少内地制片方与港台艺人签署过合作协议，内地电视剧中的港台面孔已出现不少，如邓萃雯参与拍摄《新还珠格格》、郭羡妮出演《宫》，佘诗曼出演《公主驾到》、《带刀女捕快》等。当然，不仅是港台等地，东南亚乃至日韩等地的都可考虑。
　　2.启用新演员
　　内地电视剧市场有“明星依赖”现象，这有其合理的地方，但也不能绝对化，认为新人就绝对不行。其实启用新人，一是可以降低电视剧的人力成本，保障制作成本，整体提升电视剧的质量，增加电视剧的吸引力。同时，新演员一旦演出成功，也就成了“明星演员”，就有巨大的价值，对制片方有好处。所以，启用新演员值得尝试。
　　港台演员、新演员用得多了，内地演员市场供给增加，这样会在一定时期内将内地演员市场的片酬拉低到一个较为合理的价格水平上。
　　（二）借鉴美国经验，降低对演员的依赖度，在电视剧生产的其他方面发力
　　不同于国内电视剧的“演员中心制”或“导演中心制”，美剧实行的可说是“编剧为王”的机制。美剧之所以好看，除了令人称道的制作精美、特技效果等视听上的享受之外，最为关键的还是在于其强大的编剧。美剧一般都制作精美、有较强的吸引力。在实际运作中，不同于中国内地电视剧编剧的“单枪匹马”，美剧的编剧通常都是一个团队，在团队内部依据每位编剧的特长、风格、资历等有各自的分工。剧本创意、情节设置、对白撰写等都是由团队分工、流水线生产完成的。资料显示，在美剧的总成本之中，一般演员的片酬所占的比重并不大，大部分投资都用在了编剧和制作上。⑨这样，用心的编剧制作保证了电视剧的内容足够精彩，使美剧对演员的依赖度降低，在实践中，美剧制片方也常常敢于不拘一格“选”人才，启用新演员。
　　有鉴于此，内地的电视剧制片方应该认识到，在一部电视剧的生产中，演员不是唯一重要的因素，之前的电视剧生产是过于重视演员的作用了，这也导致最终形成了“明星依赖”。因此，在电视剧制作过程中，可以在编剧、导演、制作等方面“加力”，来改变演员第一重要的状况。这样的话，也可以降低市场对演员的需求强度，有利于向下拉动演员整体的片酬。
　　（三）完善现有经纪及资本市场以遏制 “助推作用”
　　在经纪市场的完善上，重在规范，要尽快出台相关法律法规，并严格落实，还需要经纪行业进行行业自律等；在资本市场上，则要加强引导，引导理性投资，尤其是针对专业度不够的业外游资等。
　　（四）借鉴韩国经验，制片方联合给演员“适度限价”
　　实际上，针对目前内地演员片酬高涨的现象，制片方也可以进行联合，对演员施加整体压力，当然，要尽量手段灵活一些，不至于全无余地。这一点，另一电视剧强国韩国的做法值得我们借鉴。
　　相比于美国，主打“韩流STAR”的韩剧对演员的依赖度明显较高。演员片酬的上涨，尤其是明星演员的上涨，对韩剧也产生过直接的不良影响，一度有报道指称，正是明星的高片酬“拖垮”了韩剧，导致风靡一时的韩剧开始走下坡路。⑩
　　2008年12月初，受国际金融危机影响，韩国电视剧制作产业经济状况欠佳，于是韩国电视剧制作公司协会强烈谴责明星们的高额片酬，并通过决议，要求从2009年1月起，主要演员出演电视剧的片酬每集不得超过1500万韩元，配角片酬不得超过500万韩元。不过应该说明的是，电视剧制作公司协会还比较灵活，它在规定实行片酬限价的同时，还留有“余地”，即除基本片酬外，明星们还可根据自己参演的电视剧的出口、外国资本对该电视剧的投资、电视剧的配套经营(如卖片花、光盘、演员演出服装)等因素，看最后盈利情况，得到额外的奖金。⑾其后的实践表明，这一对明星演员片酬“适度限价”的做法，在一定程度上对当时韩国电视剧产业的整体发展起到了积极作用。

　　　　【本文受到中国人民大学“985工程”新闻传播研究哲学社会科学创新基地“文化产业研究”项目、中国人民大学科学研究基金（中央高校基本科研业务费专项资金资助）“媒介融合背景下的视听传播理论创新研究”项目（项目编号：11XNI013）资助】

　　　　注释：
　　①《大牌明星片酬猛涨：8万“起步价”，20万成主流》，腾讯网，2011年5月10日，

http://ent.qq.com/a/20100610/000036.htm
　　②《实录：2011年中国电视剧上海排行榜颁奖礼》，新浪娱乐网，2011年4月18日，http://ent.sina.com.cn/v/2011-02-22/ba3236382.shtml
　　③《中国广播电视协会电视剧导演工作委员会澄清：没有黑名单，只有慎重合作对象》，搜狐资讯，2011年4月21日.http://roll.sohu.com/20110422/n306252888.shtml
　　④《电视圈“十万俱乐部”曝光，闫妮王珞丹片酬翻倍》，中国新闻网，2011年4月18日，http://www.chinanews.com/yl/news/2010/06-09/2332186.shtml
　　⑤《〈手机〉翻拍，王志文陈道明同台飙戏片酬达千万》，中国网，2011年4月21日，http://www.china.com.cn/info/movies/2009-08/06/content_18286594.htm
　　⑥《陈道明〈手机〉进账790万，片酬涨幅超CPI》，，2011年4月21日.http://news.xinhuanet.com/photo/2010-06/02/c_12170656.htm
　　⑦广电总局网站，2011年5月10日，http://www.sarft.gov.cn/articles/2011/01/21/20110121144915150566.html
　　⑧《明星薪酬太高，业内人士抱怨游资哄抬演员片酬》，中国网络电视台，2011年4月29日，http://news.cntv.cn/20110224/106866.shtml
　　⑨《中国电视剧离美剧有多远》，中国在线，2011年4月29日，http://www.chinadaily.com.cn/dfpd/2010-12/06/content_11658231.htm
　　⑩《韩国明星高片酬导致韩剧走下坡路》，网易，2011年4月29日，http://news.163.com/09/1128/05/5P6E9NIB000120GR.html
　　⑾《韩流明星片酬调查》，文新传媒网，2011年4月29日，http://xmzk.xinminweekly.
　　com.cn/hq/200903/t20090316_2238989.htm

　　　　（张辉锋，中国人民大学新闻学院副教授、新闻与社会发展研究中心研究员、传媒经济研究所副所长；马悦舒，中国人民大学新闻学院硕士研究生）

电视剧演员片酬高涨现象解析

电视剧演员片酬高涨现象解析

热点 . . .

最新 . . .

推荐 . . .

相关 . . .

相关内容

随便看看

最新实时动态

热点实时动态

专题

推荐实时动态