如何衡量明星商业价值？阿里巴巴用大数据告诉你

发布时间：2024-12-10 23:30

如何衡量明星商业价值？阿里巴巴用大数据告诉你

3月30日下午，阿里巴巴文化娱乐集团对外发布“YC超星价值榜”，同时阿里大文娱市场高级副总裁杨振接受了搜狐科技等媒体的采访。

杨振告诉搜狐科技，这个榜单数据源于阿里巴巴大数据（优酷、土豆、UC、淘宝&天猫等各资源板块的数据整合），包括视频播放、电影票房、新闻曝光、音乐点击、线上消费号召力、线下现场娱乐消费等数据，并通过加权计算的方式对明星商业价值进行量化考核排名。

他对搜狐科技说，“以往品牌商难以评估明星的价值，没有可量化的数据做参考”，优酷推出的这个榜单，包含了阿里巴巴集团多个业务线的大数据，包括淘宝天猫代表的零售平台，优酷和淘票票代表的发行渠道数据。

其中电商数据是核心数据，杨振说，明星的“带货”能力很重要，而淘宝和天猫零售平台的“加购物车”和“搜索明星”的数据，是非常直观的反映。

对于品牌商来说，影响力数据不是核心，电商数据才是关键，杨振告诉搜狐科技。

对于某些视频平台与明星深度绑定的做法，杨振表示，明星是绑定不了的，塑造或者捧红明星的能力才是核心。明星与平台的关系渐渐发生由量到质的转变，正在从过去的短期陪跑升级为“共同体”关系。

一方面，明星通过作品播出、站台等方式加持平台，为平台创造良好的导流效果。而除了这些在前台的互动交流，很多明星也在幕后跟平台有更深入的合作。

另一方面，视频平台的角色逐渐从播出方延伸到制作方、宣发方，不仅成为明星作品重要的曝光阵地，也为明星提供了更多生态资源加持。

他用《白夜追凶》举例称，首先站内的优酷星球就能为剧和明星进行宣传，虾米音乐、阿里文学等应用端会推出相应的板块助推热度，淘宝上还会有原著小说售卖。

对于本次优酷推出的全新数据榜单，杨振向搜狐科技透露称，仅仅是调用阿里其他业务的数据，内部权限审批就走了很久，目前阿里大文娱的团队和淘系电商团队之间，已经有很多合作。

“比如3月31日盒马在北京的一家店，会有battle迎龙虾的活动，今天在阿里内部钉钉上点赞的按钮也都做成了YC的样式”，杨振说，阿里大文娱一直在努力跟淘系部门做对接。

他认为视频网站跟电商结合，一定不是“边看边买”的模式，因为这是逆用户需求的场景。视频跟电商结果需要找合适的点，而不是强推。

因为内容的制作是有时间表的，衍生品从涉及到研发生产销售也需要时间表，两个时间表匹配好是比较难的，所以业内说了很久的影游联动，目前也没有特别好的影视剧和游戏同步上线案例出现。

近期爱奇艺和腾讯视频都公布了自己最新的会员数据，增长明显。杨振表示，好的社区不是强推出来的，而是要用户自行沉淀和停留。

如果单纯是为了增加用户量，只要在阿里的超级平台上开几个一级入口就能实现，“但这个意义不大”。