综艺巨变：《快本》难过“槛儿年”，多档老牌综艺集体整改

作者| 糖炒山楂

“难道一个综艺节目也遭不住24岁的本命年吗？”

《快乐大本营》失约的第n周，随着《你好星期六》节目的定档，这档综艺常青树终于迎来了生命的终点。网友一举将快乐家族刷上热搜词条，国民综艺的影响力不难窥见。

就在前一段时间的湖南卫视2022年内容招商会上，《快乐大本营》还出现在新品综艺范畴，并公布了全新升级整改方案：节目将重新定义“棚内明星艺能秀”，邀请的嘉宾涵盖演艺明星、体坛明星、艺术家、演艺团体等；在主持团队上，将加入数字主持人小漾。

值得注意的是，从10月9日骤然而起的停播开始，舆论的走向也在悄然发生着变化。“我可以不看，但它不能不播”，虽然有不少网友对其娱乐导向表示不喜，但对于这档陪伴了大部分80、90后成长的老牌综艺，最初舆论更多是情怀的承载。

之前方案中，数字主持人的加入成了触发大众吐槽欲的导火索。这种吐槽主要是源于两方面：其一，一些观众认为节目整改应该是内容上的，而不是在主持团队上做文章，本末倒置终究触及不问题的根源；其二则是对于虚拟偶像综艺化本身的不看好，何况还是作为控场的主持人存在。

快本停播之所以撬动如此大的关注，一个重要原因是此刻的它更多是作为老牌综艺的一个缩影出现。

10月30日下午，有微博大V发现近期综艺市场的一些变化：《天天向上》重回周五的同时，王一博、大张伟悄无声息地退出了；《你好生活》收官中央视主播康辉、刚强的镜头被剪；《青春环游记》新一季发布公告延期播出；在东方卫视招商会上，同样没有公布关于新一季《极限挑战》的计划……

曾经扛起综艺市场半边天的老牌综艺们，正在面临集中性改革，而思维持续发散，今年还有偶像选秀的终结。2021年，显然是国产综艺赛道的巨变之年，而整改之后的未来在哪儿，仍待观望。

今年是《快乐大本营》播出的第24年，而从去年年末的主持人收礼事件开始，它就已经陷入了一种长久的低迷中。

谢娜休假，张雨绮、丁程鑫、娜扎等人加入组成了“快乐限定团”，但提振有限；丁程鑫加入的快乐家族升级为六人团，尚未正式营业却即刻陷入主持人证的困窘；谢娜重磅打响的回归之战收视率不升反降，太阳女神似乎也没有那么重要；而期间夹杂的还有李维嘉代言暴雷事件等。

一个显性的市场规律，是《快乐大本营》的起伏始终围绕着主持团展开，甚至回顾节目24年的历程以及期间的风雨自救，也会发现主持人始终是改革的引线。

李湘与何炅的搭配，成就了综艺主持的神话；1999年李维嘉加入成为外景主持，节目也在之后两年大刀阔斧改革，户外版同样在当时缔造了造富神话。二人神话和铁三角的主持，在2004年骤然终结，李湘的离开让何炅和李维嘉独挑大梁，谢娜在进出间反复；2006年，杜海涛和吴昕加入，长达15年的快乐家族成立。

主持人自救在这两年被持续放大，快乐家族的招新屡屡撬动娱乐圈的经纪公司，但多未在市场上留下太多关注。直到今年的丁程鑫、数字主持人先后加入主持阵容，才真正让“快乐家族”在15年的节点上迎来了巨变，这一举动在何炅、李维嘉、杜海涛等频繁的个人危机后颇有深意。

但《快乐大本营》的问题，真的只是主持团队的问题吗？主持人暴雷、主持风格固化、新鲜血液的融入，的确是诱因，但更深刻的问题恐怕仍在节目本身。这也是网友对其升级方案表示失望的一个重要原因：本末倒置。

网友用一句“以前是请谁谁火，现在是谁火请谁”，精准概括了《快乐大本营》的核心问题：从造星到依靠流量，这档国民综艺逐渐在流量追逐中失去核心优势。——流量偶像丁程鑫的入局，同样指向了这一目标。从节目模式上来看，曾经引领内娱浪潮的游戏项目也在逐渐走向了低幼、固化和虚假表演。

《快乐大本营》的内忧外患终于在积年累月中爆发，只是如今高大上的升级整改方案，是市场想要的吗？数字主持人小漾的加入，看似新颖实则鸡肋，甚至唤醒了网友久违地在《明日之子》中被虚拟偶像支配的恐惧。“让虚拟偶像停留在二次元世界就好”，也成了很多网友的呼声。

艺人艺能方面的概念相对模糊，但大致可以猜测主要是弱化节目的娱乐属性，强调价值引导、能量传递。在综艺题材、类型爆发的当下，这还会是有效策略吗？与此同时，这份整改方案中仍然留下了许多谜题：六人团的快乐家族会有新的变动吗？节目将在何时回归？

时至今日，不得不感慨一句，或许让《快乐大本营》就此停留在记忆里，是个不错的选择。

一切早有端倪。

9月30日，《快乐大本营》停播前的最后一个工作日，湖南卫视将“快乐中国”的口号改为“青春中国”，这个从2004年起就确定的娱乐立台策略，见证了湖南卫视的综艺崛起，却也见证了其在“过度娱乐”的道路上越走越远。

2011年面对选秀市场乱象频出，监管重拳出击，选秀综艺进入停滞期；2017年《爸爸去哪儿》被叫停，风靡一时的萌娃综艺暂停，再度为其敲响了警钟。再到10月9日，《快乐大本营》《天天向上》双双宣布升级整改，前者更是失约至今，湖南卫视再次站在了警戒线上。

虽未停播，但《天天向上》的处境实则与《快乐大本营》相差无几。

主持人团队的几经更迭和频频暴雷，消耗了市场的好感度；与此同时，在热剧热综热门偶像涌入的节目里，谁还能记得这档节目最初的定位是“文化脱口秀”？定位模糊、过度娱乐化，同样是它的问题所在。

敏锐的资本市场早早给出了预判，近年来《天天向上》的冠名商不断“降级”，甚至在去年10月出现了裸奔的情况。日前芒果超媒也表示，《快乐大本营》营收对公司整体收益非常有限，这与其主要依托自制内容有关；另一方面，相比近十年前围绕着节目的报道还是“一年创收8亿”，这档国民综艺也在2016年冠名卖7亿之后，连续多年持续面临着招商缩水的情况。

不过相比《快乐大本营》的停播整改，自钱枫事件爆发开始，《天天向上》便在火速作出改变，到如今整改的方案愈发明确：聚焦传统文化、文化交流、科技科教等主题，强调行业高端精品访谈节目定位。而在29日的卫视招商会上，这档节目也宣布重回周五档。

主持人团队的更迭也在悄无声息中完成。截止上周五，大张伟和王一博已经连续缺席了三期节目录制，再早前一期两人的主持人身份同样被弱化，节目重点强调的主持人只有汪涵。“退出”的传闻在节目制片人的采访中似乎被印证：部分成员告别，同时会加入新鲜血液。

从娱乐立台到娱乐之殇，湖南卫视正在面临着新一轮的整改。这种动荡不只是于其自身，根据媒体报道，未来湖南卫视的主持人外派同样将收紧，这也意味着当下我们所熟悉的一批网络综艺将面临变革。在最新官宣阵容的《令人心动的offer3》中，连续两季坐镇主持的何炅却缺席了。

更重要的是，这场由《快乐大本营》《天天向上》拉开的老牌综艺整改大幕，未来或将涉及更多的综艺节目。一个显性的信号，是10月29日，上海、江苏、浙江、湖南广播电视台因节目过度娱乐化被约谈。

国产综艺高速发展的当下，内容创作者正在不同维度挖掘娱乐的现实意义和价值导向，但过度娱乐化的现象同样存在着。在综艺市场对流量明星的追捧里，本身就在助长着追星、炒星的风潮；网络上搜索“过度娱乐”也会发现这一问题始终是观众尤其家长们的困扰，而湖南卫视、浙江卫视更是成为关联高频词汇。

浙江卫视的《青春环游记》、东方卫视的《极限挑战》便是是在这种语境下进入大众视野的，它们是此番整改升级的重点对象。而同样被网友提出关注的还有《奔跑吧》《王牌对王牌》等综艺。

综艺市场过度娱乐的问题不容小觑。美国学者尼尔·波斯曼在《娱乐至死》一书中曾写道：“如果文化生活被重新定义为娱乐的周而复始，如果严肃的公众对话变成了幼稚的婴儿语言，总之人民蜕化为被动的受众，而一切公共事务形同杂耍，那么这个民族就会发现自己危在旦夕，文化灭亡的命运就在劫难逃。”

回归市场，随着警戒线划下，作为卫视厂牌的老牌综艺先后遭遇整改，同样预示着一场前所未有的洗牌正在发生。曾经凭借着综艺崛起的湖南卫视、浙江卫视，还能守住领军者的位置吗？凭借着国潮崛起的北京卫视，是否会成为这场整改中的红利获得者？未来充满了变数。

无论如何，我们仍然期待着整改后一个全新的综艺市场，既有下饭的快乐，也有现实的思考、情感的温度，而不是徒留哈哈一笑之后的空虚。价值沉淀并不是娱乐的对立面，国产综艺将如何迈过“娱乐至死”这道坎，我们也将继续关注。

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