犀牛娱乐原创
文｜叩敏 编辑｜朴芳
你有想过你的平行人生是怎样的吗？
11月20日，今日头条上线的《人生选择题》就是这样一档探讨人生得失的虚拟人生体验式节目。明星嘉宾在平行人生里面临芳华、而立、中年、迟暮四个阶段的人生难题，而帮助他们渡过难关的仅有9张特质牌。
在平行人生里，周冬雨会身陷劣迹丑闻，宋茜会背负无法偿还的巨额债务，陈志朋会变油腻中年人，陈乔恩会被子女拒绝赡养……人生有着千千万万个选择，每一个选择都可能通往不同的分岔路口，导向不同的结局。
《人生选择题》看似是考验明星，实则是在拷问观众。无论你处在哪个人生阶段，总会遇到各种各样的难题，这种直击观众内心的节目形式新颖、设计巧妙，在今日头条平台上收获了高关注度。
据数据统计，截至节目收官，《人生选择题》的全网总播放量达1.02亿，头条话题阅读量达8.5亿，头条话题讨论量达23.7万。在其他平台也收获颇丰，抖音话题阅读量达7500万，微博话题阅读量为4.4亿，微博话题讨论量为27万，延伸的微博子话题有20个。
《人生选择题》的圆满收官，标志着今日头条的“联合制片人计划”取得阶段性胜利。起于去年上海国际电影节的“联合制片人计划”目前已成功孵化多个项目，《燃点》长篇、《魔熙先生》等项目都在今日头条取得了不错的成绩，可见今日头条在内容端的经验不断成熟，优质内容输出能力愈加突出。
联合新世相
直击每一个你我遇到的人生难题
去年上影节期间，今日头条正式推出了“联合制片人计划”，今日头条内容生态总经理洪绯表示：“我们发布联合制片人计划，希望和行业上最优秀的短内容和短节目的制作团队、策划团队共同创造精品内容。”
《人生选择题》便是“联合制片人计划”催生出的微综艺节目，这次今日头条选择的是与新世相强强联合，共同打造一档有趣、有料、有深度的优质内容。
在犀牛娱乐看来，今日头条与新世相能达成合作，是基于双方共同的诉求。今日头条在用户规模壮大、内容消费增长的进程中，对优质内容一直是有需求的，尤其是对具有强消费价值、二次发酵属性的内容需求强烈；新世相也开始发力视频内容，陆续制作了《2018年的最后一夜》、《凌晨四点的重庆》等视频。
新世相的话题制造能力、选题策划能力、内容营销能力则是今日头条所看重的。其曾经策划过现象级话题营销活动 “逃离北上广”，引发了大城市漂泊者的共鸣。对年轻人现实困境的深谙，也体现在了《人生选择题》的问题设计上，据头条相关负责人介绍：“节目的问题由新世相经过市场调研后提供，然后由今日头条筛选出最具共鸣的题目。”
所以在《人生选择题》里，芳华的我们会面临年少的压力，而立的我们会有现实的焦虑，中年的我们会遭遇生活的困境，迟暮的我们会对人生有质疑。每一个你我遇到的人生难题，浓缩在一档节目里，反问着我们自己。
破圈运营
多垂类话题发酵是成功的关键
不管是明星嘉宾阵容，还是内容运营模式，《人生选择题》都是今日头条在微综艺上的一次重要探索。更重要的是，这是今日头条内容运营侧在内容自制上探索的第一档节目，效果好坏直接影响后续内容的布局展开。
值得庆幸的是，《人生选择题》取得了符合预期的效果。这和今日头条的破圈运营有很大的关系，同时双方都拿出了各自优势资源来打造这档节目。复盘《人生选择题》，有一些成功经验可以复用到其他项目的运营上。
第一，双方优势资源的叠加加速节目曝光。由于《人生选择题》是今日头条和新世相的第一次合作，双方均提供了重磅曝光资源用于节目的宣传上，今日头条拿出了开屏广告、频道banner、综艺频道功能区、push推送等资源，新世相则多次在头条中推送节目相关内容，为节目做了有效的引流。
第二，通过多垂类的话题发酵形成二次传播。今日头条的平台覆盖了多垂类领域，各个垂类之间有打通的可能性，而破圈运营正是今日头条所擅长的。实际上，本身《人生选择题》的内容就不限于娱乐，在情感、职场、教育、生活等话题上都很可挖掘的爆点，通过娱乐垂类扩展至其他垂类，将娱乐内容发酵成话题热点，能够实现二次传播。
在节目上线期间，话题性十足的陈志朋引发了用户对于“年少成名”的讨论；被问哭的张靓颖的感情史再次被情感KOL挖出；#周冬雨看自己假料看哭#的话题登顶微博热搜TOP1，并持续霸榜4小时。据统计，由《人生选择题》发酵的话题共登上头条热榜9次，头条热搜榜1次。
第三，联动KOL对话题进行二次发酵。不限于平台内部，微信、微博KOL也能够联结起来，扩大声量。如微信KOL蓝小姐与黄小姐、高能E蓓子、新榜、拾遗、广告门等多领域的大号进行了推广，新浪娱乐、新浪综艺、网易娱乐频道等微博大V持续发声。
第四，玩转六大体裁加强与用户的互动。陈志朋用问答的方式与粉丝互动，拉近了与粉丝的距离；关于#聊聊人生选择题#的话题，微头条共发文超4000篇，长文超900篇，最终话题阅读量达到了3.3亿，讨论量达到8.1万。多体裁的联动运营能够调动用户参与的积极性。
加速“联合制片人计划”
落地、增量与升级
《人生选择题》可视为“联合制片人计划”落地第一阶段的阶段性总结。头条相关负责人向犀牛娱乐表示：“联合制片人计划已经运行了半年多的时间，很多制作公司都给头条伸出了橄榄枝，但是因为头条对内容的要求与其他平台不同，所以符合要求的项目并不多，但是很多落地的项目表现都不错。”
这里指的其他项目是指《燃点》长篇、《我在宫里做厨师》、《魔熙先生》。内容覆盖历史、美食、娱乐等领域，强话题性符合平台调性和用户需求。
《燃点》长篇是今日头条与细蓝线影业共同推出的创业类节目，从锤子科技罗永浩到OFO戴威，聚焦一线创业者的燃点故事。《燃点》长篇在头条首播时视频播放量突破1000万，平均每集素材播放量超百万，打破了创业类节目曲高和寡的现象。此外，节目的话题讨论超6500万，累计评论超万条。
《我在宫里做厨师》是今日头条与西瓜视频打造的S级综艺项目，最终站内累计播放量破1亿，主话题阅读突破1.5亿。
《魔熙先生》是与明星罗云熙共同打造的新青年文化纪实微综艺，新颖的形式引发网友追捧，抖音话题总播放量达1.2亿，微博话题总阅读量达4.6亿。节目还收获不俗口碑，知乎评分高达9.5分，并获得了最具文化价值短视频品牌荣誉。
微综艺是2019年的新趋势，据今日头条娱乐白皮书显示，在短视频迅速崛起的当下，微综艺逐渐成为行业的新宠儿，短、平、快的微综艺驱动行业创新型发展。在该领域中，今日头条无疑走在了行业前列。
不过，头条相关负责人也表示，今日头条入局微综艺、自制视频内容的主要目的是丰富内容生态，用优质精品PGC内容为创作者提供素材。也就是说，今日头条是以内容带动增量，巩固存量。
随着《人生选择题》、《魔熙先生》等项目的“初战告捷”，“联合制片人计划”也将进入新阶段。头条相关负责人表示，2020年“联合制片人计划”将会全面升级，在项目选题、内容质量、制作标准、招商梯度等方面更慎重，门槛更高，这更加凸显出今日头条打造优质内容的决心。
作为“联合制片人计划”的标杆性作品，《人生选择题》具有模范作用，势必引领今日头条朝着良性内容生态前进。返回搜狐，查看更多
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