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当前我国主持人明星化发展策略研究

文 学 艺 术 棚 懂懒 2014年 7月 当前我国主持人明星化发展策略研究 程志辉 登封广播电视台助理编辑 河南 登封 452470 近年来，在市场经济浪潮的推动下，我国媒体单位的组织方 各个电视台经常选择一些年轻 漂亮、有活力 、多才多艺 的人从 式和管理结构发生了巨大变化，尤其是在 “事业体制，企业管理” 事节月主持活动 ，由于他们的曝光率高，主持的节 日轻松愉快 ， 方针的指导下，诸多媒体单位为了提高收视率，扩大影响范围，逐 从而给广大观众造成一种假象，觉得做主持人的就一定要是美 渐趋向于采用明星化的方式对主持人进行培养和应用。比如香港 女和帅哥。甚至，还会把主持人 、播音员比作 “吃青春饭的”。事实 的凤凰卫视电视台便成就了许多像吴小莉这样的优秀主持人，极 上，这类主持人做综艺娱乐类节 目还是有其优势的，但如果做更 大地突显出主持人明星化的优势作用。在此背景下，我国大陆地 高专业度的栏 目，他们就很难掌握局势。这种跟风现象越严重 ， 区的诸多电视台也开始大范围的借鉴这一人才培养和应用模式， 使得主持人风格越相同，不利于栏 目风格和形式的多样化。 然而在增强 自身竞争力的同时，也带来了诸多不利因素。因此，对 (二)对原有节 目风格形成冲击 于该问题的研究、分析并提出建设性的意见对于我国媒体单位的 主持人分很多种类 ，新闻主持人 、访谈主持人、生活服务类 健康发展起着巨大的推动作用，这正是本文研究的价值所在。 主持人、娱乐主持人等等，不同风格特征的主持人极大地限定了 一 、 节 目主持人明星化的积极作用 其主持的节 目内容。通过比赛走 来的陈鲁豫之前是在央视主 (一)有利于发挥主持人的品牌影响力 ． 持栏 目，可是她发现那个栏 目根本不适合她，毅然选择离开央视 目前，随着我国媒体单位，尤其是诸多同类电视节 目之间竞 转战凤凰卫视 ，事实证明她的选择是正确的，《鲁豫有约》成就了 争的日趋激烈，争创著名主持、打造明星节 目成为提高收视率 、 陈鲁豫，陈鲁豫也成就了 《鲁豫有约》，二者密不可分。然而，使观 树立特定节 目形象的重要手段之一。因此 ，从某种程度上来说 ， 众改变对特定主持人已有风格特征、品牌形象、思想观念的认 主持人的个人形象或者是品牌定位往往决定着电视节 目的风格 识，看到其展现 “不为人知的一面”，势必将面对诸多挑战。从某 特征，它是主持人个人魅力的综合体现，对于主持人明星化的培 种程度上来来说 ，主持人毕竟没经过专业的表演训练，有时一些 养有利于明确并强化其品牌形象，通过其品牌影响力来带动电 无意的行为表现会产生负面效应，不仅损害节 目形象和品牌 ，并 视节 目的收视率和知名度。 且给主持人 自身的形象带来冲击。 (二)主持人明星化的操作模式给媒体带来了巨大的商业利润 (三)造成电视节 目和电视台的被动地位 主持人刚刚接触电视栏 目的时候 ，由于 自身的知名度低，只 通过上文的分析可以看出，节 目主持人的明星化培养方式 能依靠节 目内容来提高收视率和关注度，因此，其商业价值非常 使电视台、电视节 目和主持人三者处于一种 “捆绑”的状态 ，尤其 有限，但是有了知名度和关注度，节 目收视率 自然就越来越高，商 是部分风格鲜明、影响力大的知名主持人往往直接决定着节 目 业价值也在不断地提升。以湖南卫视诸多知名主持人为例，在进人 收视率的高低，甚至决定着节 目的成败。因此，主持人明星化使 电视台前，他们大都默默无闻，但是在电视台的帮助之下发掘出自 电视台和电视节 目处于被动的地位。就以《实话实说》为例，观众 身的节 目主持潜质和鲜明的风格特征之后依靠着不断的经验积 已经习惯了崔永元的风格 ，和晶和阿忆无论多努力 ，都代替不了 累、广博的学识与丰富的阅历，再加上媒体的全面包装与推广 ，极 崔永元在观众心 目中的形象和影响力。

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