2017年9月12日，MICHAEL KORS正式宣布杨幂成为MICHAEL KORS全球代言人。9月12日是杨幂的生日，在生日当天宣布其成为代言人，可见品牌诚意满满。
杨幂近几年的带货能力是有目共睹的。基本上只要杨幂穿在身上的服装上了媒体，都会成为某宝爆款。在杨幂代言MK之前，刘诗诗成为TODS品牌大使，唐嫣是BALLY亚太区代言人，Angelababy是Dior中国区品牌大使，我们从这些国际品牌选择的代言人中可以看出，这些女明星都有一些共同特点：知名度高粉丝多、人设与品牌契合、自带话题属性、在社交平台拥有超强影响力......
这一系列的标准成为品牌是否选择一个明星作为其代言人的依据，也就是我们通常所说的明星商业价值，艾漫数据曾经推出2017年上半明星商业价值指数榜单。榜单已经被90后“小鲜肉”鹿晗抢占，而女明星中，杨颖虽然已经结婚生子，但她的商业价值不降反升，在2017年上半年榜单中荣登第二，成为商业价值最高的女明星。
据不完全统计，Angelababy签有将近五十个品牌代言合约，其中包括了宝洁、欧莱雅、雀巢、德芙等一线快消品牌。这些更多得益于她的人设。婚前杨颖是甜美清纯女生，婚后和黄晓明更是恩爱夫妻，两人还一起代言了家居用品。如果一个品牌的代言费在千万级，那么五十个代言算下来，艺人就获得了数亿级的商业收入。
同样的道理，人设一旦崩塌，明星的商业价值也会降低。林丹作为体育届的超级明星，形象正面，她代言的品牌有红牛、李宁、雪铁龙、绿箭、百事可乐、欧莱雅、雪津啤酒、肯德基、361°、金龙鱼、吉列剃须刀、佳得乐、伊利、青岛啤酒、联邦快递、英特尔、中华牙膏、尤克尼斯等等。然而，林丹出轨门之后，至少两个赞助商叫停与林丹即将展开的合作项目。
在这个社交媒体时代，除了明星的熟悉度、喜好度、综合形象等一些常规的标准外，明星在社交媒体的表现越来越受到重视。比如，可以通过抓取明星在社交媒体上出现频率最高的关键词找出来，分析是否与品牌调性相符，也可以对明星背后的粉丝做细致的数据分析，譬如年龄、性别、爱好、地区等等，通过大数据分析，看其是否与品牌的受众一致。
所以别再说明星商业价值是空话了，也别以为排行榜不靠谱了，它背后有强大的大数据支撑，品牌需要明星“带货”，明星需要品牌建立更好的人设，双赢。
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