原创 GuDuo骨朵编辑部 骨朵网络影视
文｜星星
继《花儿与少年》后，又一档老牌综艺《全员加速中》将在阔别多年后回归。根据网上透露的招商信息显示，节目将于明年Q2上线。听到这一消息，不少人的DNA动了，毕竟距离上一季的《全员加速中》，一晃已经过去了7年。
到了12月，各大平台一边为明年的内容忙活，一边也努力为今年的KPI再冲一把。今年对综艺市场来说，是异常艰难的一年，大环境下带来的招商困境，摆在了明面上。裸播、广告商中途撤单都还算幸运，不少节目因为没有招到商，直接消失。
不过也有好消息，《欢迎来到蘑菇屋》《快乐再出发》等黑马综艺为今年的综艺市场创造了话题，对此，骨朵赶在2022年的年尾，并结合数据，提前来了一场大复盘。
总体数量下降，平台已有不同打法
2022年的综艺市场没那么热闹，数量体现得最为直观，截至12月5日，全年共上线台网综289档，电视101档，网综188档，低于去年。
不同于剧集的激烈厮杀，各大视频平台对综艺的态度发生了明显变化，有平台拼尽全力押注综艺赛道，有的则放松了。同样，数量是最好的证明，根据骨朵数据统计，截至12月5日，爱奇艺独播综艺27档、优酷56档、腾讯视频66档、芒果TV80档、B站8档。
可见，2022年爱奇艺对综艺的投入力度降低了不少。
上半年，爱奇艺上线的独播综艺共15档，播出的比较靠前的综艺有《超有趣滑雪大会》和《一起露营吧》两档新综艺，以及《萌探探探案第二季》和恋综《喜欢你我也是3》，总体体量不大。
下半年，爱奇艺有所发力，但不是在数量上。从6月迄今为止，爱奇艺独播综艺12档，其中包括它在综艺赛道上的两张王牌：《中国说唱巅峰对决》《一年一度喜剧大赛第2季》。《一年一度喜剧大赛第2季》的表现不错，目前在整体综艺中热度排名第十一，在整个语言类赛道中，排名第一。《中国说唱巅峰对决》的表现则相对一般，排名第二十五，热度低于《喜欢你我也是3》。
虽然元宇宙、虚拟现实综艺反馈一般，但爱奇艺一直对该类综艺青睐有加，今年它也推出了虚拟现实游戏闯关真人秀《元音大冒险》，目前热度在整体节目中处中等偏上水平。
再来看数量最多的芒果TV，《披荆斩棘》《乘风破浪》《明侦》《密逃》《中餐厅》等综N代，基本一个不落，都在今年顺利推出。新综艺大致分为了三大类，一类是献礼类重点项目，比如《声生不息》，第二类是中等体量的婚恋、亲子类，比如《春日迟迟再出发》《爸爸当家》，第三类是衍生综艺，比如《乐队的海边》《欢迎来到蘑菇屋》《大湾仔的夜》。
在这三类中，《声生不息》热度最高，该节目紧跟《向往的生活》《乘风破浪》，在整体综艺中排名第三，但能够取得这样的结果也并不意外，毕竟这是一档集各方头部资源的重点节目。而衍生综艺的热度整体高于婚恋、亲子。
腾讯视频的一大特点是，相比于其他平台，它今年的推新力很强。《新游记》《开始推理吧》《来看我们的演唱会》《一往无前的蓝》《怎么办！脱口秀专场》《登录圆鱼洲》《是很熟的味道呀》等，都是腾讯视频在今年新露面的综艺，这些综艺的热度也都在中等偏上水平。其中《新游记》的热度紧随《声生不息》后，在整体新综艺中排名第二。
优酷凭借街舞增强了存在感，并试图在该类打造三角结构，头部是《这！就是街舞》，中部《了不起！舞社》，尾部《街舞要ONE MORE 第三季》《街舞全纪录》《了不起！舞社队员vlog》等衍生节目。
恋综也是优酷在2022年的重点，推出了《没谈过恋爱的我》《怦然心动20岁第二季》《相遇的夏天》《一起探恋爱》几档综艺，热度都维持在40左右，表现还算不错。年初的喜剧类团综《麻花特开心》，年末的《朝阳打歌中心》，也是优酷在2022年头尾播出的两档反馈还不错的综艺，根据骨朵数据显示，这两档综艺的热度属于优酷今年的前三，超过占数量优势的恋综。
2022大盘：上半年靠热度，下半年冲口碑
今年的综艺市场，上半场和下半场区分的比较明显，上半年的综艺热度高于下半年，口碑则是下半年高于上半年。
在热度前20中，上半年上线的综艺有12档，进一步锁定热度前十的综艺，7部都在上半年播出。这主要是因为上半年综N代数量较多，侧面也印证了综N代撑起了今年的综艺市场。
从热度和口碑维度来看，受电视台收视率带动的台综，依然有着优势。居于骨朵热度排行榜第一的，是活到了第六季的慢综艺——《向往的生活》。可见《向往的生活》备受广告主青睐，不是没有道理。
不过，与之相悖的是受众对该节目的评价。
本季实现海岛自由的《向往的生活》争议不小，在大批量“程式化、无聊”的评价下，节目迎来了六季最低口碑——5.9。一众明星嘉宾的到来，虽然为节目贡献了不少热搜，但大家最喜欢的还是逃离黄磊、何炅，带着杨迪在蘑菇屋周边溜达的许知远，他给节目带来的讨论从娱乐热搜延伸到了更远的话题——综艺究竟需要什么样的嘉宾？本期也被大家称作《向往的生活6》的“封神”时刻。
除《向往的生活6》外，《奔跑吧 第6季》《王牌对王牌第七季》两档卫视元老级节目，也出现在整体综艺热度前十中。
在整体招商难的大环境下，综艺越来越小心，新综艺减少，综N代成了大家的安全牌，甚至不少消失的综N代迎来了重启。
时隔5年，《花儿与少年》回归，叫做《花儿与少年露营季》。3月底提案，4月初立项，5月初敲定嘉宾拉去录制，节目落地速度飞快，官宣后其关注度也十分不错，毕竟在前三季的加持下，提到《花儿与少年》，大家想到的第一个词便是抓马。
花少团采取了张凯丽、杨幂这样的新老搭配，节目主打温暖和治愈，不过也因此寡淡了不少，好在播出效果还算不错，《花儿与少年露营季》的热度超过了活到了6季的《中餐厅》和《妻子的浪漫旅行》。
上半年开分综艺50档，8分及以上12部。最高的是《闪亮的日子》，豆瓣评分9.2。下半年开分40档，8分及以上14部，最高的是《快乐再出发》，豆瓣评分9.6。
而且在下半年，除应观众呼声录制的快男团综《快乐再出发》外，《再见爱人 第二季》《一年一度喜剧大赛第2季》两部在第一季就以口碑取胜的综艺，也再次露面。与此同时，《乐队的海边》《星星的约定》《朝阳打歌中心》这些轻体量圈层综艺，都取得了超8分的成绩。它们共同拉动了综艺的口碑大盘。
音综、恋综两分市场，轻综艺奋起直追
2022年，在类型占比上，音综数量最多，其次是婚恋，喜剧类和推理类两者的占比接近。
音综形式多样，有《我们的歌》这样的老牌台综，有《中国说唱巅峰对决》这样的说唱类型，还有满足大家当下需求的《来看我们的演唱会》，其中最受欢迎的是明星竞演，代表作品是《乘风破浪》《披荆斩棘》。
与去年相反，今年《姐姐》的热度高于《哥哥》，《乘风破浪第三季》的热度值为61.43，而《披荆斩棘 第二季》的热度值为58.42。这主要是因为王心凌的翻红，她甚至直接拉动了芒果超媒股价上升。这两档综艺也与其他音综节目拉开了一定的热度差距。
相比之下，婚恋综艺间的热度差就没那么明显了，像离婚类的《再见爱人 第二季》与恋爱类的《喜欢你我也是第3季》《心动的信号第5季》，它们之间的热度趋平，难分伯仲。相比明星真人秀，该类节目的嘉宾要么是半红的圈内人、要么是网红、要么是全素人，嘉宾话题度、CP甜度，是能否拉动节目热度的关键。《再见爱人 第二季》的不错热度，有一半功劳要归功于张婉婷。
为大家制造快乐的喜剧赛道，已经被《一年一度喜剧大赛》《脱口秀大会》两大王牌牢牢占据。今年《一年一度喜剧大赛2》依然保持了高口碑，豆瓣8.1。《脱口秀大会5》则实现了破圈层传播，辐射到老年圈层，除影视之外，财经、社会等各方面金句爆梗不断。
王牌IP《大侦探第七季》《密室大逃脱 第四季》，偏合家欢的《萌探探探案第二季》，以及剧式推理的《开始推理吧》，共同组成了2022的推理综艺赛道，该类节目的热度略低于喜剧，略高于婚恋类综艺。
而提到今年的综艺市场，绕不过《欢迎来到蘑菇屋》，这档因为《向往的生活》资金剩余拍摄的一档预热衍生综艺，节目也名利双收，带火了0713和制作公司大千影业，并且在观众呼声下又诞生了今年的一部高口碑综艺《快乐再出发》。
目前这类投入资金少或者时长、体量相对较小的综艺，存在感也慢慢起来了，像《欢迎来到蘑菇屋》《朝阳打歌中心》《毛雪汪》《闪亮的日子》的热度，能够在整个综艺大盘中排到中上水平。特别是《欢迎来到蘑菇屋》的热度已经超过了《我们的歌》这类老牌台综，刚上线不久的《朝阳打歌中心》，其势头也相当不错，热度紧追《欢迎来到蘑菇屋》。《毛雪汪》《闪亮的日子》也越播越热，《毛雪汪秋番》的热度高于春番，《闪亮的日子第三季》的热度也高于第二季。
如果说在2021年，衍生节目、微综就已经有了起来的苗头，被各大平台盯上，成为长短视频平台竞争的下一个战场，那么到了2022年，这类综艺的战略位置已经发生了改变，成为平台内容的潜力股。
此刻，属于2022的综艺格局已经基本确定。
原标题：《上半年靠热度，下半年冲口碑｜2022综艺复盘》
