作者丨三省
来源丨传媒头条-传媒圈
01
《奔跑吧7》《宝岛季》
《喜欢你我也是4》拿下热度前三
进入2023第二季度，因疫情影响颇大的综艺节目市场迎来爆发，上线了多部综N代新作。
在4月的热度榜上，有七部是综艺续集，其中五部上线于4月，整体竞争形式较3月有大幅提升。
需要特别注意的是，作为国内电视季播综艺常青树的《奔跑吧7》上线仅10天便空降热度榜第一，不得不惊叹观众的长情，以及制作团队历久弥新的创作能力。
总体来看，4月综艺热度指数TOP10榜单中各方势力颇为均衡，无论是从台网综艺角度，亦或是制播平台角度，都呈现势均力敌的状态。
这一方面说明电视台的综艺制作水平并没有过多受到媒介格局变化的影响，另一方面也要看到以《奔跑吧》为代表的电视综艺在多平台播放的热度并没有取得压倒性优势，若之后采取独播策略，或将不利于集团下属视频平台的推广和传播。
前三甲中爱奇艺出品并独播的《喜欢你我也是4》，作为一档以素人恋爱为主的综艺能拿下如此热度，可见恋综在年轻观众群体中的刚需程度，也与上个月腾讯视频出品的《半熟恋人2》相映成辉。
虽然近几年恋综频繁发生素人嘉宾人设翻车的状况，但依然敌不过该类型节目自带舆论热度，观众纷纷化身“磕学家”，积极参与情感互动，并最终反哺播放热度。
同时，各明星嘉宾情感金句带来的热搜体质也进一步推高节目影响力。本季节目主打为爱情脱敏人群开启“脱茧之旅”，这无疑是敏锐捕捉到了现阶段社会婚恋问题的痛点，而最终节目的高热度也证明了一个颠扑不破的创作真理——“及时并精准地把握观众需求”。
非常惊喜的是，本月榜单出现了两部全新IP的综艺节目，分别是芒果TV的《女子推理社》和优酷的《惊叹俱乐部》，同时这两部综艺都属于推理类节目，毫无疑问，悬疑推理赛道已成为国产综艺内容创新的突出方向。
芒果TV的《女子推理社》是一档版权引进综艺，脱胎于韩国tvN的《女高推理班》。
原作PD是韩国知名综艺导演郑中渊，其代表作有《大逃脱1-4》《社会游戏1-2》等，前者的综艺模式也被芒果TV引进到国内，制作成《密室大逃脱1-5》并已成为芒果TV极具辨识度的综艺王牌。
成熟的节目模式、紧跟时代热点的节目内容，再搭配上芒果TV女性观众为主的特性，也不奇怪《女子推理社》虽然是一档全新IP却能直接杀入4月传媒圈综艺热度TOP10。
优酷的《惊叹俱乐部》虽然同为推理类综艺，但其节目形态更像榜单中的另一部综艺《极限挑战》。
该节目不同于《女子推理社》主打悬疑探案向，它是一部披着推理外衣内核却是喜剧的欢乐综艺，通过六位知名东北喜剧演员的视角，探访东北城镇，在轻松爆笑的氛围中立体展现东北地区的风土人情与文化魅力。
作为一档参演嘉宾知名度相对普通又非综N代的新节目，能挤进4月传媒圈综艺热度TOP10，一方面再次诠释了喜剧演员、喜剧综艺天然的市场号召力，另一方面《惊叹俱乐部》与去年《快乐再出发》相似的走红之路也值得综艺从业者思考，未来熟人嘉宾、熟人社交、熟人综艺的发展前景，这或将是综艺微创新年代一个值得发力的方向。
此外，两档综艺还有一个值得注意的共同点，它们都与播出平台其他内容有着一定程度上的关联，这种衍生关系在给新节目带来起始热度的同时，也为各大视频平台进一步铸就内容护城河添砖加瓦。
芒果TV的《女子推理社》从伊始便与当家IP《大侦探》宇宙进行了联动，不仅先导片出现由何炅饰演的何侦探发来的寻人委托，而且第一季的场景更和《明星大侦探4》前两集是同一个地方，这些细节让观众可以迅速融入节目氛围，像是在看一部综N代作品。
优酷的《惊叹俱乐部》则由于明星嘉宾多数出自于平台独播剧集《乡村爱情故事》，对该平台的忠实观众有着天然吸引力，而节目的走红进一步加深了观众的忠诚度和认可度，最终成功打造出了品牌效应和规模效应，这种综艺和剧集的联动方式有望成为国产综艺重要的分支力量。
02
综N代续集口碑两极化
细分垂直综艺广受好评
本月上新了多档综N代新作，虽然热度都很高，但口碑却呈现两极化。
《奔跑吧7》《哈哈哈哈哈3》两档综艺表现抢眼，在口碑上较前一季节目均大幅提升，尤其是《奔跑吧7》作为一档超过10年的长寿综艺，在经历了参演嘉宾多次变动后，本季主打的奇幻旅程竟让节目口碑重焕新生，着实令人惊喜。
不过另一方面，《青春环游记4》《喜欢你我也是4》《极限挑战9》都没能再创辉煌，评分徘徊在及格线附近，虽然依靠品牌效应取得了一定的热度，但躺在原有的基础上不断“吃老本”终非长久之策，也不利于节目商业价值的广泛开发。
在传媒圈看来，综N代续集的微创新应注意两个方面：
1.挑选嘉宾时应考虑更具综艺感而不是知名度较高的明星，如《惊叹俱乐部》的6位东北老铁就被观众评价“有极挑神韵”。实际上《极限挑战》的特色之一便是“极挑六兄弟”熟人关系带来的化学反应超出观众预期，一举在竞争激烈的户外真人秀品类中杀出重围。
2.重新梳理节目的精神内核并强化它。作为屈指可数走到十周年的综N代节目，制作团队难免会有一些变动，大刀阔斧地创新节目模式固然可贵，但所有的创新都应围绕在节目最具特色的核心点上，否则便枉费了多年经营下来的IP价值。
值得一提的是，《种地吧》《惊叹俱乐部》《女子推理社》三档网络新综艺均拿下了较好的口碑表现，似乎原创细分综艺成为了高口碑的代名词。传媒圈认为以下两点原因促成了该现象：
1.短视频时代，综艺节目创作更强调个性化、圈层化、细分化。通过精准触达目标受众，一方面能让综艺节目充分迎合核心观众的情绪与需求，另一方面目标受众对节目质量的容忍度和满意度更高，最终形成了较好的口碑表现。
2.随着视频平台进入降本增效时代，只有同时满足创意独特、话题度高、具有鲜明价值表达等标准的节目创意才会最终和观众见面。这一定程度上提高了网络综艺的整体质量，形成小屏多精品的态势。
03
5月综艺市场大乱斗
谁会笑到最后？
经过2023年一季度的筹备与观望，5月综艺市场彻底进入白热化竞争阶段。多档王牌综艺纷纷推出续集，在这个初夏躁动起观众的热情，打响综艺行业回暖第一枪。
目前几档值得注意的新节目已在4月底、5月初登场：
《向往的生活》第七季，4月28日起在湖南卫视、芒果TV双平台播出。该季已官宣之后会暂时停播，但由于嘉宾的个人意愿，该节目复播的可能性很小，大概率将成为最后一季，忠实观众且看且珍惜。
《萌探探探案》第三季，4月28日起在爱奇艺播出。这一季从人物、剧情、场景上还原影视IP，除了满足观众的观剧售后体验外，也以悬疑IP结合探案解密游戏，将探案类综艺的体验感再度升级。
《当燃青春》，5月4日起在腾讯视频开播。节目由国家广播电视总局网络视听节目管理司、广东省广播电视局指导，设置了青春故事发起人、青春探访人、青春故事主人公三重角色，每个故事都由发起人开启，并将有不同领域的青春探访人寻访各行各业的青年，通过探访短片加上演播室深谈的方式，还原励志青春故事。
《乘风2023》，5月5日起在芒果TV、咪咕视频播出。这档真实记录超过30位女性蜕变成长的舞台竞演类综艺，节目名字和形态与最初季相比已发生了翻天覆地的变化，而新一季则彻底走上国际化道路，来自日本、越南、丹麦、俄罗斯、韩国等国家和地区的艺人给观众带来了精彩纷呈的演出，网络热度持续高涨。
《中国说唱巅峰对决2023》，5月6日起在爱奇艺播出。成都集团、SUP MUSIC萨谱音乐、Woken Day、种梦音乐D.M.G展开酣战，GAI周延、MC HotDog热狗、谢帝作为巅峰赛事组成员共同见证中文说唱超级联赛的诞生，阵容更加庞大、音乐更加多元、内容更加硬核，rapper们为厂牌而战的巅峰态度正在碰撞出更加炸裂的舞台表达，中文说唱版图也因这场赛事而再次重塑。
《来活了兄弟》，5月9日起在爱奇艺、江苏卫视播出。由陈楚生、苏醒、王栎鑫、张远组成来活兄弟团在多个城市进行各种旅行体验，在令人捧腹的花式整活中，宣传城市有关美食、景点、地标、生活方式等多面的历史底蕴和人文魅力，在整活儿中带观众沉浸式领略不同城市的独特气质和旅行趣事。
你最喜欢4月的哪一档综艺？又更看好5月的哪档新节目？欢迎评论交流。
-完-
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