粉丝效应或成国乒发展助推器

“粉丝”这个词语最早流行在娱乐圈，很多时候这个词会带来些负面消息，但中国娱乐圈、体育圈发展到如今，若是少了粉丝这一环，势必会走到相当尴尬的境地。

日前，泳坛帅哥宁泽涛迎来24岁生日，迷妹们为他包下纽约时代广场的电子屏幕，宁泽涛也因此成了因生日而亮相时代广场的中国体坛第一人；国乒“地表最强12人赛”继续在深圳进行，此前把场内外围得水泄不通的迷妹们，因张继科退赛集体撤离，一夜之间赛场空出了一大半。不得不说，粉丝效应让更多人关注起了中国运动项目。

如果词语有情感，那粉丝这个词从一定程度上来说是带有感性色彩的名词。经济学上说，最理想的个体是“理性经济人”，既每一个市场主体都是理性的，并且理性地参与市场交易。但是，如果所有人都是理性的，那庞大的粉丝经济怎么会形成。毕竟粉丝效应就是利用粉丝们非理性的情感因素，从粉丝的情感出发，为品牌和偶像增值情感资本，从而尽可能地带来更多的附加值。

国乒主教练刘国梁深知其中的道理，除了严厉的主教练这一身份，刘国梁还是微博上的“网红”，不靠颜值，不靠出格的言论，他能坐拥124万粉丝靠的就是实力。他与弟子们的互动时常会成为体育新闻的头条，而他一次队内训话的视频，点击量已达千万级。但加入到亿万网民的行列的他当然不是为了在消遣这么简单，他的本意是通过粉丝效应，继续推动乒乓球的发展。

这不，从上海一场普通的乒乓球超级联赛的票房就可见一斑。当日是上海与山东的比赛，许多女性球迷是专程来看马龙的，比赛时间定在下午4点，但不到3点全场已经坐满。她们拿着海报和横幅，不遗余力地为偶像加油。这上座率在原来的乒乓球超级联赛上都不敢想。

有粉丝就有关注，有关注自然会有话题，对于国乒来说这是一次腾飞的好机会，毕竟不是每一项体育运动都有机会圈粉，如何利用这一波强势的粉丝效应，引导球迷、开拓市场，这是留给主管部门、运营方亟待解决的课题。

（沈梦雪）

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