全拓数据

为落实2021年“清朗”系列专项行动要求，上海市委网信办认真贯彻落实6月1日实施的新版《未成年人保护法》全面清理网上危害未成年人身心健康的违法违规信息，针对“饭圈”粉丝群体在网上互撕谩骂、应援打榜、造谣攻击等问题，上海市委网信办同步启动“饭圈”乱象整治专项行动，指导属地哔哩哔哩、小红书、虎扑等重点网站平台围绕明星榜单、热门话题、粉丝社群、互动评论等重点环节，全面自查清理各类有害信息，整治“饭圈”乱象。#网信办整治5类饭圈乱象#

饭圈文化最早可追溯至2005年《超级女声》，李宇春、周笔畅等人的粉丝自发形成一个个团体为偶像进行大规模应援活动，其调动的社会资源不容小觑。近几年随着移动互联网的普及，各大网络视频平台通过诸如《偶像练习生》《创造101》等网络选秀节目，吸粉无数。网络社会的快速崛起，使粉丝不再是被动地“收编”，而是造星活动的参与者，在追星这条道路上，早已形成一个个分工明确、管理严格的小团体，具体到策划、控评、反黑、数据、打投……都有专人负责， “饭圈”的内部有着严密的架构，精确分工，极高的效率，其中的粉丝来自各行各业、各个年龄段，运用着自己的专业知识，贡献时间义务地为偶像工作。他们时而扮演理性的“安利天使”，在网络上抒发对自家idol的喜爱，时而化身愤怒的激进派，在微博话题下疯狂拉踩……这也是形成了这个时代独特的饭圈文化。

全拓数据根据饭圈App用户人群洞察分析，发现使用饭圈App更多的是95后、00后，多为年轻单身女性，主要分布在一二线城市。其中IP粉丝分布相对均匀，偶像主要集中在18-24岁区间。

网络为饭圈应援提供绝佳渠道，互联网信息的便利与快捷令粉丝对偶像和IP的动态抓捕更加热情，信息渠道更加多元，但饭圈活跃阵地非常集中，其中微博成为最大平台，微信紧跟其后，内容承担平台和论坛贴吧等渠道也占不少比例。在大数据及其影响下，流量不仅是主宰饭圈文化和粉丝经济的法则，改变了粉丝行为和社群机制，同时也折射了数字时代生产与消费的变革，数据化、流量化的逻辑扩展到娱乐、消费外的更多领域，通过数据调查发现，有高达95.2%的粉丝认为为喜欢的IP/偶像消费是值得的。因此饭圈群体自发行为具有一定的主观性，粉丝在出于个人的自发运营中，因为不专业、不规范的操作，容易导致粉丝情绪波动大、观点与利益发生冲突，由此可以看出专业化的粉丝运营是解决目前困境的关键。

随着“饭圈”整治行动的举行，很多人认为饭圈就是臭名昭著的，为了偶像无所不用其极，打榜、疯狂刷数据、反串黑、控制评论一系列招黑的行为，让人感觉是疯狂、不理智的。但其实他们的行为都是建立在流量数据之上，证明了数据背后的营销价值，更像是印证了一个时代的变迁。网络可以放大“爱”，也可能加倍“疯狂”的破坏力。在如今的媒介环境下，比例越来越大的年轻人是通过娱乐媒体或以娱乐为基本诉求的社群信息分享，来认识世界、参与世界， “饭圈”等青年文化现象也因此显得更加复杂，无论追星的娱乐行为，还是爱国的网络集体行动，都因媒介和资本的因素显露出某种“疯狂”，这是当下青年文化、网络文化的特征，对此，既应保持警醒与反思之心，也需要以开放和与时俱进的眼光观察思考。

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