疯狂的“谷子”：情绪价值规则与套路

发布时间：2024-12-11 00:22

疯狂的“谷子”：情绪价值规则与套路

　　《排球少年》及川彻角色的挂件，在二手平台上售价高达8.4万元。二手交易平台截图

　　一位谷民会在收到“吧唧”后用4道工序保护。受访者供图

　　北京一家“谷子”店里的“一番赏”。新京报记者郭懿萌摄

　　骁骁把“谷子”摆出来，给喜欢的虚拟人物过生日。受访者供图

　　北京一家“谷子”店里，顾客在挑选“谷子”盲盒。新京报记者郭懿萌摄

　　一枚手心大小的徽章，在外人看来可能就是一个没什么用处的铁片，但26岁的晴天愿意花几百元购买。等快递到了，拆开盒子，有时她连包装袋都不撕，直接放进自己的收藏柜里。

　　除了徽章，她的收藏柜里还有跟自己偶像有关的海报、手办等，她前前后后花了几万元，6年的工资除了生活费都搭了进去，有时还会透支信用卡。在外人看来不太理智的行为，则是她缓解自己焦虑心情的最好办法。

　　晴天的这些收藏品，在坊间有一个名称——“谷子”，来源于英文“goods（商品）”的谐音，在当下主要代指漫画、动画、游戏、偶像等作品衍生出的周边产品，包括海报、徽章、亚克力、手办等。

　　今年，“谷子经济”成为人们热议的话题，股票市场上，众多和“谷子”概念有关的公司股价接连上涨。谷子、吧唧、痛包、柄图这些二次元术语，也被更多圈外人所知。

　　不计其数的像晴天一样的年轻人，支撑起“二次元周边”这个庞大的产业帝国，其中不乏未成年人。他们将情感投射在小小的徽章或者玩偶身上，催生了上百种“黑话”、数不清的规则以及深不见底的套路。自愿还是被裹挟，繁荣还是泡沫？冲出二次元的“谷子”，将会走向何方？

　　买的就是一个情绪价值

　　每年11月4日，骁骁都会有一个固定的仪式：在地上铺好垫子，把一个个“谷子”严丝合缝地对齐，摆在上面；拿出小黑板，用粉笔在上面工工整整写上“生日快乐”，然后用蕾丝和花朵装饰黑板。

　　骁骁在给一个人过生日，这个人名为泉镜花，是日本漫画《文豪野犬》中的虚拟角色。把“谷子”平铺到房间的行为，在圈里叫“摆阵”。每次摆完阵，骁骁都会拍张照，发到社交平台上。

　　骁骁今年14岁，两年多的时间里，她在“谷子”上花了几千元。每周末她都会把“谷子”拿出来把玩，有时候摊开放在床上、地上拍照。

　　骁骁最常买的“谷子”是徽章，圈内黑话叫“吧唧”，也是日语徽章的谐音。最多的一次，同一款“吧唧”，她一口气买了27个，这也是她展示自己喜欢这个人物最直接的办法。

　　在一位8年谷龄的“老谷民”看来，这种爱买很多同样的“谷子”然后“摆阵”的行为，是资本营销出来的规则。“资本告诉我们，你买了多少，就意味着你对这个人物有多少喜爱。”圈子里也给这种行为对应了相关话语：展示厨力，意为通过钱展现自己喜欢迷恋的程度。

　　这位谷民会把每一个“谷子”都保存得很好：在收到徽章后，她会先烫个膜，放到专门的自封袋里，再放进密封盒，最后在密封盒里加入干燥剂。这是为了避免这些小铁片生锈。

　　“吧唧”是目前二手市场上最流行的“谷子”，这些小铁片，市面上便宜的几十元，热门的动辄几百上千元。今年，一块《排球少年》里西谷夕角色的“吧唧”，在二手平台上被炒到了7.2万元，传说中这款“吧唧”全球限量5枚。另一枚同款动漫里及川彻角色的挂件，在二手平台上售价高达8.4万元，交易平台显示浏览量有1.1万人次。

　　今年25岁的町町从上幼儿园时就开始买“谷子”，那时动画片的周边只有小玩偶或者小贴纸。她记得“谷子”这个词语出现在她世界里的时间是2016年，随后越来越多的黑话衍生出来。

　　购买“谷子”的行为叫“吃谷”，交钱被称为“交肾”，把“谷子”转卖出去叫“回血”，自己喜欢的角色简称“我推”，“谷子”的等级按照价格从低到高分别为“普谷”“稀有谷”“湖景谷”“海景谷”……

　　上大学时，町町自己设计过“谷子”。她的订单量小，给工厂下单，一个“吧唧”收她2.5元，她知道如果单量大，成本可以压缩到几毛钱。

　　但当她遇到自己喜欢的人物和图案，还是愿意掏2000元购买100个同样款式的“吧唧”。“我觉得买的就是一个情绪价值。单纯喜欢比较空虚，拥有一个物质性的东西，就会让自己心里好受些。”町町说。

　　调查数据显示，“吃谷”的主力军为90后、00后人群，很多人在“谷子”上的年人均消费超千元。为了吸引人流量，商圈纷纷引入“谷子”店。据浙商证券统计，目前国内一、二线城市超60个核心商圈都在陆续打造二次元消费城市地标。

　　在北京，王府井、西单与崇文门被称为北京“吃谷人”的“三大圣地”，新京报记者看到，部分商场一层楼都是“谷子”店，还设置了“谷子”摆摊点位供散客交易，周末，很多年轻人穿梭其中挑选喜欢的“谷子”。

　　社交、上瘾、情感投射

　　“不能理解”，是圈外人对于“谷圈”的第一反应，但谷民有自己的理由。

　　社交无疑是很重要的一个因素。20世纪80年代《圣斗士星矢》《黑猫警长》吸引了一批当时的小朋友，即使那时候周边只有卡通贴纸，孩子们也会买来收藏。到了20世纪90年代，《灌篮高手》《名侦探柯南》《数码宝贝》接连出现，它们的周边也成了一代人的记忆。

　　再到后来，小浣熊水浒卡、奇多三国卡在年轻人的圈子里风靡一时，谁集齐了所有卡片，就会得到其他人的膜拜。

　　动漫里的人物也成了人们希望的投射。有的谷民与主角的经历产生了共鸣，购买“谷子”时不时看看能够鼓舞自己，有的则希望自己拥有动漫中人物的特点，坚强或是洒脱。

　　晴天喜欢设计得漂亮的“谷子”，但对于特定的人物，即使图案不那么好看，她也会买回来。她最喜欢的是《夏目友人帐》里的夏目贵志，他待人友善，为人温和，这和现实中晴天父亲的形象截然相反。上小学时，晴天的父母就离婚了，她清晰记得父亲粗鲁的样子以及数次表达出来对她厌恶的神情。

　　玩这个上瘾，是很多谷民的共识。而在盲盒模式进入“谷子”圈后，这种上瘾的感觉又多了一层。

　　一家“谷子”店的店员告诉新京报记者，在圈里出现“一番赏”的模式后，她碰到过几次给未成年人退费的家长。“一番赏”的游戏规则是，玩家在盒子里抽纸条，店员会根据背后写的标签告诉他，这是大赏小赏，大赏可能是个玩偶、手办，小赏可能是毛巾、腕带、挂件。

　　“有一些家长看到孩子花了58元或者68元，只买到了一个毛巾，很不值，会过来退费。”她遇到退的最多的一个孩子，要退5个，将近300元。

　　后来一些店家都会在店内明显的地方贴出告示，提示未成年人必须在家长的陪同下才能买“一番赏”。

　　町町也在一家“谷子”店打工，她坦言，一些成年人对这种模式也把控不住。有一次一位中年男士在她店里抽了一个多小时“一番赏”，最后把一箱全部端走，“他刚开始觉得能一发入魂，但是抽了50多抽，还没有出大赏，他说如果这时候不抽了，不全给后面人避雷了？这样沉没成本太大。” 町町记得，那一箱“谷子”的价格超过千元。

　　“‘我推’出了好看的‘谷子’，我就想要。”晴天的这种感觉在盲盒出现后，愈演愈烈。她也喜欢看直播，直播间里的话术让她很上头，她有一次花了几千元买了一整箱“谷子”看着主播抽。

　　晴天最近看上了一款还未上市的“一番赏”，原价4000多元，目前在二手市场上已经被炒到了8000元甚至1万元。晴天不想去挑战自己的手气，她只想要大赏里的娃娃。找了个休息日，她去了王府井和西单的四家“谷子”店咨询，还被当作了黄牛。“最近太多黄牛去问有没有货。”

　　乱象

　　很多谷民形容，买“谷子”和买股票的感觉类似，买到手的“谷子”会涨也会跌。

　　涨跌主要的原因在于黄牛。“有些在日本特定场所出现的‘谷子’，黄牛会花几万日元雇当地的大爷大妈前一天晚上开始排队，导致正常购买的人都买不到，然后控制着价格和数量从手里一点一点往外出，人为制造稀缺性。”一位谷民说。

　　但就像演唱会开场后有的黄牛会用相对低的价格出售门票一样，担心“谷子”砸在自己手里的黄牛们，也会随着时间流逝把手里的“谷子”以“白菜价”兜售出去。

　　还有很多原因会影响“谷子”价格的涨跌，比如配音演员在现实生活中塌房，某个动画突然在国内流行，或者某个稀有版的“谷子”突然复刻了……

　　随着“谷子”的价格越来越高，盗版和跑单的行为也不断出现。这种现象在线上不仅难辨别而且难维权。

　　町町在二手平台上高价买过盗版的“谷子”。当时一个“吧唧”的价格被炒到800元至1000元，她碰到的卖家六七百元就能出，她果断买下来，结果发现这是个盗版的“谷子”。她找到卖家理论，对方支支吾吾，最后她找到二手平台维权才把钱要回。

　　晴天看中了一个上千元的“吧唧”，每次二手平台上有人挂出来，她都会心动，但舍不得买。她知道，同款“谷子”几十元盗版的工艺不会比正版的差，甚至可能更精美，但她从来不会买，“心里不得劲儿。”

　　线上拼团代购跑路也是很多谷民担心又常遇到的事。今年“817稻米节（《盗墓笔记》粉丝发起的节日）”前，小黎加入了一个代购团。

　　结果粉丝们没等来发货通知，反而在8月19日，等到了团长的“讣告”。“讣告”是以团长母亲的口吻发布的，有效信息点只有一个：人死了，钱不还了。

　　小黎和其他粉丝成立了维权群，他们统计发现，团长一共卷走了将近14万元。在一些当地粉丝的坚持下，团长“死而复生”，退了一部分钱，然后快速消失。由于购买人数多，分散在各地，每个人被骗的金额又小，警方一直没有立案。到现在，小黎的钱还没有要回来。

　　今年10月，北京警方公开了一起案例，一名13岁的学生向警方报案，称其在浏览某社交平台寻找排球少年徽章，后被诱骗加入一个QQ群。诈骗分子以挑选喜爱的徽章为幌子，骗取该学生的个人信息，此后，诈骗分子冒充民警，通过视频通话方式恐吓该学生利用父母的手机登录银行App并扫码支付，最终被骗9999.93元。

　　引导与治理

　　在做心理咨询工作时，陆婧时常会碰到喜欢“谷子”的青少年。她觉得喜欢一个事物的心理正常且普遍，但是需要得到充分的倾听。

　　心理学界有一个由唐纳德·温尼科特主导的流派。他主张人类从婴儿到慢慢长大的过程，就是从对母亲强烈依赖转移的过程。在过渡时，人会象征性地用一些物品在现实中取代母亲的存在，由此作为内心世界和外在现实之间的缓冲，缓解焦虑。

　　这与迷恋偶像或者虚拟人物的情况很类似。“当我不能真正拥有它，而我又太喜欢它的时候，我需要一些可掌控的过渡性物品来替代它，这就是大家喜欢‘谷子’的原因。”陆婧说。

　　在陆婧看来，人们对于“谷子”的热衷，就像是跟自己玩一个“掌控能力”的游戏。在游戏的过程中，一旦得到好的结果，人会瞬间获得一种被确定的感觉。“这会让人感觉很刺激、心跳加快，实际上满足的也是那种对不确定性事物的掌控欲望。”

　　作为一个心理咨询师，陆婧认为，不管是买周边还是抽盲盒，它本身都是填充了人在现实生活中得不到满足的那一部分，本身是试图弥补或无意识地表达内在的某种缺失。尤其是针对身心快速变化中的青少年群体。她会告诉来访者，不要过多纠结戒掉这件事情，而是去反观自己的生活，看到自己停不下来的背后，内心的缺失到底是什么。

　　21世纪教育研究院院长熊丙奇认为，年轻人有娱乐、游戏、社交的需求，“孩子们娱乐消遣的需求不能‘一禁了之’，家长即使去训斥或者禁止，他也会找到其他出口宣泄。”

　　在熊丙奇看来，如果想要把部分沉迷“谷子”的年轻人拉出来，培养更广泛的兴趣是关键。家长应该主动接触孩子，倾听他们的需求，花时间陪伴他们一起去做更多的尝试，学校也应该增加社团活动，不把学生当作学习机器，满足他们多方面的心理需求。一旦他们出现攀比消费，甚至不消费就被孤立被霸凌的情况，家长和学校都要及时介入，树立正确的理财和社交观念。

　　北京京师律师事务所高级合伙人白小强告诉新京报记者，根据消费者权益保护法，如果消费者购买到了盗印的二次元周边作品，可以联系商家要求赔偿或者向消费者权益保护机构进行举报，在处理此类问题时，消费者务必保留好购买凭证和盗版商品的证据，以便在需要时提供证明。

　　对于目前线上“谷子”交易常面临的代购跑路现象，白小强认为，以占有全部代购款为目的，同时骗取财物价值3000元以上的情况构成诈骗罪。有的案件单笔金额比较小，但如果累加起来数额达到立案标准，也能构成诈骗罪。“建议受害人联合起来到公安机关报案。”

　　据经济参考报，广西消费者权益保护委员会秘书长唐楚尧在接受采访时认为，监管部门应加大对私域交易平台的监管力度，打击侵权行为，并通过宣传教育等方式，提升消费者的维权意识。“在市场层面，应警惕盲目炒作和虚假营销行为，并与电商平台合作强化交易监管，打击假货和诈骗，保护消费者权益。”

　　（文中晴天、骁骁、町町、小黎均为化名）

　　新京报记者郭懿萌

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表新浪网观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与新浪网联系。

网址：疯狂的“谷子”：情绪价值规则与套路 https://mxgxt.com/news/view/136848

上一篇: 中小学生崇拜偶像社会调查报告.d

下一篇: 关于大学生追星情况的调查报告.d