明星片酬涨250% 成本翻7倍播放权费8年难收回全产业链落后电视剧陷盈利困境

发布时间：2024-12-11 02:00

　　导读

　　近些年影视公司争先恐后想要入住资本市场，企图通过上市融资解决资金短缺问题，而那些已经上市的影视公司，现状也不容乐观。根据资料显示，共计53家影视传媒上市公司，总体表现相当之弱，跌幅平均达到30.3%。

　　来源：金牌舆情官（ID：cesuozazhi）

　　文/水果硬糖

　　已获授权

　　从《甄嬛传》的400万到如今《如懿传》的5.4亿，短短数年之间，电视剧的价格就翻了135倍。除了电视台购剧外，财大气粗的视频网站也成为购剧主力军，在外界看来电视剧市场欣欣向荣，但其实影视公司的盈利困境早已凸显。

　　近些年影视公司争先恐后想要入住资本市场，企图通过上市融资解决资金短缺问题，新丽传媒在最新的招股说明书中就表示，资金是限制公司发展的瓶颈之一。

　　而那些已经上市的影视公司，现状也不容乐观。根据资料显示，共计53家影视传媒上市公司，总体表现相当之弱，跌幅平均达到30.3%。股价保持上涨的连10家都不到，如果扣除做出版和游戏，以及玩具跨界而来的公司，影视公司的股价表现可谓是全军覆灭。

　　看来，就像领鲜互联网金融服务有限公司投资经理肖潇所言，投资电视剧暴利的时代已成为过去。电视剧的盈利会越来越难。

　　明星片酬涨250%

　　制作成本高居不下

　　电视剧制作成本早已进入“亿”元时代，面对制作成本逐年攀升，演員片酬疯涨，影视公司现在是卖肾在制作电视剧集。

　　尽管华策影视年报显示，去年公司收入排名前4的电视剧分别为《孤芳不自赏》、《夏至未至》、《射雕英雄传》、《三生三世十里桃花》，贡献的收入分别为4.39亿、3.73亿、3.40亿、3亿。年报还称，部分剧集的单集售价已经突破千万元。

　　但是与高收入相对应的是电视制作成本的暴涨。《赢天下》宣称5亿制作成本，冲击了“亚洲电视剧单体剧目最高纪录”。此后，《扶摇皇后》、《将夜》几部古装大剧也纷纷踏上了“5亿”列车。

　　而其中明星的天价片酬更是成为电视剧公司不能承受之重。据了解，《夏至未至》中郑爽也被爆出片酬高达8000万，《孤芳不自赏》中的男女主演钟汉良、Angela baby（杨颖），《三生三世十里桃花》的主演赵又廷、杨幂，都被爆出每人拿了高达上亿的片酬。

　　有自媒体曾表示：北京房价五年的涨幅都未必能跟得上部分明星片酬的一年的涨幅。仅2016年一年，一二线演员的片酬就涨了近250%。在一些倚重流量偶像的古装IP大剧中，明星片酬占比75%左右。

　　明星片酬不断压榨内容制作成本，导致形成恶性循环。成品粗制滥造，质量不高，观众不买账电视剧营收不尽如人意，电视剧公司毛利越来越少。

　　据首席娱乐官透露，新丽传媒招股书显示，2014年至2016年总营收分别为6.55亿元、6.56亿元、7.45亿元，三年间营收呈逐年增长趋势。但从净利润来看却有起伏的变化，2014年至2016年分别为1.31亿元、1.16亿元、1.56亿元。2015年有显著的下滑趋势，反观营收2015年也并无较大突破。

　　新丽并非个案，华策影视2016年报也显示，该年实现营业收入44.45亿元，同比增长67.27%；实现净利润4.78亿元，但同比增长却只有0.63%，还不到1%。

　　看来，很多影视公司都是外表光鲜，实则盈利越来越困难。

　　拖欠账款现金流短缺

　　非头部内容发行周期长

　　如果说预支高昂制作成本，已经让电视剧公司苦不堪言，那么购剧账款回收难周期长，更是进一步拖垮影视公司，海润影视财务总监武德民就说：“现金流是影视公司的最大问题。”

　　武德民在接受北京商报访问时透露：“在国内排在前10位，甚至前20位的电视剧公司，手里的应收账款都不是小数目，不仅直接影响到公司利润，同时还会出现现金流问题，影响后续作品的拍摄制作，其中二三线卫视经常出现拖欠账款的情况，有的作品8年都没有收回账款。

　　“之前比如说一个月就播完了，我可能就可以拿到80%或者更多的电视剧款项，现在改成周播之后，整个播出周期会延长，甚至延长到半年的时间，这样的话我第二笔款原来第二个月就能付了，现在就要半年以后才能付，导致整个付款周期因为周播的原因，延迟了半年以上。” 华策影视董秘高远表示。

　　至于后果，和力辰光董事翁志超则透露，电视剧的利润大多在30%-40%，账款拖得时间过长，利润也会随之消失。

　　如果说头部剧的问题在于收款难，那么非头部的风险则在于发行周期长，压缩利润空间。一家券商文化行业研究员表示，今年电视台播放的很多片子都是在消化前两年的库存积压，目前的状况对电视剧产业有很大的压力。两级分化现象非常严重，许多中小影视公司拍摄的电视剧根本不能被市场消化。

　　上市公司一般会和电视台提前谈好购买协议，所以目前业绩还不会受特别大的影响，但是如果囤积的电视剧为了去库存化而进行低价倾销，上市公司的经营压力就会体现出来，电视剧营收增长势必放缓。

　　据娱乐资本论透露，由于2013年《华胥引之绝爱之城》等几部电视的积压， 2014年慈文的存货账面价值占总资产的比例是44.79%， 2016年的年报中，慈文的存货账面价值占总资产比例已经下降到22.10%，但仍有公司主投的电视剧项目，因发行周期较长而造成存货积压。

　　更重要的是，对于慈文这样的上市公司来说，一部电视剧，如果拍摄完毕的当年没有成功发行，会造成公司成本提高，会在一定程度上构成公司的经营风险。

　　很明显2016年，慈文影视剧版块收入占总收入的比重从上一年的87.43%下降到了70.75%。在影视剧版块的毛利率，2015年高达48.68%，远超电视剧行业平均在20%左右的毛利率；而2016年，慈文在这一版块的毛利率下滑至29.30% 。

　　慈文华策并非个案，影视公司尤其是电视剧公司出现的现金流问题，已成为行业的常态。

　　全产业链开发落后

　　想要盈利谈何容易

　　面对电视剧制作成本逐年上升，毛利却越来越低的现状，各大影视公司似乎都寄希望于全产业链条，只是从目前的成果来看，似乎雷声大雨点小，依靠延长产业链来盈利，又谈何容易。

　　2016年上半年，侯鸿亮在赴美国好莱坞考察后坦言，国产剧IP的全产业链开发，还相对落后， “我们目前还是一次性打包售卖的模式，卖出后就没人管，在版权延伸开发方面，与国外的差距真的很大。”

　　“网剧一哥”白一骢就表示，我们现在说的全产业链的事比做的全产业链的事要多：“在我们行业，从直观的看来，除了《花千骨》实现真正的全产业链，还没有看到哪个产品产生了真正很大的价值。《老九门》这个剧火爆，但衍生的游戏也没有那么爆。”

　　确实，据了解，《花千骨》、《琅琊榜》、《武媚娘传奇》这三部现象级的古装大剧在IP延伸上都推出了自己的同名游戏，但市场表现并不理想。

　　《琅琊榜》火了一周后，立马就表现惨淡，最后的命运是关闭服务器；《武媚娘传奇》上线后冲进畅销榜第三名，而后却一落千丈，跌出了千名之外。曾经号称月流水过两亿《花千骨》，如今早已是昨日黄花。

　　其实一个产品的成功并不意味着其跨界衍生品的成功。如果同名手游不够好玩的话，即使IP再大，也没办法出现爆款。当我们夸夸其谈所谓IP全产业链时，实际操作远没有我们想象的简单。不同的产品形态具有其特殊属性，单纯依靠IP名声，而忽视资源与IP之间的匹配度，以及产品内容的精耕细作显然行不通。

　　正如咪咕视讯科技有限公司原创部总编王皓所说，“其实所谓全IP的前提是它能在某个领域，比如说在影视领域，它这个IP价值能够体现并且能够树立一个非常稳固的精神内核。一个好的影视剧想改编成其他的东西，绝不只能是照搬，恐怕要不只是换一个姿势，还要换一个形态，但是最重要的是，在一个新的形态新的领域里面，还能保持精神内核，这个是大家要考虑的问题。”