内容升级背后，微博如何讲好明星故事？

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文｜小福编辑｜夏添

2021年是文娱行业的“变革”之年。

一朝清朗行动，对整个文娱行业带来了持续性的影响。然而俗话说不破不立，祛除了糟粕，才能够塑造更健康的行业生态。如今清朗五个月有余，文娱行业也发生了诸多新的变化。

在日新月异的行业环境下，我们不妨把文娱讨论集中地微博当做切口，通过明星内容来看看文娱行业的新样貌。

明星内容，在美好生活重构

提到明星，就离不开微博。

多年以来，上微博看明星已经成了网友们习以为常的事。明星们在微博上分享聚光灯外日常，不断释放个人魅力，微博也为明星提供了一个与粉丝群体沟通联结的平台。

而在清朗行动后，微博上的明星更加积极地履行作为公众人物的职责，分享美好生活、传递正能量。明星的形象也越发丰满生动，将流量和热度转变为能量和指引。

第一类明星内容里，“好好生活”成了他们微博的新主旨。

逢年过节为家人朋友发上节日祝福，与亲友三两结对游览祖国名山大川......如今，在微博分享自己享受生活的点滴，已经成为很多明星的日常习惯。

今年中秋，张艺兴@努力努力再努力x卡点发出了一段中秋祝福VCR，除了祝福粉丝节日快乐之外，还为他喜爱的五仁馅月饼做了一波“免费推广”；热爱游山玩水的张彬彬@张彬彬Vin，在秋日的脚步到来之际与粉丝分享夏日记忆，用两张霞浦的壮阔海景，引发了网友们的一阵晒图潮。

个人技能自然也不能落下。例如点满烹饪技能点的迪丽热巴@Dear-迪丽热巴，用两道自制美食冲上热搜榜单；冻龄女神李若彤@李若彤，直接做起了手部保健操教学。在她们的好身材背后，少不了健康的生活方式。

第二类的明星内容里，则在好好生活之余，用正能量观点将积极的生活态度传达给粉丝网友。

今年杨幂@杨幂生日，她在微博中向粉丝送出寄语，希望每个小蜜蜂都能做有意义的事，成为更好的人，传递正向的能量，活好自己的人生。期间，#杨幂 愿每次互相遥望都能看到更好的彼此#词条阅读量接近1亿，多位网友在偶像的号召下踊跃分享生活美好点滴。

微博资深用户周深@卡布叻_周深，也在与粉丝的交流互动中送出积极鼓励，为即将参加高考的学子加油助力；还有在机缘巧合下为误删资料的粉丝找回数据的黄景瑜@Johnny黄景瑜，虽是一次“美丽的意外”，却也在粉丝顺利拿到保研名额后成就了一段有趣的“双向奔赴”。

还有一些明星直接身体力行参与进各项活动中，用榜样的力量为大家“打样”。作为全运会开幕式参演演员的刘烨@刘烨，用一组live照片为今年的全运打call助威；曾经在《银河补习班》中与航天结缘的邓超@邓超，在神舟回归之际有感而发，在博文中欢迎航天英雄回家。

最后一类明星内容，干脆把微博变成了业务展示的第二舞台。回归专业领域的明星们，又随时能够重拾身上的闪耀。

玩转音乐的吴克群@吴克群，用vlog的形式做起专业音乐教学，这堂混音专业课，值得粉丝们反复消化；还有吴磊@吴磊LEO和杨千嬅@楊千嬅，为了呈现出更好的作品效果，他们一个学起粤语，另一个练起了上海话，让粉丝们看到了明星背后不为人知的辛勤努力。

如此种种，在每一天的微博上都会上演。

都说今年方方面面都在内卷，不过到了微博的地盘，明星们却“卷”出了更积极热闹的景象。除了上面这些明星以外，还有李宇春@李宇春、井柏然@井柏然、孙俪@turbosun、杨颖@angelababy、佟大为@佟大为、陈伟霆@William威廉陈伟霆、杨洋@杨洋、彭昱畅@彭昱畅、李克勤@李克勤等等多位头部明星们，在微博踊跃分享精彩晒出生活。

明星与粉丝的界限在微博被一次次打破，明星内容的边界，也随着微博平台的升级而不断创新。现在，粉丝有了更多认识明星的方式，明星也找到了更多重塑形象的途径。

歌手们把专业能力变成接地气的才艺展示，演员们化身生活博主分享穿搭、美食、旅游点滴。走出作品、走下舞台之后，明星身上的个人魅力更加耀眼。不局限于业务，不止步于生活，在我们看来，这才是明星内容的最应该有的模样。

明星热度，在文娱榜激活

新场景新气象，如今明星在微博上也玩出了新花样。

微博不仅是为了装点明星的台下生活，更是为了让明星找到走近观众的更佳渠道。而这些多元化的明星内容，也让明星们找到了新的“传播密码”，带动了更出圈的传播效果。

根据官方数据，截止目前，明星正能量话题带动热搜+文娱榜单超过60次热搜，全网相关视频播放量高达2亿+，辐射全站22万人参与发博互动84万条。

深层次来看，良好的数据表现得益于微博长久以来积淀下的明星生态，令这些正能量明星内容能够迅速上榜破圈，引发粉丝网友参与互动。与此同时，明星内容的持续高热度，也反映了不断升级的微博产品在其中的重要助力。

譬如热搜文娱榜，便在明星诸多正能量活动中起到了更全面、深度地承载明星热点内容的作用。

一直以来，微博热搜榜单都是平台舆论的聚焦之地，其公开性、实时性及庞大的流量让微博热搜成为了最吸引关注的互联网搜索榜单之一。而全新推出的文娱榜，则在微博热搜的基础上集中聚焦文娱领域。

在我们看来，一方面，依托于微博热搜的热度基础，文娱榜有望成长为行业内的重要风向标，帮助升级后的明星内容、行业事件迅速出圈，成为正能量的必备传播渠道；另一方面，利用文娱榜的传播属性，同样能够对艺人进行赋能，帮助艺人更好地树立正面形象，在其转型过程中提供有效助力。

从影响力方面来看，现如今的文娱榜已然成为了衡量明星内容热度的标准之一。

行业正能量，在这里放大

凭借其构建起的一套完善娱乐生态，微博在文娱行业的核心地位已经多年未曾动摇。

在清朗行动的大环境下，作为离文娱行业最近、明星最集中的社交平台，微博肩上的责任重大。在明星微博内容趋向“美好生活”的背后，作为平台方的微博始终扮演了重要角色。

首先，作为正能量话题活动的发起者，微博积极响应清朗行动，通过发起相关话题引导明星传播正能量，借此为明星传递积极的生活态度和正能量提供丰沃土壤，同时也为明星与粉丝之间、明星与大众之间搭建起更多互动桥梁。这既强化了平台的“沟通”与“传播”标签，更体现了平台与明星共同履行社会责任的一面。

其次，作为作为明星最活跃的也是最重要的社交娱乐平台，微博也紧握时代脉络，通过不断创新升级优化平台产品推出文娱榜，运用圈层化运营来满足受众的文娱热点需求。此举既能帮助受众更聚焦、更便捷地消费娱乐热点，还能为平台自身起到促活和拉新的作用。

综合来看，在后清朗时代，微博与明星内容合力向上升级，无疑有助于营造更为积极健康的网络环境。

回归作品、回归业务、回归美好生活，将正能量的价值观传递出去。这是微博的初衷，也是文娱行业的未来。

END

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