浅谈企业与媒体的互利共生关系

浅谈企业与媒体的互利共生关系

田小燕(广东南粤物流股份有限公司广东广州510410)【摘要】在当今信息化社会中，企业必须要通过媒体获取各种信息以利于其生产、经营活动。反之，在市场经济中，企业对于媒体来说也是须臾不可离的，企业不但是媒体主要的新闻来源之一，更是媒体的主要广告收入来源。本文主要是对企业与媒体的互利共生关系做了简要分析。

【关键词】企业媒体互利共生关系【中图分类号】F270【文献标识码】A【文章编号】1672-7355（2012）08-0135-01

企业政工企业与媒体之间的矛盾是普遍存在的，企业与媒体之间必然存在对立的情况，企业以利润最大化为目标，而媒体的本性则是社会的“公器”。然而，企业也有“公益”的一面，媒体也有“盈利”的一面，企业与媒体的利益结合点，最终将让两者在互利共生的关系中各自得到长远发展。

一、企业为媒体提供新闻素材，媒体为企业进行新闻宣传，给企业塑造品牌形象提供平台，两者相互促进当今社会是市场经济高速发展的社会，企业在市场经济中扮演最重要、最具有活力的市场主体角色。企业的经济活动为各大媒体提供丰富的资讯素材，企业以供应新闻稿、读者来信或刊登议题式广告等方式来协助记者建构新闻，从而降低媒体取得信息的成本，实现媒体社会职责。而企业在为媒体提供新闻素材的同时，也在有意识地接受媒体的新闻监督。企业为了通过媒体塑造其良好的品牌形象，也必须以社会道德为导向。

接受媒体的监督，从而也实行了媒体的社会职责。

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