网红名利场，网红市场的诞生

从“芙蓉姐姐”到“凤姐”，从“奶茶妹妹”到“papi酱”，网红并不是近年来才有的现象，无论是网络写手、豆瓣女神、淘宝店主还是视频主播，都随着互联网的发展存在了很长一段时间，这些被网络力量推起的个体曾经只是娱乐的消遣，如今却成为了商业市场的“弄潮儿”。

“网红”随互联网的发展而诞生，不论是因为外貌姣好，还是观念和行为古怪，甚至只是一时意外，这些普通人都因为网络平台和舆论推动而成为了“红人”，用网络出名也成为了一部分人成就梦想，收获名利的一个重要途径。图为凭一张手握奶茶的图而走红的“奶茶妹妹”，南京名城墙上，身穿志愿T恤的网络红人“奶茶妹妹”章泽天担任了青奥短片女主角，如今“奶茶妹妹”已经与刘强东完婚，是早期网红的代表人

2016年第一代网红”papi酱获得1200万元融资的消息再次引爆了“网红”这个名词，并把“网红经济”推上了商业的风口。图为2015年8月26日，上海市，某购物网站开了一场“网红”现象研讨会，第一次系统梳理“网红经济”。

网红把名气变现的方式之一是经营自媒体发声。网红发展从写文章博眼球，发图片赚粉丝开始，进入到了自制视频和网络直播的阶段，在流量变现成为互联网商机的时代，自媒体营销给了每个普通人成为“媒体”的发言机会，也为他们打开了广告招商盈利的大门。

拥有了海量粉丝后，经营自媒体的网红进入了招商盈利的阶段，他们强大的话题性和庞大的追随者数量都为商品营销打下了良好的基础。据了解，Papi酱成名后举办的两场广告招标情况沟通会的门票均为每张8000元，而每场只售100张，但即使在如此高的门槛下， 举行的第一次沟通会放票不久就被广告主、代理机构抢购一空。

与papi酱相似，延参法师也是早期在微博上因趣味言论而成名，被称为佛教界的“网红”。在微博上成名后，延参法师参加了电视节目的录制，出版了个人书籍，活跃在各种的社会活动现场。

北京第一家“网红培训班”的负责人侯东峰说，“网红培训班”更像是“娱乐圈的出道班”，针对的都是有一定艺术基础或者天分极高的人群，教授她们各种化妆、拍摄技巧，以及唱歌、跳舞、主持脱口秀等，然后怎样在互联网以及自媒体平台展示自己。至于最后通过互联网平台做什么，是学员自己的选择。

除了转型当网店店主，还有一些网红从用户众多的网络直播平台出道，在这些直播平台上，任何人都可以注册为“网络主播”，“主播”通过PC或移动终端与网友直播分享自己的种种琐碎生活和想法，并以弹幕的形式与网友实时交流。

在网络直播平台上，消费者可以购买虚拟货币“打赏”喜爱的“主播”，“主播”再与直播平台协商分成消费者购买虚拟货币的金额。在这种盈利模式下，一些受欢迎的“主播”每天收获的打赏就已相当可观。而一些拥有大量粉丝的网红，也会成为网络直播平台争夺的签约对象。图为“主播”沈曼家里的客厅摆着的Burberry、Prada、Apple MacBook Pro、各种首饰、玩偶等，有些是粉丝送给她的，有些是她自己买的。

资本关注网红是因为网红具有强大的粉丝吸引能力，但是投资网红却依然有不小的风险，既然网红依赖于特定的粉丝群体，那粉丝的黏性、忠诚度、转化度的变化就会影响网红经济的稳定。图为一位年轻人在等红灯时打开手机观看网络“主播”直播。

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