鸭鸭霸屏新潮传媒，明星代言大放异彩，打出羽绒服“国民牌”

从2023年一直到2024年开年，鸭鸭表现亮眼，大放异彩。其打造的多元化代言人矩阵功不可没。2023年11月，品牌鸭鸭官宣了品牌首席代言人王一博。2023年，鸭鸭已经陆续官宣10位合作艺人，以“多点开花”的思路打造了明星代言矩阵。

承接明星代言的品牌流量，鸭鸭合作新潮传媒，充分利用电梯智能屏作为线下中心化媒体的优势，饱和覆盖消费者生活场景，反复触达目标受众，以“明星符号”强化品牌记忆，占领消费者心智高地，打出羽绒服的“国民牌”。

2020年，鸭鸭完成股份重组，50多年的国货之光进行全新品牌升级，不仅从传统线下积极转型拥抱互联网电商，在2022年打造了品牌GMV破百亿的奇迹，更构建了多元化明星代言矩阵，重新成为市场焦点，成为羽绒服行业不折不扣的“国民品牌”。

2023年11月8日，双十一大促前夕，国民羽绒服品牌鸭鸭正式官宣王一博为品牌首席代言人。官宣当天#王一博天冷了就穿鸭鸭#词条便火上热搜，全域曝光10亿+， 互动达到1600万+，超级顶流的号召力叠加国民品牌自身的品牌力，让“天冷了就穿鸭鸭”成为更广泛的消费者共识，全面引爆双十一大促。

除了官宣王一博，2023年鸭鸭合作了多位艺人，包括佟丽娅、海清、万茜、孙千、王鹤润、陈意涵，陈哲远、丞磊、周翊然等等，成为不折不扣的“明星收割机”。

解构鸭鸭搭建的代言人矩阵，正体现了品牌对产品以及消费者的精准洞察。

首先，从产品层面来看，拥有50多年品牌沉淀的鸭鸭拥有极高的国民度，其定位并不以单一风格见长，当品牌发展到一定高度，必然会出现风格分散，单一代言人无法诠释鸭鸭的多元化产品风格；

其次，从消费需求来看，服装消费本身就具备了“千人千面”的特性，个性化定制是消费者对服饰永恒的追求，而明星又是消费者心中理想化的自我投射，因此便需要不同的代言人作为沟通的介质，与消费者达成情感共振，传达品牌内涵。

从单一明星，到多元矩阵，从国民女星，到花旦小生，鸭鸭以潮流的力量将影响力逐渐渗透到年轻人圈层，在追逐潮流年轻化的同时，坚守住了国民大品牌的初衷。

2023年12月22日冬至，青年演员丞磊身着鸭鸭羽绒服登上中国第一高楼上海中心大厦，上演了难度系数与震撼感兼具的高空走秀。这是中国首个把秀场搬上632米高空的品牌。此次的高楼走秀正是鸭鸭与抖音电商超品日在营销玩法端的奇妙碰撞。#第一次见男明星耍帅甩羽绒服#冲上微博热搜总榜第四名，微博文娱榜第一名，霸榜时间近14个小时。

近年来，鸭鸭频频出圈，凭借创意独特的时尚秀，让鸭鸭的时尚形象愈加深化，成为国民品牌标杆。

2021年8月30日，正值盛夏，鸭鸭搞了一场反季节营销，直播团队开赴西藏，在雪山脚下打造了一场形式新颖的露天卖货直播。用雪山、户外直播反季节销售，打破了“寒冬是羽绒服热卖的主要推手”、“羽绒服销售靠天吃饭”的传统思维逻辑；

2021年10月25日，鸭鸭品牌以【长城之巅】为主题，在中国北京·司马台长城举办了2021冬季新品发布会，让消费者看到一个“品质化、年轻化、潮流化”的鸭鸭，展示国民羽绒的硬核实力。

2023年6月，鸭鸭与冰岛政府达成深度战略合作，成为全球第一个签约冰岛雁鸭绒的羽绒服品牌，同时也成为官方认证的中国最大的雁鸭绒采购品牌。

2023年9月，鸭鸭首次亮相米兰时装周，演绎了一场东方文化与未来科技交融的T台走秀。此次米兰时装周亮相的是使用冰岛雁鸭绒为羽绒原料鸭鸭“冰壳”系列时尚羽绒服，以专业品质升级，重新定义了时尚型冲锋衣羽绒服。

站在百亿GMV的新起点，鸭鸭向全世界展示了年轻的力量，成为时尚新标杆，实现品牌翻新与飞升，而也为更多的国民品牌在年轻化转型上，提供了新视角与新思考。

年轻人一直都是服装潮流的主导力量。他们更注重品质，乐于分享，是品牌的定义者和潮流的风向标。鸭鸭主动求变，重新激发品牌活力，其关键就在于赢得了年轻人的选择。而与新潮传媒合作，也是品牌聚焦城市主流消费群体，实现高效传播的重要部署。

新潮传媒占据了城市电梯这一核心生活场景，这种生活场景媒体长期稳定的存在于主流人群的生活工作场景之中，并以“封闭低扰+高频曝光+每日必经+声画结合”的优势抓住线下流量入口，形成了强大的品牌“引爆力”，能够实现主流人群的集中影响，成为流量碎片化时代稀缺的线下中心化媒介，帮助鸭鸭针对城市主流消费人群集中发声，让“天冷了就穿鸭鸭”成为更多消费者的共识，从而构建出品牌认知优势，抢占消费者心智，达到破局制胜的目标。

鸭鸭重投新潮传媒，紧抓城市主流人群每日必经的电梯场景，将品牌价值与匠心品质传递给城市主流人群, 通过主流人群的示范效应激活品牌，打造羽绒服“国民牌”，将百亿作为新的起点，踏向千亿新征程。

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