评：综艺高价邀明星和版权行业本身陷入恶性竞争

发布时间：2024-12-10 04:23

[微博]天价加盟《挑战者联盟》连续两季收视率都不算好。同样命运的还有芒果台重金请了32位大小明星的《全员加速中》，似乎连名字都不是很熟。不胜枚举的例子反复印证的道理是：一档综艺节目请来的明星的咖位大小并不和节目收视率成正比，用来忽悠投资方和上级的收视率数据主要靠买。

　　然而，制作方似乎也很绝望。节目类型同质化背景下，抢占明星最终成为唯一的战场，在各大节目组厮杀之下，综艺明星的片酬水涨船高也符合价格规律，这和同样备受批评的国产影视业如出一辙，而且二者相互推动片酬上涨。

　　简单来说，粗制滥造影视剧中的同一拨人，很可能脱了戏服后在综艺节目里开一个同电视剧差不多的片酬，展开双向营销，不断推高价码，循环往复陷入恶性循环。

　　如果给节目组算一笔账，明星拿走总成本的三分之二甚至更多。与此同时，决定着节目策划、拍摄、剪辑、后期等一系列制作层面的预算被一再挤压。而即使是明星拿走大头后所剩无几的投资，还要由外包的节目制作公司和电视台再分。

　　综艺的核心竞争力不是IP、明星的堆砌

　　作为综艺节目的重要元素，明星的参与本无可厚非，但有了大热的IP并不能决定一档节目必然成功，一线明星也无法保证收视率的节节攀升。将太多资源精力投注于明星争夺和版权争夺泥潭，行业本身将陷入恶性竞争的怪诞局面。

　　不同于制造业，文化产业的特殊性在于——生产的是“意义”。在今天的综艺舞台上，缺乏有机整合，仅仅靠IP、明星、场面的堆砌显然无法实现文化产业的核心竞争力。今年，继《诗词大会》以来，文化类综艺逆势获得成功也证明了，一档综艺节目的火爆一定与其对意义生产层面的把控能力息息相关。同理，刚刚开播的《明星大侦探》和始终人气颇高的《奇葩说》等节目，也因为其在内容上“不只是令人发笑”且颇具思辨性而获得成功。

　　娱乐业经济大热背景之下，资本潮流蜂拥入场，一切都显得顺理成章。然而，资本逐利性最终给行业带来的却是饮鸩止渴式的厮杀。尽管现在看来娱乐业经济热钱涌动，却始终鲜见令人难忘的文化产品。

　　从去年一直热炒的“内容创业”到今年流行起来的“头部创新”，不差钱也不差人的娱乐产业中，最缺乏的恰恰是对于文化产业中意义生产的思考。

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