腾讯《创造101》：以情感联动引领传播精准化，绽放品牌魅力

作为腾讯视频年度重推的头部综艺，国内首部女团青春成长节目《创造101》即将在4月21日腾讯视频大首发日上亮相。首播期间，腾讯视频首个“大首发日”通过线上、线下的情感联动，试图让《创造101》节目理念变得真实可感。

以梦为马，一百零一个梦和一辆车

就在今天，《创造101》上线的前一天，晚上8点，数辆特殊的班车停在北京繁忙的办公区域。这辆被称为“101路晚班梦电车”，它有个暖心的任务：专为送深夜加班，为理想努力奋斗的女孩回家。它让这个因为加班而错过地铁、打不到车的夜晚不再冷漠，也让成千上万的都市女孩儿感受到，在为理想奋斗的路上，她们并不孤单。

这辆戳人泪点的“晚班梦电车”是腾讯视频“大首发日”为《创造101》量身定制的创意活动。“晚班梦电车”搭载的普通都市女孩儿，正是节目中勇敢追梦的练习生们在各行各业的鲜活缩影。来到《创造101》的每一个选手，都怀揣着一个执着的“明星梦”，昼夜不分地在排练室苦练技能，只为在舞台上绽放青春的光辉。是的，无论在光鲜的舞台上，还是城市的各个角楼，少女的梦想纯粹又炽热，都值得被呵护，被珍惜，被鼓励。这是《创造101》的节目初衷，也是腾讯视频大首发日的使命之一：通过线上、线下一系列创新营销活动，拉近年轻粉丝与节目的心理距离，传播节目的精神内核，鼓励更多的女孩儿以梦为马，在青春岁月中绽放理想，活出自我。

“大首发日”调动全平台资源，助力《创造101》情感联动

腾讯视频推出的“大首发日”品牌，旨在将头部内容的首播日打造成一个用户、粉丝、品牌客户、内容生产者的集体狂欢日。“大首发日”在强化节目发布仪式感的同时，也为节目提供年轻化的推广平台，帮助精品头部内容实现“品牌”与“品质”双向落地。

《创造101》的发布日将是腾讯视频“大首发日”的首次品牌亮相。除了“101路晚班梦电车”，“大首发日”还联合《LENS》发起了自燃系女孩的生活观、线上H5少女梦想测试、海报视频，以及联合女性KOL征集女生故事等活动，多渠道、全方位落地《创造101》“为梦想拼搏”的节目理念，让腾讯视频的首个“大首发日”显露出不俗的品牌效力。

腾讯视频丰富的平台资源也是“大首发日”先声夺人的优势。在线上，通过腾讯视频、QQ音乐、微信等大流量平台内容出口的全方位推进，。同时，通过释放海量的会员福利、抢先优质独家的视频内容、分享新奇有趣的创意互动等大规模、高质量的创意互动，大首发日全面唤醒多圈层的粉丝活力，让4月21日真正成为《创造101》的粉丝狂欢日。

“大首发日”双向发力，助力行业内容精品化

好内容应该让更多人知道、看到、体验到。秉承这一品牌理念，腾讯视频“大首发日”致力于连接优质内容与粉丝，打通平台资源，让精品内容的传播在深度和广度上更上一层楼。同时，助力优质内容推广，腾讯视频“大首发日”致力于为观众提供更优质的内容和体验，推动行业内容精品化，体现行业担当。

以《创造101》的传播为例，“大首发日”围绕“女孩梦想”策划的一系列互动活动，一方面在资源的立体整合和发布日前后的集中启动，成功触达到各个圈层的潜在受众，在广度上达到了“爆发式”的传播效果。另一方面，“大首发日”的系列互动紧紧把握节目传递的精神内核，从多个层面击中目标受众的痛点，激起情感共鸣，将节目承载的价值观深深植入粉丝的内心，实现了深度传播的目标。

深度绑定精品内容与平台品牌，腾讯视频“大首发日”绽放品牌力

随着视频平台的竞争日益激励，独家精品内容成为各家增加粉丝粘性的“杀手锏”。“大首发日”是腾讯视频有效连接“内容”与“平台”的创新探索，打造出行业内首个内容发布联动矩阵，将精品内容、营销传播、平台资源“三位一体”的创新整合传播方式。

秉承“不负好时光”品牌理念，腾讯视频近来制作出众多的精品视频内容。在节目不断刷新着业界纪录的同时，“大首发日”正在探索深度绑定受年轻人喜爱的精品内容和平台的品牌效应。

当品牌力与内容力实现相互依傍的双赢，更有助于提升中国视频平台的整体实力，助力更多的中国好内容走向世界。

网址：腾讯《创造101》：以情感联动引领传播精准化，绽放品牌魅力 https://mxgxt.com/news/view/135042

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