不断进阶的“网红”路在何方

（原标题：不断进阶的“网红”路在何方）

　　2016年被称为“直播元年”“网红经济元年”，从现象到生态——

　　网红，即网络红人，随着社交媒体和视频直播平台的发展，大量的粉丝、广泛的关注度及迅速的商业变现能力等，让“网红”成为移动互联网时代的一个重要社会现象，2016年也因此被称为“直播元年”“网红经济元年”。网红已经成为自媒体时代不可取代的现象级产物，也催生“网红”经济持续火热。国内互联网研究第三方机构艾瑞咨询发布《2016年中国网红生态研究报告》，就对网红相关内容进行了深度剖析。
　　然而，伴随着网红现象的火热，频频出现的违规直播、低俗化营销等暴露了其发展的诸多问题。12月1日起，国家网信办出台的《互联网直播服务管理规定》正式实施，对直播平台、主播、观看者等都做了明文要求。那么，我省的网红现象现状如何，未来网红产业生态发展路在何方？记者进行了采访。

1 网红：草根当明星不是梦

　　从网红的界定看，“网络红人”是指具有个性化魅力的个人，通过借助各种互联网媒介，包括社交平台、视频平台等，在与网民的互动过程中，通过极强的互动能力吸引大批粉丝关注从而走红的人。
　　网红一词最初被大众熟知时，主要指的是一群外貌姣好、分享个人美丽容颜照片以及日常穿衣搭配和美妆护肤经验的“淘宝达人”。太原人刘茜便是其中之一，从2014年开始，她在微博、淘宝蘑菇街注册，发布海量形象照片后，吸粉无数。2015年，她尝试直播平台，没想到成为太原圈内小有名气的“时尚达人”，其映客账号每月至少收入数千元。“我是全职主妇，搭配衣服是个人爱好，没想到竟赶上了网红这班车，今年我开始经营实体服装店，生意也不错。”刘茜说。
　　记者在采访中发现，我省不少网红可谓是“术业有专攻”，运城人“小禹”已经在花椒直播平台的绘画圈里小有名气，擅长人像的他可以在很短时间内为粉丝设计形象，收获大量虚拟礼物；大同旅游达人李丽则利用直播，为粉丝介绍自己的旅行攻略，光映客直播平台就收获了12万粉丝，轻松获得变现……
　　此外，山西太原一对90后兄妹则通过创办网络电台成了山西本土的网红。12日7日，这家“希望电台”的创办人闫玮告诉记者，他们的团队已发展到6人，目前除了制作电台节目，也制作公益类短视频节目。“我们有公益短片能达到300万点击量，让我更加坚定了以后的方向，生产更多有利于传播山西文化的内容，让更多人了解山西。”闫玮直言，他们作为所谓的网红，目前还停留在追求精品内容阶段，并没有实现经济变现。“如果作为网红将来能带来一定的经济效益，我们还会不忘初心，继续努力。”闫玮直言。

2 网红经济：模式日渐成熟

　　2016年之所以被业内称为“网红经济年”，一些数据可以表明：“第一网红”Papi酱曾一度霸占各大网站的头条，其奉献了“中国新媒体世界的第一次广告拍卖”，价值2200万元。6月16日，《2016中国电商红人大数据报告》中预计，2016年红人产业产值预估近580亿元人民币……
　　记者对此采访了中国传媒大学网络传播学科研究学者王庆，他介绍说，所谓网红经济，是指依托互联网特别是移动互联网传播及其社交平台推广，通过大量聚集社会关注度，形成庞大的粉丝和定向营销市场，并围绕网红IP(Intellectual Property)衍生出各种消费市场，最终形成完整的网红产业链条的一种新经济模式。2016年的网红正在步入产业化阶段。王庆表示，目前有一种“网红孵化器”专门通过批量签约网络红人，进行粉丝经济营销。
　　12月6日，记者采访了位于山西省太原市南站商业街内的坚果娱乐“网红孵化基地”创始人李世培，他说，2016年4月公司刚成立，曾在省内大学院校等进行过选拔，目前签约100多名网络艺人，山西本土大约占到20%以上。
　　“公司目前已经和淘宝合作，进行电商直播业务。”李世培直言，在移动互联网时代，网红意义上的明星，随便用一部智能手机即可完成有百万受众的直播，其互动形式也更加新颖。公司想要长期发展，必须去努力制作更加精品和正能量的内容，同时把关网红素质、注重产业延伸性，把握经济生态需求等。“目前山西本土的网红经济模式仍处在初级阶段，网红职业化是趋势，我们将尽力打造生命周期长、阳光正能量的网红。”李世培说。

3 网红产业：内容为王监管趋严

　　“整个网红生态会继续向前发展，网红产业将迎来大整合。”山西财经大学经济学院副教授刘维奇博士分析。“网红经济模式和传统经济模式相比，门槛低、传播快。凭借如 网红+电商+直播 的新型模式很容易吸引年轻人，网红除了形成以网红、经纪公司、社交平台、直播平台、电商组成的产业链外，也会催生出一些基于网红经济的相关产业，去满足网红专业性需求，构成网红经济的外围生态。”
　　此外，刘维奇指出，目前电商直播模式出现的网红宣传和代言商品现象，由于缺乏公信力作为约束，很容易因利益驱使造成虚假代言等，需要相关平台加强管理。“内容为王，今后网红产业一定会朝着内容专业化，模式多元化和管理严谨化发展。”刘维奇说。
　　随后，记者采访了山西省社科院哲学所副研究员李玉萍，她直言，网红现象已成为全社会热点，受到了资本市场的大力追捧，但在没有形成一个良性的运作和监管体系之前，不少网红迎合部分人的低级趣味从而产生不良内容的现象更需要警惕，因此更加需要相关部门组成联动机制，加强监管。“与此同时，商家、广告主、网红本人等都应该主动意识到不符合社会主流价值取向的行为是不会有好的前景的。”李玉萍表示，只有符合主流价值观的优秀文化内容，才会被有效传播。所以，建立良性、健康的网红产业环境，迫在眉睫。

本报记者 崔玲玲

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