泛娱乐行业市场深度分析2023

发布时间:2024-12-11 00:27

文教ChenGuanQiu2023/3/23

受疫情影响,线下娱乐活动纷纷转向线上,推动泛娱乐线上规模增长,短视频、移动游戏、在线音乐等泛娱乐行业主要细分领域的用户渗透率都比较高,面对庞大的用户基础,泛娱乐行业为挖掘更大的用户价值在产品中注入社交属性,通过增强社交互动来提高用户粘性。

泛娱乐概念

泛娱乐,指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP(intellectual property,知识产权)的粉丝经济,其核心是IP,可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。这一概念最早由腾讯提出,并在2015年发展成为业界公认的“互联网发展八大趋势之一”。在移动互联网蓬勃发展和人们生活水平提高的背景下,我国泛娱乐产业蓬勃发展起来。

泛娱乐核心产业包括游戏、影视、动漫、数字音乐、和数字阅读等领域。其中,由于视频和音乐的内容形式更加大众化,内容获取门槛低,更受大众的欢迎,行业用户规模较高。

泛娱乐是网状价值链的整合。娱乐产业是文化创意产业的一部分,具有一定的文化内涵,将创意作为产业发展的核心,在信息技术的带动下,娱乐产业采用现代视觉、影像、语音等技术与传统产业跨界合作,形成新的娱乐形态,产业的数字化趋势也越来越明显。

另外,这类产业十分重视版权,注重保护无形创意成果,并将其作为产业发展的关键,因此各产业之间联系日益增强,形成了娱乐产业分工与写作的网状产业链结构。

泛娱乐行业市场深度分析

在国内,泛娱乐公司发展形式,主要分为三类:①嫁接型,依靠集团本身资源优势,通过战略投资或成立事业部门从而嫁接切入泛娱乐产业,代表机构:阿里、腾讯、百度、小米等互联网巨头;②关联型,多数为游戏或动漫平台型企业,在某一细分领域具有先发优势,直接开发IP关联产品,代表机构:三七互娱、奥飞娱乐、游族网络、完美环球、蓝港互动等;③内增值型,主要为影视娱乐公司,利用本身已有的影视、动漫、游戏等业务,内部协同增值开发,代表机构:华谊兄弟、光线传媒、华策影视、昆仑万维、互动娱乐等。

虽然目前泛娱乐用户体验共享服务模式多样化,互动功能不断拓展,但是共享服务存在一定痛点,以音频共享服务为例,其痛点主要表现在两个方面,一方面是听歌场景,用户会遇到卡顿、音质不清晰、设备频繁闪退等问题;另一方面是聊天场景,用户会遇到无法实时交流互动、听歌聊天无法流畅切换等问题;而在电影共享服务痛点主要体现在互动人数限制、社交场景单一、聊天形式单一等方面。

据中研产业研究院《2023-2028年中国泛娱乐行业市场深度分析及投资战略咨询研究报告》分析:

随着在线用户空闲时间的增加以及碎片化程度降低,用户不断增加线上文化娱乐的时长,对泛娱乐行业的关注度不断提高,进而推动泛娱乐行业发展。各大泛娱乐平台凭借着数字技术的迭代升级,推出更高质的体验共享服务,并通过增强社交互动来提高用户粘性。泛娱乐场景的不断发展,以及物联网、云计算、RTC实时互动等技术的迭代,基于云社交的共享体验模式开始兴起,并成为新趋势。

"泛娱乐"被业界公认为"互联网发展八大趋势之一"。目前已基本构建了一个打通游戏、文学、动漫、影视、戏剧等多种文创业务领域的互动娱乐新生态,初步打造了"同一明星IP、多种文化创意产品体验"的创新业态。

以移动互联网为核心的新科技浪潮,彻底改变了我们娱乐的方式,不仅大幅地降低了人们的娱乐门槛,也前所未有地提升了娱乐生活的比重。当人们可以在任何时间、任何地点,进行阅读、听歌、观影和游戏时候,生活就是娱乐,娱乐就是生活,两者之间的界限开始被全面打破。

互联网产业的蓬勃发展,推动了以网络游戏、网络文学、数字短片、数字音乐、数字电视电影、动漫和数字出版物等为主题内容的数字娱乐产业突飞猛进的发展,同时也将泛娱乐的模式丰富化。

受疫情影响,线下娱乐活动纷纷转向线上,推动泛娱乐线上规模增长,短视频、移动游戏、在线音乐等泛娱乐行业主要细分领域的用户渗透率都比较高,面对庞大的用户基础,泛娱乐行业为挖掘更大的用户价值在产品中注入社交属性,通过增强社交互动来提高用户粘性。

基于泛娱乐场景的不断发展,以及云计算、RTC实时互动等技术的迭代,各大泛娱乐平台积极探索共享体验模式,目前已发展出包括一起唱、一起玩、一起看、一起听等模式。通过社交化发展泛娱乐行业,泛娱乐平台不断对共享服务以及功能进行升级,提高共享服务效果,并助力共享服务开拓海外市场。

此外,游戏和文学作为IP产业链的主要源头,扮演者着重要角色。近几年文学IP改变大热,IP改编影视或游戏作品上线时,为原IP吸引大量新用户,未来发展空间较大。

在我国泛娱乐市场持续呈高速发展态势之时,一些不良现象也开始随之出现。为规范行业发展,相关部门联合执法,发布了如《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》、《关于做好暑期网络视听节目爆出工作的通知》等诸多政策;2018年9月,国家版权局按照打击网络侵权盗版“剑网2018”专项行动作出了部署安排,这些政策法律法规促使行业进一步规范发展,预计未来,泛娱乐产业内容的监管还将持续升级。

想要了解更多泛娱乐行业详情分析,可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国泛娱乐行业市场深度分析及投资战略咨询研究报告》。报告根据泛娱乐行业的发展轨迹及多年的实践经验,对中国泛娱乐行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析,并重点分析了我国泛娱乐行业将面临的机遇与挑战,对泛娱乐行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

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